媒体广告的奥秘
2004-3
广东经济出版社
杨柯
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273000
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从没有哪一个年代像这个年代一样，充满了竞争的张力。主流媒体费尽心思打造品牌上的航空母舰，非主流媒体削尖脑袋在媒体市场中抢得一席之地；国内媒体拼命壮大自己、站稳脚跟，国外媒体对国内市场凯觎良久，伺机而动；传统媒体千方百计地保持优势，力图创新；第四媒体作为后起之秀，来势汹汹，锐不可当……
广告与媒体如同孪生姐妹。但是，在琳琅满目、令人目不暇接的广告世界里，大众传播媒体为宣传自身所制作的广告却是一支新生力量。随着媒介市场竞争日趋激烈，媒体越来越注重彰显独特个性，打造强势媒体品牌，异彩纷呈的媒体广告异军突起，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的势头。这种意义上的媒体广告，正等待我们的关注。
余明阳博士·教授 1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等3
1 新格局的全能竞技——世界媒体行业发展态势 1.1 传统印刷媒体的不懈征战 ·长盛不衰的报业 ·杂志是“伟大的注释者” ·印刷媒体面临的挑战 1.2 电子媒体蓬勃发展 ·广播的困惑和机遇 ·传统电视成熟发展 ·数字电视美梦成真 1.3 互联网的数字浪潮 ·网络媒体初生牛犊 ·传统媒体的应战 1.4 媒介集团与跨媒介发展的新趋势 ·美国媒介集团大兼并 ·我国新兴的媒介集团2 也为自己做嫁衣——媒体广告的内涵与特点 2.1 媒体广告的内涵 ·媒体产品的商品性 ·媒介产业化大潮中的媒体宣传 2.2 早期的媒体广告 ·卖报卖报 ·听我的没错——提供真实的新闻 2.3 大众传媒下的媒体广告多姿多彩 ·天生一对——大众媒介和现代广告 ·逼上梁山——生存竞争的媒体广告 2.4 痛并快乐着，新媒体环境下的媒体广告 ·网络广告，不只是吸引 ·新旧媒体，“融合”才是硬道理 2.5 媒体广告的社会功能 ·文化套餐 ·生活理念 ·媒介经营 ·尽展商机 ·公益 2.6 媒体广告的独特个性 ·文化形象至上 ·定位泾渭分明 ·为广告而广告3 传承文明，开拓进取——媒体广告的定位与创意 3.1 高雅与严肃 ·高雅的感召力 ·人类失去联想，世界将会怎样 ·严肃促使一纸风行 ·反思，精神的高境界 3.2 报情与写意 ·安静，繁华中的冷峻 ·传承，古曲融入现代 ·关怀，轻轻握你的手 3.3 简约与白描 ·标榜自信 ·直抒胸臆 ·记者形象 3.4 幽默与情趣 ·滑稽——精俗的情趣 ·尴尬——“包袱”的妙用 ·趣味——轻松的真理 ·诙谐——智慧的体现 3.5 休闲与时尚 ·上班一族 ·现代思维 ·信息先锋 ·私人选择 3.6 故事与独白 ·读者的内心世界 ·温情故事4 一个都不能少——媒体广告的表现技法 4.1 语言，看得见的灵魂 ·广告语的魅力 ·此时无声胜有声 ·音乐的烘托 4.2 视觉，打开心灵的窗户 ·红橙黄绿青蓝紫 ·画面的动感韵律 ·精练独到的构图 4.3 卓有成效的信息表现策略 ·品牌形象战略 ·凡人策略 ·名人策略 ·系列广告策略 4.4 异彩纷呈的表现风格 ·别出心裁 ·幽默夸张 ·悬念诱惑5 心有多大，舞台就有多大——媒体广告的媒体选择 5.1 近水楼台先得月 ·报纸 ·杂志 ·电视 ·广播 ·网站 5.2 其他传播渠道的运用 ·与文体活动联姻 ·自信的户外展示 ·E—mail打造形象 ·五光十色的招聘广告 5.3 媒体广告的系统工程 ·媒体间的互动 ·广告时机6 走自己的路——优秀媒体广告点评 6.1 优秀网络媒体广告赏析 ·西子湖畔俏搜狐 ·神奇的易趣小子 ·亿唐的老鼠 ·新浪精彩投篮 ·雅虎的花招 ·多姿多彩的chinaren ·CCTV.com与中国广播网 ·与搜狐并肩战斗 6.2 优秀影视媒体广告赏析 ·日本WOWOW电视频道 ·诗情画意尽在山水间 ·你自己的dotcom ·牙医的小把戏 ·《独立报》的祈祷 ·《热情》的烟火 6.3 优秀平面媒体广告赏析 ·今日之“清明上河图” ·汉堡包快餐 ·食在广州 ·《羊城晚报》的承诺 ·武汉人“过早” ·“辣”就一个字 ·有滋有味的《信息时报》 ·羊城“碗”报 ·生意兴隆就靠这个吗？ ·《明镜》让你了解更多 ·鼠标和球杆 ·用舌头坚起铅笔 ·衣食住行
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