包装装潢设计
1996-8-1
黑龙江美术出版社
高中羽
71
38000
现代设计带来了现代社会的物质文明和精神文明，同时也在这一过程中不断取得自我发展。现代商品包装设计作为现代经济与文化的一个交汇点，呈现出非常活跃、多彩的风貌，它广泛地、无时无刻不渗 入公众生活之中，不仅促进了企业经济的发展，又推动了大众的消费水平的发展，已成为现代商业设计中最具有影响力的一个重要环节。 本书可适合大、中专包装装潢设计课程教材参考，也可供企业设计人员从事有关设计工作参考，在内容上不涉及包装纸盒结构和包装容器造型设计部份，主要为包装之装潢设计部分。在写法上，一个内容一个段落，并附参考图例。
高中羽，1942年生，1966年毕业于中央工艺学术学院装潢设计系，现任中央工艺美术学院装潢设计艺术系副教授。讲授商业美术设计概论、包装设计、企业形象识别设计等课程。
多年来设计大量作品投入市场，并著有《包装设计》、《视觉表现28谈》及《包装装潢设计基础》等。在
一、概述 自然界包装形态 传统民间包装 商业包装 现代包装二、市场缘与社会缘 产品发展 消费发展 行销发展 传播发展 文化与时代精神 CI与包装三、信息力与形象力四、设计要素 （一）信息要素 标志信息 品牌信息 产品信息 生产者信息 （二）形象要素 色彩形象 文字形象 编排构成表象 其它五、设计构思 （一）理性思考 （二）感性激发六、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位七、设计表现八、评估与忌点九、制稿十、包装设计的二重性十一、分类实例十二、练习参考题
