营销学原理
刘子安
中国对外经济贸易出版社
出版时间：
2004-6
出版社：
中国对外经济贸易出版社
作者：
刘子安
内容概要
本书的体系主要参考了80年代来曾经来我校访问的美国当代著名营销学专家菲利普·老特勒教授的各种版本的营销学著作。菲利普·考特勒的教科书是目前对我国营销学理论影响最大的营销著作。
书籍目录
第一章 营销学概论
第一节 营销学研究的对象和内容
第二节 营销哲学的变革
第三节 学习营销学的方法
第二章 市场营销环境
第一节 企业与营销环境的关系
第二节 宏观环境
第三章 购买者行为
第一节 消费者行为
第二节 集团购买行为
第四章 市场细分与目标营销
第一节 市场细分
第二节 目标营销
第三
图书封面
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