海上老广告1949-1966
2011-5
上海远东出版社
张家荣
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1949年至1966上海的广告业处于一个特定的时期，商业广告虽然并不丰富多彩，但是于反映这一时期的政治和经济状况，张家荣所著的《海上老广告1949-1966》中，一百多张各个行业的商品广告也是颇具时代特色的，对于研究及收藏这段历史的人们来说，又多了一个研究视角，又多了一部分参考资料。
张家荣，1972年出生于云南省陆良县，1997年毕业于云南大学法律系，同年入伍。2009年转业，居湛江，供职于某事业单位，业余收藏爱好者。
引言：偶然遗留下来的生活细节卷一：肥皂业卷二：牙粉牙膏卷三：化妆品卷四：日用搪瓷卷五：保温瓶卷六：铝制器皿卷七：其他日用品卷八：服装业卷九：线带业卷十：制笔业卷十一：文教纸品卷十二：其他文化用品卷十三：医药业卷十四：其他主要参考资料后记
这些广告图片虽然为过去的某些年月展现了它们的美丽，构成了某些年月的鲜活部分，但时间把它们都留在过去了。今天能见到的，我想当然也算是那个时代留下来的某几朵小花，它们至少可以让我追问：我们在那个时代使用什么样的商品或者可能使用了什么样的商品？这些商品在什么样的地方被什么样的厂家生产？这些商品还存在吗？这些厂家还存在吗？这些厂家和商品在当时处于一个什么样的地位？等等。值得我们追问的还不少。 二是它们还记录着当时广告业本身的情况。为了更好地理解它们，我曾经在网上或者书里寻找一些关于那个年代的商业广告的资料，但难有收获。商业广告的历史悠久了，可以不管，但历史上最热闹的两个广告时代却不能不提到，一个是民国时期，一个就是改革开放后到现在。在这两个时期中间的新中国建立之初及“文革”期间，商业广告很是不够，主要原因当然与当时的政治和经济环境有关。彼时，我们的经济生活经过公私合营及国有化改造，商品统购统销，社会形态也进入了计划经济时代，广告的受限自然不能回避，甚至于到“文革”期间很少出现商业广告。 三是这些商业广告的画法也颇具时代特点。它们主要是用单纯、直观、朴素的形象画来表达，也就是直截了当地画出商品的形象来。这种画法的好处是使人一目了然，一眼就看出商品是什么样子，夸张的成分减少，而且那个时代的商品，似乎也用不上夸张的广告。一些比较大型的商品，如机器、器械等，则主要用实物照片来反映。照片多为黑白——那时的彩色摄影很少见，连当时的伟人照也是用黑白照手工上彩的，更不用说一般的商品广告了——现在看来，视觉效果很不怎么样，但在当时，能见到照片也是很不错了，因为它更能真实地反映商品，照片是那个时代的时尚。当然那时的广告也并不全是朴素的商品图，也有一些情景广告画，主要出现在上世纪50年代，它们可称为“新月份牌广告画”。 ……
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