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营销在中国

卢泰宏 企业管理出版
出版时间:

2003-08  

出版社:

企业管理出版  

作者:

卢泰宏  

Tag标签:

无  

内容概要

本书集中反映了WTO元年中外企业对抗最激烈的领域,包括手机、汽车、食品、零售和软件等五大市场,集中展现了中国本土优秀企业的应对智慧和营销策略。本书对个案数据和事实的反映跟踪至2003年5月,保证了个案的新鲜度和完整性。此外,本书继续反映中国营销新领域,新辟“会展营销”和“医院营销”,新推“中国营销英雄”。战略思维交锋、策略执行争辩和行业争议聚焦真实记录了中国企业转型中的困惑。每一个案例都新增“CMC”点评,对读者更具参考和启示价值。

书籍目录

第一章中国企业WTO新策略
新策略一:应诉反倾销
新策略二:推行“走出去”战略
相关链接:中国企业“走出去”的五种模式
新策略三:争夺高瑞市场
新策略四:向标准冲刺
新策略五:战略性圈地
年度标杆个案:福耀玻璃胜诉反倾销
观点争锋:反倾销是不是中国企业的必修课
市场观察:“中国制造”的世界蓝图
个案1:了不起的东荣制造能力
相关链接:东荣招商投资税收优惠待遇
观点争锋:中国是不是世界工厂
个案2:打造中国3G标准
――大唐移动TD-SCDMA
相关链接:新兴市场中本土企业的生存战略
……


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