十大赢家营销实战案例

2002-01  

广东经济出版社  

邓仁才  

“美的”擎起南天一柱，“格力”正和博弈棋行天下．“杀价大鳄”格兰仕笑傲江湖……华帝、科龙、TCL、万家乐、康佳、创维、步步高等十大著名企业凭借各自别具特色的营销战略．在近几年的剧烈市场竞争中，长年保持高增长态势，真可谓是市场营销的十大赢家《十大赢家营销实战案例》所收集的．正是这十大企业的营销实战案例．也是鲜活而颇具中国特色的MBA实战案例，值得研究、学习和借鉴
企业竞争，经历了产品竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争、品牌和企业形象竞争，而所有这些竞争．都集中地体现在营销实战之中，所有竞争的成功个案．都可以从《十大赢家营销实战案例》中找到“好爽”的感觉。

加入WTO后的企业竞争力
主编开场白
第一章 美的――英雄擎起南天一柱
第二章 格力――从差异传播到棋行天下
第三章 格兰仕――“杀价大鳄”笑傲江湖
第四章 华帝――好火，好生活
第五章 万家乐――网络，我爱你爱得更狂野
第六章 科龙――玩市场，玩气质
第七章 TCL――王牌出手
第八章 康佳――燃烧团队，熔炼品牌
第九章 创维――创造多维空间
第十章 步步高――世间自有公道，付出总有回报

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