企业商标战略

2011-10  

知识产权出版社  

缪仁康，王瑜，路光　著  

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　　前言：　　2010年6月17日，北京市高级人民法院就“解百纳”商标争议案作出终审判决，驳回中粮酒业有限公司、中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司和中法合营王朝葡萄酿酒有限公司等作为原告，请求二审法院依法认定第1748888 号“解百纳”商标属不正当注册，同时请求撤销北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第916 号行政判决书的第二项判决，并改判为：被告国家工商行政管理总局商标评审委员会在60 日内就第1748888 号“解百纳”商标争议重新作出裁定。这标志着“中国葡萄酒业商标第一案”落下帷幕，张裕公司最终获得“解百纳”商标的专有使用权。　　“解百纳”商标保卫战作为一个商标案件非常具有典型意义。该案件从张裕公司向国家工商总局商标局提出商标申请，到2010年6月北京市高级人民法院作出终审判决，前后历时8年，几乎将商标申请过程中所涉及的程序都走了一遍。《国家知识产权战略纲要》将知识产权工作划分为4个部分——创造、应用、保护、管理，该案件也全部涉及。企业的商标创造主要体现在商标取名和规划上，“解百纳”作为葡萄酒的商标，是一个非常好的名字，其文字内涵体现了张裕公司深厚的文化底蕴。我国企业一般不注重商标的应用，甚至连最起码的商标使用标志“○R”都没有。好的商标应用方式对商标的宣传推广具有事半功倍的效果，而应用不当则可能将商标断送，“JEEP/吉普”、“席梦思”、“氟利昂”等商标就是因为应用问题淡化为商品的通用名称，而“解百纳”陷入通用名称之争与张裕公司应用不当有直接关系。谈到商标保护，人们往往狭隘地认为这是对商标权利的保护和对侵权行为的打击。在张裕公司与长城公司、王朝公司为代表的诉讼中，各方博弈的是“解百纳”背后的市场利益——胜者享有“解百纳”产品的市场盛宴，败者退席。这是一个企业与一个行业的利益之争，在这种复合的多次博弈中，是选择合作还是背叛，体现出一个企业的战略抉择水平。我国企业对商标的管理也很薄弱，有的企业甚至连最起码的商标登记制度都没有，没有人知道自己公司到底有多少个商标。据报道，张裕公司招聘了大量法律人才参与“解百纳”商标保卫战，并取得了最后的胜利，但是对于知名商标的管理需要全方位的思考，需要战略高度的管理才能使商标为企业带来商业利益的最大化。尽管张裕公司在“解百纳”商标保卫战中表现出商标诉讼策略的高明，纵观整个过程可以看出，该公司对商标管理似乎缺乏战略性思维。一般的中小企业对商标战略与规划的忽略也就可想而知。　　2008年6月5日发布的《国家知识产权战略纲要》明确提出，“到2020年，把我国建设成为商标注册、运用、保护和管理水平达到国际先进水平的国家。”《国家知识产权战略纲要》发布以来，政府层面，各省市都在制定自己的战略，并积极推行；企业层面，国内各大企业也在积极研究、制定符合本企业的知识产权战略，当然，也包括商标战略的规划与实施措施。此外，针对企业开展的各种知识产权培训在全国各地如火如荼展开，企业的商标战略规划成为企业关注的重点。　　基于此，我们针对国内企业，尤其是中小企业的现实需要撰写此书。本书作者既从事知识产权理论研究，担任高校知识产权教学工作，同时也是知识产权专业律师，并为多家企业提供知识产权法律服务。本书结构体系新颖，以讲座形式为基本架构，内容围绕实务操作展开，涉及企业商标整体规划、商标取名、商标使用、商标维权、商标管理等方面；每一讲采用提问—解答体例，语言通俗易懂，图文并茂，并结合实际案例进行分析，便于读者理解和融会贯通。　　在国家工商总局正推行商标战略之际，本书可以作为商标培训教材，也可以作为企业商标管理的实用操作手册。

　　本书以提问—解答的讲座形式，从企业商标战略规划、商标注册、商标维权、商标运营与管理以及打造企业品牌等方面切入，全面解析企业商标战略的规划与实务操作技巧，语言通俗易懂、图文并茂，便于读者理解。在国家全面推行商标战略之际，本书可作为商标战略管理教程或企业商标管理实务操作手册。

　　缪仁康，浙江苍南人，律师，北京城市学院知识产权研究中心副主任。长期致力于法学理论研究和实践工作，擅于法庭辩论和谈判，曾成功代理上百件民商事案件，并为多家大型企业提供法律服务，主持多项课题研究，在国内外核心期刊发表多篇专业论文。
　　王瑜，江西永修人，律师，中国知识产权研究会高级会员，中国政法大学科技园商标研究中心执行主任，北京城市学院知识产权研究中心副主任。多次主持知识产权课题研究项目，主持大型企业知识产权战略规划，发表知识产权文章三百多篇。出版了《从普通商标到驰名品牌——企业商标全程法律策划》、《公司知识产权管理》、《企业知识产权战略实务》等著作。
　　路光，资深律师、知识产权管理师，北京市首信律师事务所、北京尚德技研知识产权代理事务所合伙人。长期从事知识产权法律理论研究和实务工作，在专利申请、复审、无效及知识产权实务诉讼方面有着自己独到建树，为众多国内外客户办理过多起复杂、疑难案件。

第一讲 商标与注册商标
　一、什么是商标
　二、商标的功能和作用
　三、商标为什么要注册
　四、商标与其他知识产权的保护策略
　
第二讲 企业商标战略规划
　一、不同企业，不同的商标战略
　二、从“解百纳”商标之争看企业商标战略思维
　三、企业商标体系的构建
　
第三讲 商标取名
　一、商标取名的技巧与方法
　二、针对不同的企业和商标类型的取名技巧
　三、去海外注册商标的取名技巧
　四、商标取名要注意哪些问题
　
第四讲 商标注册
　一、商标注册规则与程序
　二、商标的分类注册
　三、注册联合商标
　四、商标防御注册策略选择
　五、商标海外注册
　六、商标注册的新潮流
　
第五讲 商标的规范使用
　一、注册商标不规范使用的后果
　二、法律规定的使用规范
　三、商标的规范设计
　四、如何制定商标使用规范
　
第六讲 商标管理
　一、商标为什么要管理
　二、如何建立企业商标管理机制
　三、商标管理实务
　四、商标购买实务
　
第七讲 商标运营
　一、注册商标的虚拟经营
　二、利用商标进行投、融资
　三、利用商标开展特许经营
　四、如何实现“国际品牌中国造”
　五、驰名商标怎么做好“带头大哥”
　
第八讲 商标维权
　一、商标侵权及其救济途径
　二、商标维权的民事途径
　三、商标维权的行政途径
　四、商标维权的刑事途径
　
第九讲 打造驰名商标
　一、什么是驰名商标
　二、驰名商标的认定和申请
　三、如何打造驰名商标
　四、如何购买现成的驰名商标
　
第十讲 打造百年品牌
　一、驰名商标有哪些“死法”
　二、打造百年品牌要做好哪些功课
　三、百年品牌的传承与创新

　　第一讲 商标与注册商标　　2008年，一条说橘子里有蛆虫的短信在几天之内迅速传遍全国，导致全国的橘子滞销，这被人们称之为“广元橘子事件”。柑橘在我国是仅次于苹果的第二大类水果，柑橘产业是总产值超过260亿元的支柱产业，“广元橘子事件”给国内柑橘产业造成上百亿元的损失。　　因一篇文章谈到香蕉可能引起普通病变，逐渐以讹传讹地演变成“人吃了会致癌”，于是海南的香蕉价格持续低迷，最低价仅1毛3分钱1斤，村民只好将香蕉当猪饲料或喂养家禽。　　“千里之堤溃于蚁穴”，如此庞大的农产品产业，竟如此弱不禁风。　　……

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包装太差，想买的话不在乎包装只有两张塑料纸的，那我就没话说了。

看过后，扩展了我的知识面。很有用

我崇拜的作者当然会写精彩的书喽 没有多余的废话 讲解地又很清晰

内容编写有点乱