負兩百萬開始的幸福人生
2011-11-30
英屬維京群島商高寶國際
艾力克斯
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无
作者序 如果你想早點退休，就得盡早開始理財，而要怎麼達到退休的條件，除了收入增加以外，還要會存錢，並懂得讓錢滾錢。 退休的目標是可以無憂無慮的享受生活，甚至照顧未成年兒女的生活。 如果你也有小孩的話，現在就開始理財，多等一天就多浪費一天，不管你是25、35或45歲，今天就是開始理財的第一天。 ──艾力克斯──
艾力克斯 第一本生活理財書，理財勵志書！ 踏入演藝圈十多年，艾力克斯首度公開他曾為卡奴的過去，並與你分享他從卡奴翻身、成功賺入好幾桶金的理財之道。 艾力克斯：我不是億萬富翁，不敢說要教你如何賺大錢，但談起理財這件事，我有豐富經驗可以教你怎麼避免失敗，只要照著書中的簡單概念做，你就能跟我一樣。 理財不只是賺錢的方法，更是一種生活態度！ 理財沒有什麼祕密法寶，也不需要特殊才能，只要努力吸收新知、積極拓展人脈、認真工作和養成存錢的習慣，人人都可以做好理財。 美國名校畢業、外表光鮮亮麗、頂著明星光環的艾力克斯，很難想像他曾經負債百萬，過著以步代車、餐餐只吃節目便當的超儉約生活！我們總以為高材生比較會理財、明星投資比較有優勢，事實並非如此。艾力克斯曾經以卡養卡，積欠200多萬；聽信明牌買股，賠了600多萬；出20萬投資花店，卻連花都沒看到，店就倒了！但他也曾投資瑜珈教室、墨西哥餐廳及房地產，成功賺進好幾桶金！ 嚴格說來，艾力克斯賺一半、賠也一半，但每次的賺與賠，他都會檢討功過，同時不改節儉和記帳存款的好習慣。即使今日在他人眼中看來富裕無虞，艾力克斯仍不斷學習，對他來說，理財並非只是賺錢的方法，更是一種生活態度，而這種態度才是他財富的根源！ 透過這本書，艾力克斯希望幫助所有對理財觀念仍懵懵懂懂的讀者輕鬆度過理財撞牆期。不過專心理財之餘，也別忘了適度給自己生活調劑，這樣才能達到生活、財富兼顧的境界。 《負兩百萬開始的幸福人生：艾力克斯從卡奴翻身的理財之路》Bonus ★世界頂尖人物的成功之道：艾力克斯與麥可喬登、湯姆克魯斯面對面 ★先節流才能開源：艾力克斯的記帳與存錢術 ★會賺錢也要會享受：艾力克斯放鬆過生活 【艾力克斯的理財Q&A】 Q1：雖然想買股票，但不知買哪一類的股票比較好？ A1：買股票就買你喜歡的、買你懂的。像我喜歡3C產品，就買製造或銷售3C類公司的股票。 Q2：投資什麼比較不會賠呢？ A2：擔心起伏太大的話，就投資房地產，相對抗跌。 Q3：薪水那麼一點點，要怎麼存錢？ A3：拿到薪水先預留一部分存下來，剩下的再拿來花用，這樣即使每月22K也可以存錢。 Q4：明明沒買什麼東西，但每個月的薪水還是花光光，怎麼辦？ A4：很簡單，記帳！連記兩個月，就可以知道錢都花到哪裡了。
艾力克斯 關於理財，我想告訴你的幾件事！ 我是艾力克斯，是兩個孩子的爸爸，老婆李詠嫻的依靠，家裡經濟的支柱。我有房貸，要幫小孩繳學費，負責家裡的開銷。我不是億萬富翁，不敢說要教你如何賺大錢，但談起理財這件事，我有豐富的經驗可以教你怎麼避免失敗，只要照著書中的簡單概念做，你就能跟我一樣，擁有完美的生活與家庭！讓我們現在一起開始吧！ 本名鈕詩貽，四歲時舉家移民美國，於UCLA畢業後便回臺灣工作。原本想要成為職籃選手，卻因緣際會成為電視臺VJ，從此踏上演藝之路。曾與蔣偉文、姜冠豪組成男子團體「三片吐司」而打開知名度，至今除了電視、電臺及活動主持之外，也是談話性節目的常客。現與同為藝人的妻子詠嫻及一雙兒女住在新店。
．人物專訪艾力克斯．推薦序．PART 1 世界上有四種人，而我是第五種？愛花錢的人就不會理財嗎？跌到谷底就什麼都別玩了！「月光族」也可以存錢！為什麼要寫下這本書？．PART 2 八歲那年因棒球卡開啟的理財之路做家事的存錢記事本爸爸的美國夢幾乎破產的爸爸媽媽是超級「猶太人」會增值的棒球卡八歲開始的棒球卡生意名校帶給我的世界觀大學時期開店賣棒球卡球卡其實是另一種像股票的東西欠債200萬的卡奴終結卡債，讓人生歸零網路泡沬化，輸掉一輛保時捷股災二次來看我．艾力克斯放鬆過生活．艾力克斯的理財Q&A．PART 3 對家的想望打開了我的財富之門連雷曼兄弟風暴也吹不倒面河的房子一定漲信義區小豪宅的包租公八分之一的投資：黑糖餐廳花店也投八分之一該多好股東是沒有薪水的．艾力克斯放鬆過生活．艾力克斯的理財Q&A．PART 4 「三片吐司」讓我成為有價值的股票大哥教我買會增值東西二哥，記帳達人記帳兩個月找出浪費空間從「三片吐司」開始的品牌經營一個人就是一支股票太晚讀的理財書時間幫你錢滾錢買你喜歡的、買你懂的．艾力克斯放鬆過生活．艾力克斯的理財Q&A．PART 5 世界頂尖人物教我的成功之道麥克．喬登失敗啟示錄看到湯姆．克魯斯的不可能任務布萊恩最專業的態度不要迷信「明牌」，自己最專業教給小孩的理財觀才是最大的資產Ryder的理財記錄本生活需要呼吸，賺錢需要停頓．艾力克斯放鬆過生活．艾力克斯的理財Q&A
（一）網路泡沫化，輸掉一輛保時捷 一段廁所奇遇記，讓我買了生平第一張股票：ebay。 結束了還債生活，我的另一波「幸運」也在不久後降臨――直到幾年之後我才知道，這不是「幸運」，而是「惡運」，我情願一開始就沒在廁所聽到什麼明牌。1999 年美股狂飆，最主要是因為網路崛起，當時亞馬遜、雅虎、AT&T 都相當熱門，但我並不懂美股，有一次我回美國看望家人，出門吃飯時在餐廳廁所聽到兩個人在聊天，他們說一定要買這支新股票：「這實在太棒了，全世界都看得到這個網站，就像跳蚤市場一樣，你有什麼二手的東西，只要拍照、上傳，就會有很多人看，然後就可以賣掉倉庫裡堆積的東西！（在美國，人人家裡都有倉庫，裡面堆著好多雜物）」哇！這真是太神奇了！我愈聽愈有興趣，原來他們在談的是ebay。 這段廁所奇遇記，讓我買了生平第一張股票：ebay。我用每股50 美元買進ebay，它在很短的時間內就漲到200 美元。「哇！這錢太容易賺了嘛！」我想。因為ebay每天都往上漲，於是我1,000 美元、1,000 美元的一直買，已經忘記買多少了，然後我周圍的人也開始買，媽媽買、朋友也買，後來我又買了雅虎……。那段日子真是太神準了，買什麼都一直漲，短短幾個月，投資在美股的10,000美元，就像變魔術般，變到30,000 美元。當時我每天晚上都不出門，就算出門也一定在九點半趕回家打開電腦，因為一打開就有驚喜！美股每天都幫我賺1,000 或2,000 美元，於是我就一直加碼，一萬美元、一萬美元的加。那時沒有任何實質的錢進到荷包裡，有的只有電腦上跑的數字，但我開心極了，每個月都出國玩、買東西。現在回頭去看，我情願沒有在廁所聽到明牌；情願沒有美股大漲賺錢的機會，因為美股一直漲，錢太好賺了，不知不覺就陷入了數字迷思。怎麼說呢？因為雖然股票一直漲，但沒有賣掉就等於沒有收入，可是我卻以為已經賺到錢，所以開始在花錢了。 在2000 年初，我投入180 萬臺幣買進美股，市值一度超過600 萬臺幣，有些股票的投資報酬率甚至高達七倍！我印象最深刻的，就是那斯達克指數（Nasdag Index，以電子股為主要成分股的指數）到達5,047 高點的那天， 我想著隔天要賣掉一些股票去買一輛保時捷。我的電腦視窗一邊是美股上漲的曲線圖，另一邊是保時捷跑車，我跟一起買美股的朋友Doug 說：「我要黃色或橘色的保時捷。」Doug 說：「我選深藍色，低調一些。」我還和他抬摃：「買保時捷就已經不低調了，要低調就去買TOYOTA。」沒想到隔天美股開始大跌，大家都很憂心，只有我們兩個高興得很，因為美股天天漲，我們一直沒機會進場，這下總算有了進場的時機，於是我們決定融資加碼，還把購車計畫從保時捷提升到藍寶堅尼。結果美股跌了半年，到了2000 年底，收到融資催繳單，不得已只好賠錢賣出股票，這半年我的紙上財富就蒸發了300 萬臺幣。 從2000 年美股高點，跌到2002 年，我的本金從180萬臺幣，賠到剩下30 多萬臺幣，但它最高的時候價值750萬！就這樣，兩年左右，財富損失了700 萬。與其說ebay 潛力不佳慘賠，不如說是網路經濟泡沫化。那時候除了股票投資，我還因為看好網路世代的發展，以三萬美元投資了一間公司，叫做「Desktop Online」。他們主要開發中小企業的電腦主機，研發節省空間的硬體，讓中小企業只要一臺主機就可連線到每個人的電腦辦公，省掉每人一臺主機的硬體成本；因為IT 伺服器操控，還可以減少服務成本及人力的建置。當然，搭上網路熱潮，這間公司也是一個目標上市的公司。當時我很看好網路未來的發展，不僅自己出錢投資，還向岳父、爸爸、朋友各集資15 萬台幣，做著等這間公司上市便可以發財的夢。結果美股一跌，這家公司也跟著跌，我後來才知道市場上，有很多家公司都在做這樣的系統整合。結果這個投資不僅一毛錢都收不回來，最不堪的是，因為是集資，所以還親眼見到許多朋友互相控告，甚至還聽到這到公司的員工六個月沒拿到薪水、股東跑路等等的消息，那段日子簡直就是「泡沫」一場。 （二）關於選股標的，「買你喜歡的、買你懂的」法則 不要人家報「明牌」你就去買，你若不懂你買的股票，就只是賭博。對你買的股票，你一定要用心做功課。 關於選股標的，我有一個「買你喜歡的、買你懂的」法則，也就是說，不要人家報「明牌」你就去買，你若不懂你買的股票，就只是賭博。對你買的股票，你一定要用心做功課，花時間去認真查資料、去看投資報酬，仔細讀這家公司的財報、看現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等等，你要確定真的有投資價值再進場，同時也要設定停利和停損點；這些都是應該了解的重要資訊。 舉個簡單的例子：你看到某種飲料，大家都在喝，你也跟著喝，然後你覺得這飲料還不錯，一看原來是A 廠牌生產的，那你就要去買A 廠的股票了嗎？當然不是。不能單看一款飲料就去買股票，因為廠商不可能只有這項商品，你看好這個商品，並不表示廠商的每款商品都很好，你要進一步去看這間公司的財報、現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等等，如果這些都有投資的價值，而你看好的這款飲料對公司的獲利有很大的挹注，那這家公司的股票你就可以投資。 「買你喜歡的、買你懂的」這條法則走到哪裡都適用，有一年我回美國，觀察到一支股票叫做「Nextel」，這是一家電信公司，他們推出網外互打免費、網內怎麼打都不用錢，有點像早年臺灣的PHS，連傳簡訊也不要錢，功能發展到有些像對講機。因為當時市場上沒有其他業者推出這樣的服務，所以在美國幾乎人手一支。我很好奇這個市場的商機，便去深入了解，查看這家公司的股價、了解它的EPS（每股盈餘），發現他們的營利從20% 成長到30% ！愈研究我愈覺得這家公司頗值得投資，於是我就買了一些「Nextel」的股票，因此賺了不少錢。但這家公司後來被併購，併購後股價表現沒那麼好，我就沒再投資了。 另外我也喜歡運動，一直都有在收集運動鞋，而運動鞋品牌相當多，像是NIKE、Adidas、Reebok、PUMA、New Balance 等等。這些都是國際知名品牌，該選那一家好？或許你認為NIKE 簽下的球員合約最多、設計最新穎，所以投資NIKE 好，但光是這樣還不夠，最好能有自己的體會。以我個人來說，我也很喜歡NIKE，尤其是體驗過他們的優良服務後，更是這麼覺得。大約15 年前，我還在美國的時候，買了一雙NIKE 的鞋，結果沒穿多久，鞋底就掉下來了，當時心想：「NIKE 做這什麼爛鞋，寄回去給廠商看看！」於是把鞋子寄了回去。我的用意是要廠商看看自己鞋子的品質，同時也表達我的不滿。原本以為這件事就到此為止了，因為我各家廠牌的鞋子很多，時間一久也就忘了，沒想到過了幾個月，我收到一個包裹，裡面有兩雙NIKE 的鞋，還夾了一封信，信中表示：他們對鞋子品質不好的事感到很抱歉，也感謝我長期對NIKE 的支持，真的非常抱歉、非常不好意思云云，同時送上兩雙鞋子，希望我能繼續支持並愛護NIKE 的產品。當下我相當震憾，也感受到他們的服務熱忱，從此對NIKE 的印象更佳。 當然不是每個人都有像我一樣的經驗，但我的意思是，在日常生活中，你一定會消費某些東西，例如餐廳、服裝、鞋子、零食等等，對於自己消費的東西，你一定比較有印象，所以就觀察你自己喜歡的消費，假設你經常在家樂福購物，你可能覺得那裡的商品又便宜又好，且人潮眾多，所以你打算投資家樂福的股票，在那之前你就去了解這家公司的財報、現金資產、ROI（股東權益報酬率）、EPS（每股盈餘）等財務資訊，看它的財務和未來前景是不是都那麼好，如果都不錯，你就可以買它的股票。這比別人告訴你做觸控面板的「勝華」不錯，但你根本不知道真實的產品是什麼、也不了解，就盲目去買它的股票強。 我認為，在研究股票時，還有一項不能疏忽的就是，要深入了解該品牌的服務價值，以Apple 為例，它的價格比較貴，但全球保固服務做得很好，在服務價值上相當高；再看星巴克，它比一般平價咖啡貴，但它的品質掌控很好；再看家樂福，它和傳統市場功能差不多，但它的通路服務價值好。其實要評斷一個品牌或一家公司，從服務這方面的表現，多少可以看出它的品牌及市場力。因為各種產品都不會是獨門的生意，一定有市場競合比較，堅持服務品質的公司，較能有好的預期，也較能搶得市佔率，因此建議列為選股的參考項。 （三）艾力克斯的理財Q&A： Q：棒球卡買賣與股票的概念很相似，而就像買股票容易、賣股票很難一樣，很多人做股票就是敗在會買進不會賣出，請問這方面你有什麼建議呢？ A：這是我以前、甚至是現在也常遇到的難題，說穿了最大的問題點就是人會貪心。很多人看到股票漲到11元，覺得可能會漲到12元，就不賣，等漲到12元，又覺得會漲到13元，如此就一直捨不得賣。但這支股票很有可能會跌，這樣就賠了。最好的方法是事先設定好目標，漲10%就賣、跌10%也賣，不要變來變去，要理性去操作，這很難做到，但一定要遵守。 Q：很多人偏向保守理財，買所謂的定期定額基金，而現在的基金產品相當多，有歐洲、美洲、亞洲或中國大陸，還有國內各類型投資基金，對於基金理財你有什麼建議呢？是看產業，還是看區域？ A：基金的變化太快，必須經常注意、隨時觀察，多多吸收這方面的訊息，很難用一時的情勢來判斷。但若是就我目前的觀察，美洲及歐洲可以多加留意，現階段尚未跌到低點，或許還有進場時機。而書中我也提到指數型基金是最好的，可以分擔風險，不用太擔心市場變化。 ……
「每個人都有自己的理財方式，但多了解別人怎麼理財，也有助於找到適合自己的方式。從小在美國長大的艾力克斯，如何在台灣創造幸福美滿的家庭，且育有一對可愛的兒子女兒？他是賺的多，還是存的夠呢？來看看他書裡怎麼說吧！理財真的是件很熱血的事！」 －－Jason／球場上的對手、生活上的好友 「「成功不會從天上掉下來，他成功的背後，有著許多不為人知的辛苦。」艾力克斯，我最要好的ABC友人。他要出理財書了！不要懷疑，他的確有資格出這本理財書，因為我是他最佳的見證人。10幾年前（時間過太快，我來不及
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