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保健品广告的奥秘

姚曦 广东经济出版社
出版时间:

2004-1-1  

出版社:

广东经济出版社  

作者:

姚曦  

页数:

251  

字数:

271000  

Tag标签:

无  

内容概要

时光易逝,青春难留,所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱;然而梦想不老,保健品的荣光给了人们新的希望,迎合了人们永葆青春的渴求。
这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书,通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析,探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告,一切缘自岁月的精彩。

作者简介

余明阳博士·教授 1964年出生,浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等3

书籍目录

1 结束暴富神话——保健品的行业发展态势 1.1 保健品行业的兴起 1.2 保健品行业的旺盛时期 1.3 保健品行业的平滞时期 1.4 保健品行业的复兴 1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响 1.6 保健品行业的新趋势2 保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点 2.1 叩响保健品市场的大门:保健品概念营销 2.2 保健品的功效诉求 2.3 诉诸心理效应 2.4 品牌形象塑造 2.5 知识决定命运3 戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意 3.1 广告定位概述 3.2 以理服人的功能定位 3.3 打动人心的亲情定位 3.4 别出心裁的礼品定位 3.5 入乡随俗的本土化定位 3.6 网罗女人心的心理定位4 琢玉成器——保健品广告的表现技法 4.1 卓有成效的信息表现策略 4.2 保健品广告的表现风格5 远交近攻,协同作战——保健品广告媒体策略 5.1 远交攻略:传统媒体及其选择策略 5.2 近攻攻略:其他媒体及传播渠道重要性日益彰显 5.3 媒体组合 协同作战6 美与媚的博弈——保健品经典广告评析 6.1 常用保健品经典广告案例 6.2 医药保健品经典广告案例 6.3 男性保健品经典广告案例 6.4 女性保健品经典广告案例


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