行動經濟學入門
2011-7
魅~社文化事I有限公司
真壁昭夫 著
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傳統經濟學與其界限３──不應該發生的泡沫經濟為何發生了？行為經濟學理論將從未被視為異常現象進行分析的泡沫經濟納為討論對象，在大家都曾經歷過經濟危機的現在，全球對於這樣的行為經濟學理論期待更高了，事實上，行為經濟學理論早已被運用於實際的投資行為中。泡沫經濟真的是特殊現象？ 在瞭解「行為金融學」概要時，對於為何會出現泡沫經濟的原因給了莫大的提示。因為透過思考泡沫經濟的發生原因，可以從相反的思考途徑來觀察市場的非效率性、投資者（人類）決策的非理性面。這就是行為金融學的本質，也是有用的分析流程。 在歷經重大金融危機、全球經濟一時陷入混亂狀況的現在，更清楚地顯示，我們需要的是可以解釋泡沫經濟發生原因的理論。然而，傳統經濟學理論或金融工程一開始便預設泡沫經濟是不會發生的。因為這些理論的前提是「人類是理性的」。既然設定是合理的行為，當然就不會認為人類會去買不合理的「高價」商品。沒有人購買這般不合理的「高價」商品，當然就不會出現泡沫經濟。
真壁昭夫 Akio Makabe 1953年出生於日本神奈川縣。1976年由一橋大學商學系畢業。倫敦大學涇濟學研究所畢業。1976年進入第一勸業銀行工作，後來進入美林公司（Mervill Lynch＆Co.）紐約總公司工作，曾經是水穗綜研所首席研究員，現在是信州大學經濟學系教授、慶應大學理工學系與立教大學經濟學系的兼任講師。2007年起，成為「行為經濟學會」常任理事。主要著作有《最強的金融理論 利用心理學解開市場之謎》、《第一個金融工程》（以上皆是講談社現代新書）、《付諸實踐！行為金融學入門》（ASCII新書）等多部作品。監修作品有《行為金融學 解析市場不合理性的新金融理論》（鑽石社）、《行為金融學之實踐──解讀投資者心理所影響的金融市場》。 黃瓊仙
序 iii第1章 與「心」邂逅的經濟學─行為經濟學改變了什麼？經濟學發展到了「哪個階段」才察覺到現實面？「行為經濟學」誕生前夕經濟學潮流１微觀經濟理論＝價格理論／經濟學潮流２凱恩斯革命＝宏觀濟理論／經濟學潮流３數理系經濟理論面對「現實」的經濟學 行為金融學與行為經濟學有何差異？ 卡納曼與特佛斯基所提倡的「展望理論」 行為金融學與行為經濟學的關係 從行為經濟學看泡沫經濟 分析對象外的異常影響力 人類的本質──只看到眼前飛舞的利益／實際發生的泡沫經濟檢證 ix傳統經濟學與其界限１─世上的一切都如「經濟學教科書」所言嗎？ 傳統經濟學與其界限２─「傳統經濟學理論」VS「行為金融學理論」傳統經濟學與其界限３─不應該發生的泡沫經濟為何發生了？ 泡沫經濟真的是特殊現象？／為何行為金融學值得期待？ 傳統經濟學與其界限４─金融工程真是萬能嗎？ 為何「金融工程」會風行？ 金融工程的用途、行為金融學的用途 轉型為「多樣化」經濟學 大家的動機真的皆相同嗎？／多樣性就是異常現象發生的原因 通往「非合理性」的兩個入口 何謂「有限理性」？／從「情報差異」切入傳統經濟學理論 行為經濟學的「功用」有哪些？ 正規分配與「扭曲」分配 何謂「行為經濟學」課題？ 「功能」為何？／行為金融學的三個課題 x股價為何會上下震盪？──考量實際的市場環境吧！ 賽局理論與行為經濟學的相同點與差異點 決策理論最前線．賽局理論 囚犯的兩難──適合自己的最佳解釋不見得適合所有人？ 重視「結果」勝於「流程」的賽局理論 物理學與經濟學的融合──以「現實」為出發點的經濟物理學 ……
行為經濟學屬於一門較新的學問，它是以人類心理作用與心理狀態為依據，觀察人們的經濟行為、金融市場的動向，並提出適當投資方法的理論。更具體地說，這是一門以人類會做出錯誤決策為前提，來解釋行為與市場動向的學問。本書以淺顯易懂的方式來介紹行為經濟學，並全面地傳授基礎知識與應用技巧。透過發生在生活週遭的例子，如泡沫經濟與群聚現象的關係、福斯汽車股票的心理戰與其始末，以及透過認知不協調理論解讀杜拜危機等，讓你在短時間內了解行為經濟學。
本書特色 行為經濟學屬於一門較新的學問，它是以人類心理作用與心理狀態為依據，觀察人們的經濟行為、金融市場的動向，並提出適當投資方法的理論。更具體地說，這是一門以人類會做出錯誤決策為前提，來解釋行為與市場動向的學問。 本書以淺顯易懂的方式來介紹行為經濟學，並全面地傳授基礎知識與應用技巧。透過發生在生活週遭的例子，如泡沫經濟與群聚現象的關係、福斯汽車股票的心理戰與其始末，以及透過認知不協調理論解讀杜拜危機等，讓你在短時間內了解行為經濟學。
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