市场营销策划

2012-1  

北京理工大学出版社  

陈君，刘永宏，谢和书　主编  

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　　本书以市场营销策划的工作程序为主线，根据工作岗位要求，甄选了营销策划工作的典型任务。本书以知识、技能为主线，以任务导向为宗旨，侧重营销策划方法、流程和营销策划文案写作及实施等内容。书中还附有思考练习题和操作平台，力图将“教、学、做”进行有机融合。本书理论适度、够用，案例丰富、新颖，适用于高职高专、成人教育的相关专业使用，也可供中等职业技术学校学生及广大社会自学者参考使用。

项目一　营销策划总论
任务一　营销策划概述
任务二　策划人基本素养
项目二　营销策划环境分析及目标界定
　任务一　营销策划环境分析
　任务二　目标界定
项目三　营销调研策划
任务一　确定调研内容
任务二　确定调研方法
任务三　抽样设计
任务四　设计调查问卷
任务五　撰写调查报告
项目四　营销战略策划
　任务一　STP战略策划
　任务二　市场竞争战略策划
　任务三　企业形象策划
　任务四　品牌策划
项目五　营销组合策划
　任务一　产品策划
　任务二　价格策划
　任务三　分销渠道策划
　任务四　促销策划
项目六　撰写营销策划文案
　任务一 营销策划书的结构与内容
　任务二　营销策划书的撰写
项目七　营销策划书的执行
　任务一　营销策划书的推销
　任务二　营销策划书的实施
　任务三　营销策划书实施的控制
　任务四 营销策划效果测评与反馈
参考文献

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挺实用的，很不错的学习用书。