翰林兄弟和欧瑞莲
2009-1
中国建材工业出版社
比约恩·艾德斯塔
215
石露芸
“我想如果有人要写欧瑞莲的创业之路，现在正是时候。我和乔纳思都精力充沛，对创业历程仍然记忆犹新。至少我们的家人会有兴趣更好地了解欧瑞莲如何走出第一步，如何树立起欧瑞莲品牌以及品牌背后的价值。而且我也希望这会有助于进一步增强我们的企业文化。”罗伯特·翰林搜集了许多资料，有年度报告、发黄的复印件、以往的金融短评、彩色的宣传手册、最近的一次演讲以及关于直销的访谈。这些材料可以用于我研究和讲述两位瑞典企业家的历史。他们创立了一家全球化妆品公司，而在当时，瑞典的出口产品主要由工业品一统天下。39年前乔纳思·翰林和罗伯特·翰林兄弟俩创建了欧瑞莲。如今是2006年4月7日，斯德哥尔摩仍然是春寒料峭，春天姗姗来迟。公司在斯德哥尔摩证交所“吸引力40证券”的收盘价为264克朗。我们再次会面时，乔纳思从布鲁塞尔赶来讨论这本酝酿中的书的内容，即兄弟俩的欧瑞莲创业历程。乔纳思不相信他们的故事一定会吸引更广大的读者。他说：“在瑞典很长一段时间，实际上我们并不为人们所了解。我们喜欢远离公众视线的焦点，我们也从未刻意宣传。我更喜欢默默无闻的平静生活。我们为什么想要在证交所上市而将自己突然暴露在公众的视线中？我们还有更多的事要做。”在1995年5月11日出版的《工商业日报》中，现为《商业日报》总编的古妮娜·赫利茨（Gunilla Herlitz）著文说，她花了好几个月时间才终于说服兄弟俩同意接受一次访谈。“他们担心这样一来在商业出版界会形成对他们个性的一成不变的格式化的描述，因而他们真的不想大肆宣扬。《工商业日报》援引了翰林兄弟俩的话：“只要我们的朋友和家人知道我们的成就就足够了。”当今，阅历丰富的兄弟俩知道媒体宣传所能产生的影响，这其中也包括《工商业日报》——一方面是积极的期待，而另一个极端便是耸人听闻的报道所带来的破坏性的后果。在我们的访谈期间，乔纳思一再表明他们的故事可能值得与他们最亲近的人、他们的家人和公司成员分享，但是他问道，“我们究竟做了什么事能够让欧瑞莲以外的人感兴趣？”
全球无数人，通过对欧瑞莲事业的投入与付出，而成就了自己的梦想。 在“欧瑞莲”(Oriflame)这个名字的背后，充满了令人不可思议的成功故事。今天，创始人翰林兄弟首次公开创业历程，以最开放的心态，与公众分享四十多年来所经历的成功与失败、成长与危机的故事，从中我们能领略其独特的经营哲学与领导思想，并体验其共同创业道路上所拥有的快乐。 《翰林兄弟和欧瑞莲》讲述的是关于欧瑞莲公司及其创始人的故事，更是关于“承诺”与“企业家精神”的故事。这是一本既富洞察力，又充满趣味的书，将带您认识瑞典最为国际化，同时又最为低调的公司——欧瑞莲。
作者：(瑞典)比约恩·艾德斯塔 译者：石露芸
序导言第一章 1967-1970 开端：国际化第二章 1970-1980 在欧洲扩张第三章 1980-1990 多样化发展，开辟世界新领地第四章 1990-1998 欧瑞莲在东欧和前苏联第五章 1998-2005 股票交易所：从伦敦到斯德哥尔摩第六章 2005-2007 美迪卡沃的发展，欧瑞莲进入中国，回到斯德哥尔摩第七章 企业文化第八章 领导力第九章 所有权和承诺第十章 责任和梦想附录 文献来源和销售数据
插图：第一章 1967-1970 开端：国际化实际上，欧瑞莲的创意既不属于乔纳思，也不属于罗伯特，而是来自他们的兄弟斯塔凡。作为一个海军上校，斯塔凡在旅行中渐渐对直销产生了兴趣。1967年春，43岁的美国人罗伊·库尔来到瑞典为奥威逊国际公司招商引资。他在斯德哥尔摩大酒店安排了一场盛大的研讨会，并用香槟和俄罗斯鱼子酱款待来宾。他说服了斯塔凡·翰林和其他33人花了17500克朗前来参加。而作为那笔钱的回报，每个来宾都将获赠一些产品，方便他们在家庭聚会上销售，而且利润相当丰厚。①伯提·翰林——兄弟们的父亲，被邀请加入瑞典公司的董事会，但是他拒绝了。出席研讨会的来宾以为罗伊·库尔许诺的产品很快就会通过船运抵达斯德哥尔摩，但却被耽搁了，最后，翰林上校查明这艘船根本就是子虚乌有。库尔先生根本就没想兑现他的承诺。8月初，当他打算逃出国的时候，在阿兰达机场被捕，并关进了监狱。新闻报纸纷纷报道这个诡计多端的艺术家和他的6个孩子的故事。他们一家于l967年3月从澳大利亚迁至斯德哥尔摩。但是衣食住行，库尔先生可是样样都要最好的。所以他的办公室位于市内主要大道斯特兰德韦延上也就不足为奇了。
好书，，介绍欧瑞莲创始人及品牌发展，正在阅读中