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广告创意设计

占鸿鹰,刘境奇 著 中国出版集团,东方出版中心
出版时间:

2011-2  

出版社:

中国出版集团,东方出版中心  

作者:

占鸿鹰,刘境奇 著  

页数:

144  

内容概要

  广告界的高级人才来自三个方面:一是商学院或综合大学的市场营销专业,专注于策略:一是专门的传播学院或综合大学的大众传播专业,专注于媒体;一是高等艺术院校的艺术设计专业,专注于创意执行。  现代广告设计专业教育的特征,就是造就学生的岗位群的适应能力。所以,我们更注重广告策略、广告媒体与广告设计表现之间的均衡。片面地强调策略、媒体或创意的任何一个方面,对广告设计专业学生来说,都是有害的。  从广告设计个案处理来看,策略、创意与媒体,分别是一个个案处理流程中不同的阶段;但从广告公司运作的实态来看,这三个阶段的操作者,同属于一个团队,只有良好的协同工作,才能完成一个个案。  从就业的取向来看,在中小型广告公司中,内部的专业分工远没有学科分工那样仔细,所以,广告设计专业的学生,必须具备多个岗位兼容的能力;广告设计专业的学生,只有对广告个案处理过程全流程的理解,才能真正地突显自己的专业优势。  广告设计专业教育与广告学所培养的对象,就像培养律师与培养法学家的差别。通常一个普通的律师,会比一个法学家涉及到更多的领域。本教材编写的宗旨,就是对越来越细的专业分工的矫正。以做事导向、能力导向、动手导向所进行的职业广告设计,必须保证超出学科之间的相轻倾向。所以,本教材的编写,立足于为广告设计专业的学生提供“必需、够用”的知识,而这些知识将有机地组合在专业实操能力培养的每个阶段上,而不是分门别类地加以介绍。

书籍目录

第一章 理论篇广告概论广告设计构思前的作业策略至上主义1.广告地思考2.传播式的问题解决方案的导入3.广告整体策略4.广告策划案的撰写广告创意1.关于广告创意的试探性思考2.广告创意的来源--实证派与灵思牌3.头脑风暴法第二章 方法篇广告设计的表现1.广告设计的表现手法2.广告设计的表现形式广告设计的图形创作1.图形创作的方法2.图形创作的模式广告设计的构成要素1.图形2.商标3.文字4.色彩5.空白与边框广告设计的版面编排1.广告版面的编排原则2.广告版面的编排方法3.广告版面的编排类型平面广告设计1.报纸广告设计2.杂志广告设计3.路牌广告设计4.招贴广告设计第三章 应用篇相关知识点


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