搜
2010年3月1日
中信出版社
(美) 约翰·巴特尔
295
220000
张岩,魏平
无
在搜索的时代，每一段新的关系都从搜索开始。 马云说，搜索引擎是中国互联网产业竞争的下一个主战场。全球的战场同样硝烟弥漫。是什么让互联网臣头纷纷赌向搜索？ 未来，是搜出来的。 《搜》是迄今为止关于搜索这个行业最权威、最经典的一本书。也是唯一的一本。作者约翰·巴特尔是著名科技杂志《连线》的编辑及创始人之一，为了《搜》，他采访了近400人。 这本书以谷歌的故事为线索，但巴特尔相信搜索的概念比任何一家公司都重要。在他看来，搜索的革命性意义并非表现在搜索巨头间的激战上，重要的是，谷歌和其他的搜索引擎已经在不知不觉中深深地改变了我们的做事习惯和生活方式，成为通向整个世界的需求、兴趣、恐惧和欲望的窗口，旨趣的数据库，它们也注定会成为21世纪资本的枢纽。 搜索的战争刚刚开始，搜索的故事还远未结束。
约翰·巴特尔，美国著名科技杂志《连线》的编辑及创始人之一，他还创办了《产业标准》杂志和TheStandard com网站。他目前是Web 20 Conference的项目主席，《商业2.0》的专栏作家。以及Federated传媒出版有限公司的创办者、董事会主席和出版人。
第一章 为什么是搜索 10亿美元的商机 作为物质文明的搜索 为什么写搜索 搜索同用户界面 成就人工智能？ 社会问题第二章 搜索、隐私和政府 搜索“我” 不正当的搜索 中国问题第三章 Google的诞生 特斯拉的遗志 当佩奇遇到布林 反向追踪链接 神秘技术配方 一张l0万美元的支票 休学创业 生物系毕业生与风险投资商 大把烧钱第四章 10亿美元：互联网行业的救赎 并行创业者 创意工厂的废墟 瘫痪的搜索 往方程式里加入钱 糖果老爹：关于套利的一切 有了GoT0，就不再有浪费了 联合经营 让人追悔莫及的决定 出路 只是一个脚注第五章 Google(2000—2004年)：从零到30亿美元 新闻界的宠儿 分布式计算 谁来管理Google Google请来的成年人 不作恶 与众不同的管理 Google新闻 一次豪赌 这些乳臭未干的孩子以为自己是谁 下一个创造第六章 搜索经济 成也Google，败也Google 被新算法惩罚 黑帽子，白帽子 谁来决定灰色的深浅 飓风过境 从不可知到可知的市场推广 搜索改变传媒 本地信息服务 都是搜索惹的祸 乌云密布 亵渎 点击欺诈第七章 Google上市 关于上市的谣传 伸出中指的挑衅 IP0足球 拿命运冒险 99％重要的事第八章 何时？何故？ 如何搜索 谁在搜 搜什么 为什么搜索 搜索的历史演化 把点击流变成美元第九章 前Google时代 麦吉尔大学的荣耀 Aha Vista的诞生 覆灭 Aha Vista的脆弱 i次流产的上市计划 狼蛛Lycos Excite的不幸 雅虎第十章 Google的今天和明天 持续阵痛 最大的敌人 整个世界都加入索引会怎样第十一章 完美搜索 无处不在的搜索 点击流 地方化和个性化 作为新界面的搜索 语义网 博客和它有什么关系？ 未来语义网 为什么要现在开发WebFountain 平台的作用 聚焦、聚焦、聚焦 网络时间轴 为了完美搜索后记致谢
第二章 搜索、隐私和政府 这会被永久地记入你的档案。 ——一位小学校长 你知道吗？Google知道我们住在哪里。你知道吗？还有更神奇的，只要有人问它，它就会告诉人家我们的地址！它以为它是谁？ 因为我在写关于搜索的书，所以很多杞人忧天的电子邮件被转发进了我的邮箱。有一些来自朋友，还有一些来自同事，不过通常都是为了揭露这个事实：Google知道我们住在哪里。这些电子邮件在被转发给我之前，几经辗转，走遍了网络的六度空间20世纪60年代，美国社会心理学家米格兰姆（Stanley Milgra
很棒的书!《搜》明确指出，尽管这些年来搜索业界的失败者比比皆是，坚持下来的成功者寥寥无几，但其实搜索行业的发展才刚刚起步。搜索是好事，但是找到答案才是更重要的。 ——戈登·克罗维茨 道琼斯公司高级副总裁 这个时代最重要的趋势是将世界上的信息组织起来，让每个角落的人都能够找到它们。这本书是希望理解这个趋势的人的必读书。 ——玛露·米克 摩根士丹利投资公司互联网分析师
入选美国《金融时报》《经济学人》“年度最佳商业图书”。 我们的共同点是相信改变世界应该从下而上，而非从上至下。——奥巴马访问谷歌公司总部的讲话 我为什么要写搜素呢？环绕在谷歌周围的特别的文化光环说明，搜索的四周弥漫着一股神秘而又神圣的气息。然而，更特别的是。透过搜索，我们可以了解互联网时代文化和商业方面的每一个细节——从它在20世纪90年代初的起步直到它潜力无穷的未来。
无
入选美国《金融时报》《经济学人》“年度最佳商业图书”。我们的共同点是相信改变世界应该从下而上，而非从上至下。——奥巴马访问谷歌公司总部的讲话我为什么要写搜素呢？环绕在谷歌周围的特别的文化光环说明，搜索的四周弥漫着一股神秘而又神圣的气息。然而，更特别的是。透过搜索，我们可以了解互联网时代文化和商业方面的每一个细节——从它在20世纪90年代初的起步直到它潜力无穷的未来。
搜（入选美国《金融时报》《经济学人》年度最佳商业图书，无数创想与奇迹，都从搜索这个行业迸发出来）
搜（入选美国《金融时报》《经济学人》年度最佳商业图书！
谈的是搜索与搜索经济的未来可能，一个能从观念上修正你的书。
不是专门谈谷歌的，想看谷歌创业的书不要选这个。
看看使用的百度，呵呵。还是向谷歌致敬吧。
对互联网的发展不是很了解，看到这书便宜，就顺便买来看看。这本书不是一般的互联网搜索发展史，还体现了作者的深入思考和多搜索的未来展望。虽然这是看了一点，但已被作者的文风吸引住了，这也得感谢译者，译文很流畅。另外说一句，中信的书都不错，翻译有保障，就是纸质有时很差，幸好这本书纸质非常好。
搜索，造就了无数的商业英雄，带来了滚滚的财富，你不想成为其中之一吗？赶快阅读吧！
用而不想、视而不见、听而不闻的搜索了很久。人肉的争论在国内也热闹了很久，这么一个视角，作者有想法、有行动地完成了这么一本书，虽然是2005年的书，但我觉得可以去回顾一下，更可以展望下搜索的未来，甚至可以留着当今后的一本现实发展和曾经想象的比对书。
中信的书，可信。
搜索引起的一次科技商业变革
读了，感觉对了解搜索及互联网的发展有帮助，挺不错，感兴趣的读一读！
搜索我们不知的世界，创造新的未来
谷歌的世界，搜的世界
更希望这本做为一个启发吧，因为搜索毕竟也过时了
从搜索出发，发展于搜索，巅峰于搜索
当时的时令之作,现在看来还不过时.搜索领域的争夺仍是G占大头
搜索 强大。
书刚到 初步翻了一遍 针对二十一世纪互联网时代 搜讲述了这当中的游戏模式 不错
今天不是信息太多，而是人们对信息的一种饥渴症的普遍追求——人们需要的是适合自己需求的个性信息。如何找到这些信息就显得的尤为重要，所以搜索引擎就成为人们不可或缺的一部分，研究“搜”这个话题，就很值得我们来关注咯。
入选英国《金融时报》的“年度最佳商业图书”差不到哪里吧
不看不知道“搜”的重要，呵呵，看后才明白，其实我们已经生活在一个离不开“搜”的世界了。
搜现在已经成为一种生活方式，只不过国内以此谋生的相对多、研究根源的相对少。很想了解一下。
一个搜字，描绘出了一个行业
搜一下已经是生活的基本形态
搜内容深刻具体
一个互联网时代的新产业
好像是介绍谷歌的
看下经济巨擎的商业图书，应该有所收获
题材独特,商业奇书
很遗憾金融500年只有下没有上
书是打折时候买的，很划算， 说下包装，全新的 塑料封的，很好，内容没看，但是应该不错把， 给个满分。
和美国的经济有些关联，但具体的细节，需要自己去把握
真本书关于金融方面的，肯定会打开我们的视野！
洞悉当代世界的窗口
先进的理念先进的发展策略，一个思维决定一个时代！
看看学学金融知识
通过过去看看未来。谢谢当当的特价好书！
可以跨行业借鉴
活动买的，特别的划算，空闲的时候看看挺好的
信息时代的一大特点
作者写的书非常有深度 我非常喜欢 很早就看完了
搞经济的人一定要看看。
标题很是吸引人，希望有所收获！
启发人
网络世界
还没看，打算寒假看完，应该不会让自己失望
还没来及得急看，估计应该还不错
应该会引人入胜的~
这两大权威媒体推荐的，想必不差
还没看，不过已经迫不及待了
确实不错，从一个旁观者的角度讲述的GOOGLE的崛起过程
科技类的作品能写得这么通俗易懂，真不错。中信出版社的书都挺好看。
还不错，写的挺好，包装也不错
搞活动买的，很划算、书的质量没的说
了解知识了
那么就看这本书吧，很有悬念的，佩服作者的想象力！
粗略翻了一下，作者讲得很有意思，很生动，值得一看。。
书的质量不错，刚到手还没有阅读。
好快值得拥有，推荐阅读
价格合理，送货速度超快，现在就等着阅读了，但评论都很不错～很期待哦～
中国总能借鉴到最好
买这本书是被书的名字吸引了，看了两页发现越看越有吸引力，非常不错的书
正在努力拜读中。希望能得到启发
赚喽，真开心。书还没看呢，期待中
感觉蛮好的哦，给个好评是必须的
很赞。入选美国《金融时报》《经济学人》“年度最佳商业图书”。
同事推荐的书，折扣入手，屯着！哈
很好，开阔眼界，增长见识，非常有益
搜（入选美国《金融时报》《经济学人》年度最佳商业图书，无数创想与奇迹，都从搜索这个行业迸发出来），这本书，是不错的选择，商业图书。
反正是特价 凑合看
超值，性价比高，也还有收获和读的价值
正版，内容一般般般般班班班班
入选美国《金融时报》《经济学人》年度最佳商业图书，无数创想与奇迹，都从搜索这个行业迸发出来
想学这个，所以想读。觉得还不错
经济读物，没事的时候可以多看一些
内容摘要很吸引读者眼球，具体内容还需细细品味
但是有点繁琐
还可以，但是对google不是很有好感。。。
虽然历史不能复制，但还是可以学到很多
价格很划算，开拓视野
还没看，听介绍还是不错的。
hai my kan ,,,ygai hai bucuo
稍微看了一下 内容还不错
刚买回来，慢慢看，质量看着不错，纸质很好。
中信出的书，精品啊，很好。。。。
很开发视界
不错哦，没有推荐错
这是一本专门讲述搜索行业的大众型读物，但绝非专为Google歌功颂德，专讲Google的传奇故事。事实上，一开始作者就提及了如何看待Google等互联网公司的问题。人们如何确信这些互联网公司不把自己存放在这些公司的数据出卖以求获利？或者在政府等压力的胁迫下坚守公司自己的原则，保护公众的利益？911之后的美国出台《美国爱国者法案》就是这种担忧的主要来源之一，后者要求互联网公司在适当时候需要向调查部门提供公众的个人数据等等信息。实际上在其他国家也同样存在着这样的矛盾。很多互联网公司一方面要维护公众的利益，但也不得不与政府的诉求斡旋，这是众多互联网公司共同面临的困境。
随后对于Google的诞生和逐渐发展壮大的描述，则是了解Google历史及Google搜索引擎基本原理的重要内容。Google搜索之所以比其他搜索引擎准确——至少在当时——是因为是独特的算法，PageRank的发明无疑是振奋人心的，而这些基本的道理其实源于学术文献的索引、排名等原理。而在Google获取众多用户及用户忠诚度之后的关键时期——盈利需求时期，如何继续发展壮大是很令人头痛的。Page和Brin创造Google并不希望搜索结果充斥广告，他们的愿望是根据算法得出的自然结果，不参杂任何人为因素。在这个困难时期，GoTo的创造性盈利模式启发了Google，后者开发出AdWords广告模式，使得Google得以在绝境中腾飞。
而后来对于Google上市的介绍也是扣人心弦的文字再现，但这就是当时的真实情况。Google搜索原理的介绍，也是很不错的科普性质的内容。更重要的内容是，作者介绍了Google给人类社会带来的巨大变化，搜索的确给经济带来了巨大的推动和改变。优化搜索内容，并以此推动经济的发展，这之间的努力不仅仅是来自于技术创新，还包括理念的创新，以及对墨守成规的突破。
而最后对于前Google时代的回顾，以及对Google未来的展望，也是一个媒体人对搜索引擎过去与未来发展的独到眼光，我们期待搜索引擎能够做的更好，更准确的搜索，这也是包括Google、IBM在内的科技公司一起正在努力的方向。
我们期待搜索引擎能够方便我们的生活，促进时代的进步，促进人类的发展，而这正是搜索引擎公司致力于做的事情，但对于个人隐私的保护，对于个人安全与国家安全的权衡，还需要包括搜索引擎公司在内的所有人的共同智慧，才能解决这两者的矛盾。这本书完成于2005年左右，那时候Google刚刚上市不久，回过头去看这过去的7年，Google发展的步伐依旧迅猛，但凸显的问题也日益增多。“不作恶”到底怎么理解？如何裁定？由谁判断？等等这些问题都是悬而未决的难题，需要时间的检验和事实的证明。希望Google可以坚持创始人的那种独特文化，保持创新步伐，延续Google传奇，影响人类，改变世界。
了解Google，了解搜索，从《搜》开始。
本月12号在山师图书馆无意间看到这本书，当时欣喜啊。看了前几章节，就爱不释手。本书对搜索作了概述，同时以GOOGLE的成立发展业务模式等为主线，间接描述了搜索发展历程。文章中有一段关于YAHOO的成立的概述，比较有意思。假若你喜欢SEO，文章也有一小段介绍。看完本书，内心很激动。cisco照华
读完此书，明白了google其实不是简单的由两个年轻人灵机一动想出来的。搜是一个商业模式，从20世纪最后的十年到现在，搜索一步步的发展过来，这本书让我们见证了硅谷的精英是如何探索搜的商业模式，才会有今天google这样的网络帝国，让我们不禁想起现在人们在探讨社交模式给人们带来的全新商业模式。
这不仅仅是搜，更是一部互联网的发展史，而且它还在继续。
现在大家一提到搜索张口闭口必谷歌，作者却并不局限于谷歌的搜索世界，而是从更高的角度来看待搜索文化，并提供了丰富的历史和背景资料，全书共计十一章，其中五个章节与谷歌直接相关，其他章节提供了搜索文化、人工智能、人类意图数据库、个人隐私、搜索的历史和未来等多角度、多层次的信息点，一个高质量的信息技术图书！收藏之！
在《低智商社会》一书中，大前研一这样描述Google：“需要调查研究的事情只要在Google上一搜索就有答案了，这样会导致思考能力下降。”
显然，大前研一对于搜索引擎的了解程度并不高，我乐意推荐给大前研一教授一本关于Google搜索引擎的精彩教科书：《搜》。
《搜》（The Search）的作者约翰。巴利特（John Battelle）是著名的行业杂志《连线》创始人之一。为写作本书，他采访了近四百人，这也是关于搜索引擎行业最经典的书籍之一。该书曾入选《金融时报》、《经济学人》年度最佳商业图书。
《搜》所讲述的并不是搜索引擎的技术实现，而是从历史、文化、政治、经济等各个角度阐述了搜索引擎行业的昨天、今天和明天，从“搜索改变世界”到“搜索改变命运”，最后到“搜索改变一切”，详细记录了搜索引擎巨头Google公司的成长历史。
对于普通搜索用户来说，《搜》用更直白的语言告诉你，搜索引擎是什么：搜索引擎的最高目标就是破译你的真实意图——你在找什么，你找的东西出现在什么语境下。
你可以把《搜》当做一本故事书，也可以把《搜》当做一般传记，但我认为这本书最精彩的章节是该书的第六章《搜索经济》，该章节用几个公司在Google巨人影响下波荡起伏的命运，实实在在地描绘了一个“Google改变命运”的历史蓝图。强大的Google如何面对和应付商业纠纷、黑帽SEO、点击欺诈等等威胁，如何安抚受害的企业等问题，都是现在每一个做搜索引擎企业都将面临的问题。
企业在搜索引擎中的恶意竞争是至今也没有完美解决的问题，一个企业购买竞争对手的竞价关键字的商业运作，显然非常容易引起法律纠纷，并且Google的确也从这种有争议的广告服务中获利，商标法也对构成侵权行为的条件规定的非常明确：任何使用竞争对手的商标来迷惑和舞蹈消费者的行为都是明令禁止的。但Google做为一个“中间环节”，服务条款里声明可以出售任何商标的关键词，Google副总裁也声称“如果GOogle允许人们限制某些词的使用，就不能保证用户能够从Google得到期待的结果”。换句话说，限制商标关键词的出售就等同于限制言论自由。
这些诉讼案件的争议也许可以考验Google坚持自己备受尊崇的座右铭的能力，但很多东西都处于危机之中，一个不利的裁决对于Google收入的影响可能会触及公司的根本经营模式，这一点就更具破坏性。
直至今天，这类问题一直困扰着整个搜索引擎行业，毕竟，从自私的动机考虑，每个企业都不希望搜索自己的商标之后，出现很多竞争对手的广告跳出来这样的情况。而对于医药类的关键字来说，这类竞价广告甚至带有致命的道德风险，诚信和道德是企业的根本，搜索引擎之所有有现在这么大的声望，很大原因就是因为它的用户相信搜索引擎是没有偏见和公正的，一旦有虚假类的广告出现在医药等至关人命的搜索信息中，那必然会严重破坏搜索引擎的声誉，CCAV也是从这点入手对百度和谷歌的广告业务进行“道德审判”。
可惜的是，本书的作者虽然指出了搜索经济中存在的种种问题，却没有给出解决方案，或许在未来的时间内，搜索引擎可以通过自己的智慧来解决这种问题，让搜索引擎变成一个真正独立、客观、公正的信息平台。
可以说，开启我对搜索引擎认识之门的，不是我进入了某搜索引擎公司，而是我读了这本书。对于如今海量的信息而言，如何迅速找到需要的内容、判断内容的真实有效性是一种不可或缺的技巧。搜索引擎的出现改变了在茫茫信息海洋中找到所求的方式，最早我们通过像hao123这样的网址站来收藏自己常去的网站，现在我们通过简短的字词来找到确切的信息。这是一种革命。
《搜》的第一版算是膜拜读完，前几天突然看见第二版，也买了一本，拿着与第一版比较，多了物联网的内容。照例没有写中国的搜索引擎。如果已经深刻阅读过第一版本，也不必刻意再买一本第二版本的，物联网的内容既不多也不够深刻。但是作为一本互联网入门书籍，这本《搜》还是必须要仔细研读的。
PS，《连线》真是一本神奇的杂志。
如果，只是一个应用者，对于搜索，只要会用就够了，虽然，我们知道，大多数人的搜商都还不行，而这也是我致力于分享的一个内容：如何更好地搜索，我曾经在授课时提到“知道越多，越容易知道更多”来作为搜索的一个基础，如此简单的一句话，却往往引起很多人的惊叹，是的，我们天天在用搜索，搜索已经彻底改变了我们的生活，但是，我们对于搜索，其实可能知之甚少。
知道得少，会影响到“会用”，所以，还是要去了解。当然，作为应用者的了解，和作为研究者、从业者的了解，还是不同的。前者，其实只要完整地阅读过搜索引擎的帮助文件就可以（但是很少有人做到），后者，却渴望知道搜索的过去，以及未来，更重要的，是未来。
我的1998年触网，当时，我只是一个应用者，我并没有关注业界的变化，我也忘记了，怎么越来越多地用到搜索，怎么慢慢地成为一个Gfans，所以，我需要的，是补课。
这是一本有趣的书，写搜索，写围绕着搜索发生的许多故事，这中间，大多数我都不知道，所以看得津津有味。搜索的发展历程，有着太多的偶然和必然，非常传奇，诸多搜索公司的起落，Google的异军突起，从建立到现在的道路，在Google背后的其他公司，尤其是，比尔格罗斯这个人物，我特别注意到书中有句话：任何成功都会因为它本该得到却没能得到的成就而暗淡无光。所以，GoTo/Overture虽然是创意工厂至今最大的成功，比尔格罗斯仍然心存遗憾，他距离伟大，可能只是一步之遥，但是就这一步，却没能迈过去。Google的成功，其他公司的不成功，各有其借鉴意义，在成功面前，甚至管理上的瑕疵，都变得不是那么显眼——Google公司的两位创始人的强烈个人色彩，至今笼罩着Google，而他们被不少人贴上了刚愎自用的标签，只是，如果不是刚愎自用，会不会成功到这个地步呢？
历史不容假设，历史也许甚至不能还原，因为每个人眼中有不同的历史，只是，搜索的发展、Google的成功，这都是事实。
就算成功，作者也并不是把所有的溢美之辞都给了Google，对于Google的不作恶，作者花了较长的篇幅书写，但在另外的章节里，作者也给出了Google口是心非的实例：政府压力下的用户隐私问题；Google在与美国窗帘的官司中所使用的小手段。尽量客观的立场，有益于读者看清全貌，在这点上，我对作者表示深深佩服。我并不会因此而彻底改变对Google的看法，不过，终究这是一个很好的补充角度，有益于全面地去了解Google，了解搜索有可能带来的隐患。而这样的例子，正在越来越多地发生，中国的人肉搜索，也许是较好的说明。
而对于未来搜索的描述，那真是让人目眩神迷，P162的描述，确是梦想中的搜索，当移动上网变得容易，当搜索无处不在，当硬件和软件都支持生活化搜索，物联网，并不仅仅是梦想，它正在越来越快地走进生活（2005年间我曾经对RFID非常痴迷，设想怎么在生产管理软件中实现，只是可惜因为转岗而中断了研究，数年后我发现，RFID已经走下神坛，开始有大众化的应用，这是可喜的事情）。
搜索当然也是双刃剑，在带来便利的同时，也可能带来伤害。不过，谁会因噎废食呢？我还是怀着极大的热忱，期待着新搜索时代的来临。
特别说明：
本书是中信出版社赠阅，非常感谢，原本，这本书已经在我的购买书单中，赠阅不会对我的评论有影响，如果这本书不好，我不会花时间写书评，事关个人品牌的事情，我一概慎重。
但站在读者立场，你有把这篇文章看作是软文的自由。
我很感谢中信出版社发起的这次“免费赠书写书评”活动，使我有机会得到这本《搜》。
在中信出版社推荐的五本书中，我几乎是毫不犹豫地选择了这本《搜》，这当然是因为我是一个狂热的搜索技能爱好者，也是一位自诩搜商（SQ？）值很高的人。
所谓搜商，绝不等于你掌握了多少种搜索技巧，那些只能令你的搜索能力倍增。
我以为的搜商应该是：
搜商=换位思考能力+结构化发散能力
关于搜商这个话题，完全可以写另外一篇文字，我可以在这篇文字谈谈为什么很多人知道秋叶的PPT找图技巧后，依然无法为自己的PPT找到合适的图片，这就是搜商的差距。
当我收到这本书的时候（这里要感谢一下中信编辑的高效率，从发出申请到得到书，前后才四天），我发现我有一点想错了，这不是一本谈搜索技巧或者搜商的书，但有一点我没有猜错，这本书会谈到Google。
是的，谈到搜，现在谁会不提谷歌呢？这简直就是一种证明自己没有Out的标签。
这本书其实是一本关于谷歌的成长故事，讲谷歌故事的书很多，我也看过很多，要么是技术狂热分子的欢呼，要么是商业狂热分子的艳慕，谁让谷歌这么成功呢？
这本《搜》不一样。
这是我第一本看到站在社会学角度去探讨搜索与人类组织净化，互联网商业模式演变的书。事实上，谷歌是如此成功，你去讨论搜索市场，就是在讨论谷歌的演变历史。
这本书没有对谷歌歌功颂德，也没有夸耀谷歌的商业神话，作者站在第三方的角度客观真实分析为什么是谷歌取得了成功，进而改变了世界。更难得的是，作者并没有因为熟识谷歌高层而放弃对谷歌商业化后的担忧。
作者担任《连线》网站编辑的身份使其获得和谷歌成长过程中方方面面的人结识并听到不同声音成为可能，事实上作者不但和谷歌两位创始人都是朋友，和他们的很多合作伙伴以及敌人都有良好的合作关系，而他对互联网行业的长期观察使得他能够对搜索进行一次全景式回顾，
考虑到作者是一位有影响的美国人，他的声音也许更具备客观性。
这也是我推荐这本书的一个理由，看惯了国内人士隔靴搔痒式分析谷歌，看到这样一部翻译文笔不错的作品，是一种阅读的享受。
不得不说，作者讲故事的能力很好，夹在故事中的作者思考自然而不生硬，让文章的深度提升了很多，所以这本书不厚，但读不快，因为你要经常停下来思考。
我推荐大家读一读这本书:
因为你可以了解到：
谷歌成长的真相
美国人是怎样看谷歌搜索侵犯自己的隐私？
美国政府的《爱国法案》对谷歌意味着什么？
只有中国反感谷歌吗？
为什么谷歌是在美国，是在斯坦福？
谷歌为什么选择现在的模式，真的是主动的吗？
什么时候谷歌才选择“不作恶”？
谁在打造下一代超越谷歌的完美搜索？
这本书是在谈搜索，而非谷歌。
后记：
我对书中提到的一个人格拉斯很感兴趣，我觉得我就应该做这样的人，不过我当然没有格拉斯这么有才华，所以只能想想而已。
中国李开复博士开创意工厂，需要到全国征集创意和找团队实现。而格拉斯是互联网孵化器概念的创始人，他的悲剧是他创立的公司发展永远跟不上他的思路发展，以致他不得不成立一个创意公司，培养团队来实现他的N多愿望，看看他卖掉的企业，有16亿美刀的overture，还有被谷歌收购的pacasa，这样的名单很长。
他是一个真正的天才，总是超前5年看到未来。这个人的故事，应该也写一本书，不如就叫《创》好了。
这是读到的很早写google和搜索引擎故事的书籍。
作者媒体出身，我觉得真正的站在媒体的角度，陈述了搜索的实际应用，和这个变革的现实状况，未来展望和应用意义。
读这本书，曾经让我这个非专业人士激动了很久，觉得这里面写的是一种趋势，一个方向，每一章，每一节都有对新生活的一种新的解读。
也是我持续关注信息化，和可视化社会信息的一个刺激物。
从行业的角度深入的分析了搜索的发展，是研究搜索不看多的的好书。Google出来之前的“搜索前史”，是我最关心的一个部分，也是了解Google诞生的重要角度。
比较各个搜索引擎的沉浮，几点感慨：
（1）时至今日，我们只能看到Google的伟大成功，其他产品或者被收购改头换面，或者被放弃，Alta Vista、Lycos、Excite当年如日中天的地位，现在连名字都逐渐被淡忘。回头看现在如火如荼的大公司，也不必用仰视的角度去看待，平常心对待。
（2）Alta Vista和DEC公司都是当时的的巨人，技术、人才、市场份额全部领先于竞争对手，但是还是不免衰落，管理和适时的变革是关键。
（3）商业机会，特别新的商业机会，往往在不经意间就送给了对手。当初网景在主页给Yahoo置顶链接，成就了Yahoo；后来Yahoo付费使用Google的技术挽救了Google，又因为没有果断及时收购Google，给了后者成长为巨人的机会。从另一方面讲，生命力强的公司善于利用小的机会中挣扎成长出来。
回头看成就Google商业帝国的几大要素：网页索引算法、关键字竞价搜索、广告商网络，都能从历史上的搜索引擎找到源头：
（1）页面索引和评价规则，也就是PageRank算法。佩奇和布林不一定借鉴过Lycos和Excite的索引算法，至少证明同期有其他人在同样的事情。
（2）1998年发布针对关键词按点击付费的Adwords，比Goto晚了近一年，显然很大程度上借鉴了Goto的竞价购买搜索词模式。
（3）Goto从各主流门户购买流量，将其他网站一部分无效的流量利用起来。显然与Adsense网站联盟的模式有异曲同工之处。
当然，Google能成长如此强大，最主要是是她在内部管理、适应变化和企业文化各个方面的优秀表现成就的，这些书中也有比较详细的阐述。
老美的书在中国人看来都是比较啰嗦的，把前前后后相关的不太相关的或许相关的东西都交代得一清二楚，提供的信息比较全也比较杂.其实这样对于读者来说是比较好的，因为每人思考的角度和方式不一样，对信息的需求也不一样，提供的信息较全，可以满足多数读者的需求。最典型的就是老美写的教科书。
所以读这些书就要求读者学会选择自己所需的信息，否则效率就大大降低了。
此书中许多事件的叙述较繁复，但是如果闲暇之时细细品来，还是可以得到不少思维上的启发的！
來自「史丹筆記」
http://9.douban.com/subject/9111898/
看過一本名為《搜》的書，講述Google等搜尋器的黃金十年發展史，談現在與未來的搜尋器怎樣為人類帶來巨大轉變，此書亦改變了我的一生。
現今人們的工作與生活已離不開電腦，電腦不可能沒互聯網，使用互聯網便需要搜尋，要搜尋便需要Google。其實Google不單是一個搜尋器，以其高超的搜尋技術，加上來自世界各地的人才，Google早已成為一個集多功能於一身的網絡"機器"：Google Map、Google Docs、Google News、廣告有AdSense與AdWords、博客有Blogger、IM有Google Talk、視頻有YouTube、圖片有Picasa，就連文書也有Google Apps，更重要的是，以上大部分的工具都是免費的，只要你懂得善用，便能走在時代最前，利用它提高自己的生產力、增進知識、獲得最新資訊，甚至賺大錢！看著Google主頁的輸字框與「搜尋」鍵，有時筆者甚至懷疑：其實Google是不是上帝？因為你要問什麼問題，它都一定給你答案。
搜索，乍看上去只是在互联网时代，为你提供信息查询的一种网络工具。GOOGLE因为提供强大的搜索服务，而一举成名，成为有史以来发展壮大速度最快的企业。
而事实上，搜索引擎正在逐步实现掌权。搜索引擎在掌握互联网上的所有知识。这个世界的发展趋势是：数字化、网络化。也就是说一切现实世界中的事物，都将留下相应的数字化信息，以供人们查询。这将为人们生活提供最大化便利。人类对便利的本能需求，将是使整个世界数字化、网络化的强大推动力。
世界越是数字化、网络化，人们越是离不开网络。人们不仅活在现实世界中，更活在网络中。网络是空气，是阳光。离开网络，人们将寸步难行。人们将自己的需求诉之网络，以便寻求最完美的解决方案。
而网络世界的发动机，便是搜索。人们向搜索提出自己的疑问，寻求满意的答案，人们向搜索暴露自己的意图，就象向神父道出心底的秘密。
你在网络中的行动，与你在现实世界中做了些什么不太一样，现实世界中，你的行动轨迹不会得到记录，或者完整的记录，而在网络中，你则始终处于网络的监控和记录之下。网络世界你是通过点击一个一个的链接来实现自己的目标、达到自己的目的地。网络的后台处理系统会保存你的每一个点击，网络通过统计、分析大量的点击流来猜测你的意图，猜测你的特点，你的性格，你的需求。
每一个人在网上的点击活动都会形成一个点击流，这个点击流表明了你在网上探索的轨迹，网络通过记载，分析你的点击流，从而可以窥探你的逻辑，并且模仿你的逻辑，掌握你的意图和思考特征。
另外你向搜索框直接输入的问题或想查询的关键词，更是直接向网络暴露了你的意图，你的动机。
当网络越了解你时，从商业的角度而言，当然你就越有可能接受个性化的服务。网络可以针对你的需求派发广告给你，推销某种你可能感兴趣的商品或服务。
在不久的将来，电脑，手机，电视，冰箱等一切电子设备，都将是网络的一个终端，甚至你的行李箱，如果足够重要的话，也可以安装上芯片，加入网络。
没有互联网的世界，是一个信息严重不对称的世界，充斥着大量无法销售出去的产品，充斥着大量无法满足的需求，充斥着大量成本过于高昂却效率低下的寻找行为，充斥着大量被遗忘的财产，在未来高度发达高度兼容高度联通高度互动的互联网时代，一张网君临天下，信息对称流通在最大限度内实现，人们的需求得到最大程度的满足。
这种非凡的前景，是由以GOOGLE为代表的互联网搜索引擎公司启动的。与微软的比尔·盖茨相比，GOOGLE的创始人、股权拥有者拉里·佩奇和谢尔盖·布林才真正有可能是掌控未来的霸主。尽管他们才30岁出头，但发端于拉里·佩奇的博士生研究项目的GOOGLE，已经爆发出巨大的商业能量，并且直指未来商业的权力核心：掌控人类的意图。
想一想，还有什么比掌控人类意图更可怕、更神奇、更能激发人的疯狂意志呢？
而GOOGLE所代表的人类意图数据库，则被网络技术观察家、著名的技术杂志《连线》、《产业标准》创始人约翰·巴特利称为人类有史以来最伟大的发明。他的著作《搜》(the search)是一本以GOOGLE为主要关注对象，兼及整个搜索的历史及未来前景的书。这本书对互联网搜索技术的洞察极其深刻，给你描绘出GOOGLE现象背后匪夷所思的本质，以及这种本质对未来的可怕影响。互联网的真正未来，是由GOOGLE这样的公司来启动的。
这并不是骇人听闻。巴特利大有先知先觉者的架势。相信这本书也会给GOOGLE两位创始人带来不小的启示。要知道GOOGLE的两位创始人并非一开始就致力于发明能够搜索分析人类意图的技术，这两位年轻人在刚刚将自己的研究生课题变成商业运作业务并成立GOOGLE公司时，他们并未预先设想出一个野心勃勃的目标。他们只是从为论文提供研究资料的需要出发，并带着探索互联网世界的强烈兴趣，最终将之发展成为一门有利可图的生意。GOOGLE在成立的最初2年内，虽然吸引到多位天使投资人的投资，但仍没有一个清晰的赢利模式。到了2001年，GOOGLE创办了3年后，这家搜索技术公司才渐渐上道，向广告客户出售关键词并在搜索结果索引页旁打出与关键词相关的文字广告(Ad Words服务项目)，并让众多中小网站来充当广告发布终端、发布由GOOGLE提供的，与网页内容相关联的广告(Ad Sense服务项目)，才开始带来巨大现金回报。
随着GOOGLE的崛起，两位年轻的创始人才发现他们正在掌控世界。GOOGLE的发展堪称火箭速度。从零到实现30亿美元营收，只用了短短6年时间。现在GOOGLE创始人对外宣称GOOGLE的使命是整理搜集全世界的知识为用户提供服务，这个目标也许是真诚的，但随着千万用户在GOOGLE页面的白色搜索框中输入他们想查找的内容，他们等于将自己的意图暴露给GOOGLE。GOOGLE目前每天提供1亿人次以上的搜索服务。日复一日，这将组成多么庞大的人类意图数据库。
根据这项人类意图数据库，以及根据对点击流的分析，说GOOGLE在掌握人类意图毫不为过。而且搜索正在向智能化方向前进，未来的搜索将与今天的关键词搜索不可同日而语。总之，人类越是依赖于网络的服务，人类也就越深陷于网络的控制之中。网络了解一切。网络进而可以影响一切，甚至控制一切。象《我，机器人》这样的电影中所展示的机器人控制世界的局面会不会发生呢？也许不会到那么严重的程度，但人工智能与网络的结合的确会发挥微妙的掌控和影响。这对于人类的未来究竟意味着什么，现在难以说清。
GOOGLE也许不一定会成为这一切的见证者，或者进一步的推动者(GOOGLE短暂的成功历史还不足以证明它会将成功持续下去)，但GOOGLE的确是发明了打开这扇大门的最关键的那把钥匙的人。
半年前买的书，只是潦草的读过，最近闲暇重读此书，觉得对一些事物有了新的认识，仅此记录对此书的标记：
1. 真正改变世界的创新都源于技术的创新，互联网更是如此，也逐渐深刻理解技术对创业的重要性。
2. GOTO的创始人比尔·格罗斯，将创意转化为产品，产品转化为价值，而这样的过程不断持续，他是伟大的。
3. google的最成功的营销来自新闻公关，正面积极的报道不断塑造了google良好的形象，而google又成为了新闻热点，甚至谈互联网就必谈google。
4. google的价值观“不做恶”之所以行之有效，就因为在创立时来自团队成员最深的感受，而生活中最实际的感受得以提炼，反馈于行为，既实际又深刻。而有些企业的价值观只有口号而没效果，原因不切合实际。
5. google广告销售副总阿姆斯特朗认为未来10后的营销是这样的：“大大小小的广告商都拥有一个完全数字化的营销资产，他们销售的任何东西都被数字化并贴上特征标签。他们同时拥有数百个导出和导入的feed，另外还有数百个地方接受这些feed。将来营销人员对于他们提供的优惠到底送到哪里并不介意，他们关心投资回报率。同时，网络上的内容发布者以及网络上大部主要经营者都会在最适合的时候将广告呈现在观众面前。”
6. 雅虎搜索的市场首席科学家简认为：“购物从根本上说是搜索的一种应用形式。”
7. google的目标是组织世界上的所有信息并在人们需要的时候提供给他们。目标里没有“搜索”的字样。未来将计算机化，宽带和存储不再是问题的时候，google将真正垄断世界。
8. “如果我们想把整个世界的信息都搜集起来并实现搜索，那么最好的方法就是让每个人都参与进来。”完美搜索是必然趋势，而它需要社会化的力量。
网络是个神奇的地方，以至于人们往往是这样引用的，“网上说......”，俨然就是权威。我们已经倾向于相信网上有所有问题的答案，所以一旦有什么不知道的，就会说“Google一下”或者“百度一下”。我们相信，答案一定在网络上某个角落，等待我们去发现--这就是Google和百度存在的意义，帮助我们找到我们想要的东西。
Yahoo刚出来的时候，网络上的资源还很少，我们还不知道会有什么东西。所以Yahoo通过人力编制了网络资源的目录，让我们的探险路程上有了一个地图作为指南。
后来，网络的发展越来越快了，以人力的方式来编制地图的方式已经满足人们的需要了。人们对网络已经不在陌生，不需要一步步的按图索冀了，他们知道自己想要的东西就在那里，请把我带到那里去。Google凭借强大的计算能力，以机器的力量对全世界的网页进行了索引！
从没有想过，搜索原来竟是这样一个神奇的过程。Google的搜索界面仅仅是一个简单的文本输入框，而这就是我们探索世界的入口，多么不可思议。以前，我认为搜索不过是一个文本的匹配的过程，简单的技术的观点。但是，这个查询的文本其实就是对世界的询问，寻求一个答案。在每一次查询的后面，都隐含着用户的一个意图。天啊，搜索引擎现在竟然成了无所不知的上帝，我们知道把我们的问题输入，他就会告诉我们答案，太神奇！是的，现在的搜索还不是很智能，我们还不能以自然语言的方式来输入我们的问题，但是未来呢？谁知道呢？至少，现在Google已经通过AdWords来试图了解和利用用户的意图了。 AdWords给了Google以生存的可能，也改变了整个软件行业的发展模式，实在是一个伟大的创举。
Google不是第一个搜索引擎，甚至也不是关键字广告的第一个发明者。但是她却通过PageRank技术让检索的准确度大大提高了，而同时也成功的推广了关键字广告。成功者，往往是那些在正确的时候正确的做出了抉择的人！PageRank算法是模仿了大学里论文引用排名，但是Google的技术实力却让庞大的计算量障碍得以逾越，十几万台计算机主机的力量让人咂舌，但是谁又能想到刚刚起步的他们只有大学实验室里东拼西凑的一台机器呢。
如今的Google已经成为了一个传奇，成为一股让人害怕的力量，就像当年的微软一样。她已经有花不了的资本，可以做任何想做的事情了，不断的大手笔收购让人眼花缭乱。但是就像所有的故事一样，你需要从头听起。