品牌传播效果评估指标
2007-2
北京广播学院
胡晓云
267
无
本书主要分为两部分：第一部分，赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题包括，品牌传播及其效果评估、品牌传播效果评估的相关基础等内容；第二部分，品牌传播效果评估指标，包括，电子媒体广告的品牌传播效果评估指标、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标等部分。该书适合相关专业学生以及从事媒体工作的读者参考、使用。
第一部分：赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题 一、品牌传播及其效果评估 （一）品牌传播 （二）品牌传播的效果评估 二、品牌传播效果评估的相关基础 （一）大卫·艾克的品牌资产十要素模型（Brand Equity Ten） （二）英特品牌集团的品牌价值评估模型 （三）品牌财产评估模型 （四）品牌资产引擎模型（Brand Equity Engine） （五）Giep Franzen的效果群相互作用模型 （六）唐·舒尔茨与“ROI”效果评估体系 三、历来与品牌传播效果评估相关的理论模型 （一）Lavidge和Steiner效果层次模型 （二）DAGMAR模型． （三）ARF媒体评价模型 （四）扩张关联模型 （五）新广告传播效果模型 （六）FCB坐标 （七）ELM模型 （八）整合模型 四、品牌传播接触的类别范畴 （一）DAGMAR模型中的传播战略因素 （二）五大常规性品牌传播接触体系 （三）消费者视角的品牌接触方式 五、品牌传播效果评估方法的规范化与实用性 （一）媒体普及阶段 （二）媒体暴露阶段 （三）品牌传播活动暴露阶段 （四）品牌传播活动认知阶段 （五）品牌传播与沟通（态度变化）阶段 （六）品牌销售效果及销售后态度形成阶段第二部分：品牌传播效果评估指标 一、电子媒体广告的品牌传播效果评估指标 （一）电子媒体广告的基本形态 （二）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 二、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标 （一）平面媒体广告的基本形态 （二）平面媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）平面媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 三、户外媒体广告的品牌传播效果评估指标 （一）户外媒体广告的基本形态 （二）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 四、网络媒体广告的品牌传播效果评估指标 （一）网络媒体广告的基本形态 （二）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 五、交通媒体广告的品牌传播效果指标评估 （一）交通媒体广告的基本形态 （二）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 六、特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标 （一）特殊媒体广告的基本形态 （二）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标 （三）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 七、营销传播活动中的品牌传播效果评估指标 （一）营销传播活动的基本形态 （二）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标 （三）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、方法提示 八、书籍内容的品牌传播效果评估指标 （一）书籍内容传播的基本形态 （二）书籍内容的品牌传播效果评估指标 （三）书籍内容品牌传播效果评估指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示 九、公共关系沟通的品牌传播效果评估指标 （一）公共关系沟通的基本形态 （二）公共关系沟通的品牌传播效果评估指标 （三）公关关系沟通的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 十、口碑传播的品牌传播效果评估指标 （一）口碑传播的基本形态 （二）口碑传播的品牌传播效果评估指标 （三）口碑传播的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示 十一、品牌传播效果评估的共通性指标 （一）品牌传播效果评估的共通性指标 （二）品牌传播效果评估共通性指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示附录：指标列表
无
很系统，对全面了解品牌传播效果评估指标有帮助。但比较枯燥。
该书提供了很多可借鉴的方法和思路，但是没有做实际价值的实证和剖析。但是，对于实践经验非常丰富者，不失为一本有价值的参考。可以结合实际需要，分析书中一些方法的优劣，辅助实践和管理。
开始买这本书的时候也是想完善一些传播效果的评估体系，看目录很全面，确实也很全面，但每条目录下讲的内容相对就简约了，特识是评估方法也没有得到解决，大概不属于这本书的内容范畴，个人觉得对一个实践者来说，不是很理性。
此书内容空洞，无针对性建议，本想做品牌效果的评估，结果没做成。
里面很多公司，指标和评估方法，但没有解释，没有详细阐述，过于粗略。
教科书，没有实际操作可能，多半都是东抄西抄。