本质I
2011-10
东方
郎咸平
无
郎咸平在本书中提出，目前政府推行产业政策存在的问题是不知道行业的本质是什么，拟定了不符合行业本质的产业政策。
他说，挣扎求存的运动服装企业和行业巨头的最大差别在于能否破解运动服装行业的本质——“运动精神”，它相当于把产品从使用层次提升到情感层次，这就是运动服装行业的成功秘诀。
尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，贯彻了行业的本质——体验消费的巧妙策略，这对于中小企业来说，不失为一条实现快速发展的康庄大道。
而美容行业的公司一般看重产品的安全和功能，但往往抓不住成功的关键——品牌共鸣效应，即通过代言人及与之配套的表现形式，塑造品牌的人格，更易使顾客买下产品，以肯定自我形象。具体来讲，企业应在层层递进的同时，做到产品安全、发挥功能以及体现品牌共鸣，才能抓住行业本质。
郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的顶级专家。著作有《公司的秘密》、《热点的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等。
总序
前言
企业家所面临的第一个冲击
——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击，《美丽心灵》结局的启示
企业家所面临的第二个冲击
——国际化的冲击，外资洪水猛于兽，游戏规则亟待法治化
企业家所面临的第三个冲击
——高风险的冲击，“因为成功的原因只有一个，而失败的原因有很多”
企业家所面临的第四个冲击
——认不清行业本质的冲击，“企业三大要素，资金、技术、人才必须服从于一
个针对‘行业本质’的战略指导思想”
第一章 运动精神的魅力——运动服装业案例研究
引言
一、为什么选择运动服装业
二、行业背景介绍
三、安德玛的崛起
(一)垄断高性能紧身运动服装市场
(二)安德玛在过去5年的销售额稳步以直线上升
(三)《商业周刊》快速成长企业排行榜，安德玛2006年排行第六
1．在季度收入增长方面
2．安德玛股价持续领先纳斯达克平均水平
四、运动服装行业的本质
(一)运动服装行业的差异化
(二)差异化的方法
1．实际需要
2．舒适性
3．联系运动精神
(三)行业本质：目标及金字塔
1．运动服装行业的本质——将运动服装与运动精神联系起来
2．运动服装行业的目标
3．行业金字塔
(四)虚拟经营：为何运动服装企业实行外包
1．何谓虚拟经营
2．虚拟经营与行业本质的联系
3．如何实践虚拟经营
(五)产品设计
1．耐克气垫鞋
2．阿迪达斯的足球鞋
3．安德玛的紧身运动服
4．消费者的条件反射心理
(六)市场营销——“代言人”及“口号”
1．代言人
2．口号
(七)联系时尚
1．运动联系时尚
2．运动联系音乐
五、违反行业本质的金字塔：李宁公司和No Fear的起落
(一)案例一：李宁运动服装
1．创办初期的成功运作
2．近期经营的失利
3．改革后贴近行业本质
(二)案例二：断裂的金字塔——No Fear的失败
六、安德玛的企业策略
(一)巧妙地切入市场
(二)开发新产品
(三)草根式行销
(四)联系运动精神
……
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
第三章 化妆品行业的本质——MISSHA踏上成功的道路
战略突围凭什么成功？ 请看郎咸平案例点评--探寻时尚产业本质的成功与失败。 过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。 郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列入哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列入本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。
无
郎咸平的书每本都是值得看的。这里面的案例，格式。是很棒很棒的。
读完本书，受益匪浅，案例剖析详单深刻，对企业家大有裨益，虽说不能照搬，但对于有心人来讲加以融汇，必将有益于企业发展！
一直喜欢看郎咸平的著作
顶郎教授，行业本质最关键。
郎咸平的书都值得一读。
郎咸平必须5星
挺好，郎咸平的书通俗易懂，不像有些书反复看都不容易懂。郎咸平挺有才，就是人有点狂。
这套书讲到了很多行业的本质，让人受益匪浅啊
郎教授无论理论还是案例分析都很到位
很有用的书籍，让我更了解社会本质
无论做什么行业都应该读此书。
作为世界顶级的企业运作专家，他的每本书都值得一看
中国的企业家真的可能好好看看啊。
一国的经济不是靠一个人，一个政府，一个团体就能发展起来的，而需要每个国民去努力，政府，经济学家不过只是指引经济发展的航标而已。郎教授的书能让我们开始思考，思考我们该如何努力
很客观很真实的一本书，强烈推荐，对管理和经济感兴趣的朋友。
郎教授的每本书都能带给你新的知识增长
刚买下的书，非常期待。
大量的例子，用作考CPA中的战略风险管理用很合适。
买了这个系列的所有的书，好好学习
思想很激进，中国需要这样的人
中国商业就是应该有所指导
很多人说这本书很好，我就是想买来看看，不过还没读，但我相信郎教授
郎教授的书好话说尽了，一句话，值了。
为了解经济社会现象可以一读的好书
非常好的经济类读物。
郎教授写的书还是很有看点的，重点比较突出，我喜欢看
郎教授总是一针见血！~
喜欢郎教授，支持。
书收到了，领导推荐我看的，相信会有启发
很好的一本书，值得思考
书的内容很好，就是书的质量边角有点开线，不影响阅读，服务很到位！好评
书已收到，质量很好。
这前看过作者的书,写的不错,所以定了全集,还没看完
写的比较宏观 但是结构比较严谨 值得学习 文章结构以及了解内容
不管是封面，纸张，还是内容，都很不错
内容很不错，以后多点优惠哦
本书还不错，可以值得一看
是一本好书，非常值得购买
这书很透彻
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真心收藏
挺好 很满意挺好 很满意
大量的例子，读起来很舒服。
很好。。。很喜欢
不错。就是第二本和第四本，我觉得我不该买！
帮同事订的一套书，非常满意，无论从价位还是送货速度都非常好，尤其是货到付款让他小惊讶的一把（主要他不经常网上购物）哈哈哈！
昨天下午订书，今天拿到，太夸张了
支持郎老师的都喜欢
比较遗憾
郎的眼光很独到
挺好。看了很有感悟。
经常学习
狼先生的独特见解，一针见血是大家有目共睹的~
很好，只是纸质有点差
受益匪浅，开阔视野，个人认可书中观点
挺好的，就是小贵
书本很喜欢，就是发货啊，，，，
这书不错，写的很直观易懂，喜欢
好书不能错过啊
老郎的书确实很有远见性啊
还没看，想学习学习，要用心去看才能看得明白。
老狼的书,都是比较值的,
非常喜欢老郎！写的很透彻！棒极了！！
郎咸平看待经济层面敏锐的视角确实凤毛麟角。很犀利很真实很受益。
基本就是案例其他没什么
为我们了解时尚行业指明了方向
狼教授案列系列书籍，教授书籍精华所在，非常值得一读，对工作哪怕是创业都有相当大的借鉴意义，非常好的书！
很喜欢郎博士的作品 这本也不错的 值得推荐
下次只是希望郎教授能够除去整合，而是自己写一些东西
郎教授的书值得推荐
早就想看 希望能够学会新的认识问题能力
没有破损，书的质量很好，内容也不错，挺喜欢的
基本能看，不过少了教授本人的犀利，睿智，幽默，实际指导学生们完成的作品，感觉基本本质雷同的多了点。可能看多了基本观点有些重复吧。
这本书里面有些东西真实，有些东西扯淡。
全套4本的话，买2本就好了，里面重复的内容很多
略读就好，它经不住细品......
案例较通俗
还没看内容 刚刚收到书时 非常不满意 书史褶皱的 里面纸张也不好 不爽 不过听说内容还是比较好的
刚看不多， 感觉一般
还没看完，值得好好看！
不够给力
质量方面不敢恭维 确实不怎么地 侧面切的不怎么好 摸上去扎手
还可以把，多读书好，多看看
都破了！纸张也不咋地！！
郎咸平的系列经典
喜欢郎教授的
本质一的评价
不是很好的书，不值得够买
一系列书中的一本
很有郎咸平的范儿
冲着郎老师来着
好书！还便宜那么多，能不满意么，无缺点