靈感的法則
2009年10月20日
原點
Pash
234
羅雅萱
无
FORWORD 前言 2001年秋，很多我認識的人都和我一樣碰到瓶頸，工作效率不佳，缺乏創作的動力。當時美國國內民族自尊高漲，國旗到處飄揚，令人振奮（當時正值911事件發生後），卻無法壓抑長久以來我對自己、對平面設計在這個世界上扮演的角色的質疑。十月的某一天，有人拿一章報紙上的照片給我看，是米爾頓?葛雷瑟（Milton Glaser，美國知名平面設計師）的設計，重申他對紐約市的熱愛，相信許多人對紐約也有同樣的感受。 這個時候剛好我正在煩惱《How》設計大會的演講大綱要怎麼寫。主辦單位邀請我擔任當年度即將在奧蘭多召開的大會，希望我能以「啟發靈感」為演講主題。這讓我很煩惱，因為當時我最缺的就是靈感，不過我還是絞盡腦汁努力思考。 看到米爾頓美麗的作品之後，他看似輕而易舉，隨手拈來的創作讓我嘆為觀止，對我有非常大的啟發。我越想越覺得設計師就是能夠「啟發他人靈感」的人。沒有錯，就是這樣。這句話的意思不是我們經常聽到的那些老生常談，說什麼設計其實就是在推銷和魅惑人心。根據字典的定義，靈感可以激發想法和行動。簡單地說，我們的工作就是這樣，我們的工作就是透過創作，影響他人的思維和行為。 我突然覺得很奇怪，為什麼設計師不太會想到我們啟發他人靈感的能力。靈感佔我們生活中很大一部份，可是大部分的設計師都只關心如何得到靈感。 所以我就想到，既然所有的創意人都有啟發他人靈感的能力，卻甚少開發這樣的技巧，有沒有可能學習如何提昇自己啟發他人靈感的能力？我問了幾位設計師朋友，想要找問題的答案，結果每個人的答案都一樣：這種事情不能「努力」，因為一努力就會失去啟發他人靈感的能力。討論的結果最後都轉向探討設計師的靈感來源。 當然，這些討論都很有趣，也很有啟發性。沒多久我就已經問了二十位設計師同樣的問題，結果遠比我原先預期的更有趣。雖然每個人的答案都不一樣，但是每個人的回答卻又都有一些地方引起我的共鳴，讓我開始思考自己的行為模式。我花了很多時間思考受訪的設計師們提到能夠啟發他們靈感的人、事物和地方。每一次都不斷地讓我想到，其實生活中有太多的小事情可以（1）提升創造力（2）作一個好人。最後，我發現，這剛好也是我一開始想做的事情。 這本書共訪問了四十位優秀的設計師，其中有二十位是一開始就被我問這個問題，有二十位是後來才採訪。我挑選受訪者的標準很簡單，一定要是我認為有影響力、有趣、有啟發性的設計師。每個人的個性都不一樣。有的訪談比較短，有的比較長，有的很輕鬆有趣，有的很嚴肅，很有哲理。所有的訪談都是從同一個問題開始：「你的靈感從哪裡來？」 每次訪問結束後，我都會寄一份一套工具組，裡面有一台拋棄式相機，請他們拍自己的工作空間，也請他們拍自己，隨便怎麼拍都可以，還有一張光碟，請他們把幾件自己最喜歡的作品燒進光碟，還有一張問卷，請他們親手填寫。這些東西全列在書裡。 我走過的這一段歷程很有啟發性。希望各位看完本書之後，能夠更了解靈感的各層涵義。我也希望各位可以列出自己尋找靈感的方式，不只包含設計工作上的靈感，也包含生活上的靈感，或許還能也因此激發他人的靈感。祝大家閱讀愉快。 AFTERWORD結語 希望各位讀者也都和我一樣，覺得上述各段訪談很好玩，看得很愉快。我在前言中提到，訪談的過程讓我大開眼界，也讓我開始思考一些我以前從來沒有注意過的事情，想到很多我本來就知道的事情。我們可以從新的體驗中成長，也可以從複習已知的事情中成長。在此我想跟大家分享我從這次的經驗中學到的幾件事情。 答案通常就在問題裡面 在訪談的過程中，我有好幾次想到這一點。或許這就是設計工作的真諦，也是設計師和其他創意工作者的差別。設計師的工作是解決問題。擅於解決問題的人會受到他人的欽佩和尊敬。 對自己誠實，對其他人也要誠實 我常聽到設計師提到這一點，可見這個世界上誠實的人可能不多。對自己誠實才能鼓舞他人，這句話聽起來好像很老生常談，但是我們的確應該提醒自己，對自己誠實，才能夠設定實際、可達成的目標。對他人誠實，才能夠幫助自己達成目標。 要有休息思考的時間 要有平衡的生活，才能夠提高創意產出。不管是做瑜珈、登山健行、看電影或陪伴家人都可以，充分利用休息的時間釐清思緒。每個人都需要有思考的時間。休息之後回去工作，精神更集中。 傾聽他人，鼓勵他人 我奶奶以前常告訴我說，大家都很喜歡會聽別人說話的人。想想你生命中遇過所有能夠鼓勵過你的人，是不是因為他們聽你說，相信你說的話，所以你覺得他們對你有所啟發？聽別人說話，讓他們的話感動你。如果你覺得某個人做了一件很棒的事情，也要讓他們知道。 偶爾也要做一些美麗的東西 即使你的設計工作不允許你創作，你還是要創作，畢竟設計師也是藝術家。 養成寫筆記本的習慣 本書提到幾個設計師的筆記本或日記之類的例子。寫筆記本是在日常生活中捕捉靈感的好方法。照片、新聞報導、街上撿到的東西、聽到的名言，都很值得紀錄。這比所有的設計書、比所有的設計年鑑更好，因為主編就是你，裡面所有的東西都會持續感動你。 堅持信念 自信和傲慢有明顯的差異。堅持自己的信念，別人才會對你有信心。有自己的看法，相信自己的看法，堅持自己的看法。 善用壓力，無須恐慌 每個人都會有進度延誤的時候，可是你要了解壓力對你會有什麼樣的影響，這一點很重要。因為壓力會讓你的焦點更清晰，讓你比平常更專注，生產力更高。 偶爾也要摔一跤 很多受訪者都提到要勇於冒險。不只要有承受風險的勇氣，也要有承受失敗的勇氣，跌倒了就站起來再試一次。 最後…… 有意識地注意自己的潛意識 最後一位受訪者葛雷瑟做了完美的總結。他說，你內心深處有一股聲音，那是你的天賦，你要相信它，相信它會大聲表達自己的意見。你一定要聽它的意見。
◎聯合推薦 可樂王、何佳興、林小乙、馮宇十七、蕭青陽、聶永真 靈感拋錨怎麼辦？ 40 Top Designers聽全球設計師的靈感告白 PLUS 特別收錄 Creatives in Taiwan 台灣創意人士的靈感配方 全球40位頂尖設計師的創意思考解剖，關於靈感的40個大哉問 設計師親筆塗鴉書寫設計靈感，究竟是什麼啟發了他們？ 爆笑有趣設計師告白問卷，幽默是一切創意的源頭 靈感的配方，設計師發揮創意不可獲缺的各種食材 看見全書設計師超過100個靈感來源，創意真的有跡可循嗎？ 如何找到靈感？ 設計師一輩子最大夢靨在於……靈感拋棄了你…… 稿件難產的時候該如何解決？ 客戶太過機車喪失理智之時要怎麼面對？ 創意思考和靈感是可以傳授的嗎？ 《靈感的法則》訪問了全球40位頂尖設計師，大膽分析他們的創意靈感從哪裡來？作者透過各式各樣有趣的問題，除了獲得幽默、辛辣、玩世不恭，甚至是有點狗屁不通的白痴答案之外，設計師們毫不矯揉造作的率性真情，以及充滿哲學思維的弔詭回應，對於許多愛好設計的你我而言，這是角度另類但又極具啟發性的一本好書。 靈感雖然沒有辦法包起來賣，有趣的是設計大師都能夠覓得，並且隨時保持靈感源源不絕，在深度訪談之後，本書更特別收錄了Mirko Ili?、Stefan Sagmeister、Paula Scher…等設計大師的「靈感配方」以及由每人親手填寫塗鴉的「問卷告白」，讓讀者從這個別出心裁的設計中獲得更進一步的靈感法則。本書作者帕許（Pash）以一位資深平面設計學者身份，試圖替讀者抽絲剝繭，透過各種方法找出這40位享譽國際、獲獎無數設計師們的創意思考源頭，帶你隨著他們的思考脈絡，抓住那稍縱即逝的靈感軌跡。 更多關於成功設計師背後的精采故事，等著告訴你！ 40位設計大師 + 100種靈感法則 + 13種創作領域 + 40個靈感提問 Stefan Sagmeister談坦白、抽煙和科學 Milton Glaser談潛意識和感受性 Ann Willoughby談好奇心、未來和文化研究 Michael Beirut談排除一切困難的優秀和工藝技術 Chip Kidd談問題和答案、多元主義和日本文化中的稍縱即逝 Margo Chase談爵士樂、建築、夢想和熱情 你的靈感從哪裡來？ 要成為一位有想法的設計師 先讓設計大師帶你一起抓住靈感 享譽國際的美國平面設計師Stefan Sagmeister的靈感來源不過就是他的女朋友安妮，而毀滅他創意想法的卻是人人都必須收看的電視新聞、美國《時代》雜誌國際版藝術總監Mirko Ili?最喜歡看到別人的大腦運作的狀態，而盲目追逐流行的人最讓他倒胃、知名設計師Paula Scher是紐約的Pentagram設計公司的設計舵手，開車時聽爵士樂卻很容易發呆發生車禍、玩世不恭的曼哈頓設計團隊Hjalti Karlsson和Jan Wilker最愛讀的書竟然是字典和《基度山恩仇記》…… 幽默是所有創意的源頭！ 這裡，設計師不會告訴你什麼樣的設計才是好設計，因為創意思考沒有標準答案。你會發現每位設計師的靈感來源竟然和生活如此息息相關，舉凡許多微小容易感動的事物，都能激發他們的無限想像空間。要抓住靈感，隨時保持靈感狀態，其實的答案不過就是簡單「幽默」二個字，而輕鬆的生活態度將是所有創意的源頭！
帕許（Pash，全名為Matt Pashkow） 是洛杉磯一家設計公司（Digital Soup）的負責人兼創意總監，曾任AIGA洛杉磯分會董事多年，並於2002至2004年間擔任該分會的主席。帕許是教平面設計的老師，也是美國How設計大會（How Design Conference）的顧問委員，經常擔任大會講者。已婚，育有一女，和老婆潔西卡及女兒米拉貝爾現居洛杉磯。 姓名：帕許 [原名Matthew Benjamin Pashkow] 家鄉：洛杉磯 喜歡：潔西卡（老婆）[對了，還有巧克力] 不喜歡：爛設計、口臭、頑固的人 小時候最喜歡的玩具：[約1972年]11英吋高，姿勢可調整的西部英雄韋司特玩偶（Johnny West，配有六發式左輪手槍） 現在最喜歡的玩具：[約2002年]36英吋高，姿勢可調整的米拉貝爾（女兒，擺出功夫的姿勢） 你會講哪幾種語言：英文（啊？你說什麼？）法文（舒芙雷！註：牛奶蛋白打發的法式甜點） 請舉出三部你最喜歡的電影：《北西北》、《新科學怪人》、《艾蜜莉的異想世界》 請舉出三本你最喜歡的書： 《百年孤寂》[大師傑作] 《魔戒》 [有史以來最具想像力的小說] 《愛花的牛》[第一次知道有鬥牛用的繩套這種東西] 如果可以，你希望擁有什麼樣的超能力：療癒的能力 如果不做設計，你想做什麼： 修車工人？ 業務員？ 馬戲團班主？ 你聽過或說過最有啟發性的一段話：我等之見解為，下述真理不證自明：凡人生而平等，秉造物者之賜，擁諸無可轉讓之權利，包含生命權、自由權、與追尋幸福之權（美國獨立宣言）。 ■譯者簡介 羅雅萱 台大財金系畢業，新堡大學口譯碩士。熱愛設計與藝術的自由譯者，希望設計美學能讓這個世界更美好。譯有《設計大師談設計》、《當代設計演化論》、《日常生活經典100》、《什麼是產品設計》、《什麼是產品設計》、《無用設計：32位頂尖設計師的永續創意》和《邁向頂尖設計師：30位平面設計師的創作養成術》。
About the Author 關於作者Creatives in Taiwan 台灣創意人士的靈感配方可樂王、何佳興、林小乙、馮宇十七、蕭青陽、聶永真Forword 前言PART 1 如何找到靈感？Q：生活中哪些媒材可以用來創作？01 Ann Field－－Illustration插畫Q：設計師要怎麼創造最美的作品？Q：菜鳥設計師要注意些什麼？02-03 Noreen Morioka & Sean Adams－－Poster海報Q：透過學習可以獲得靈感？04 Petrula Vrontikis－－ Poster海報+Packaging包裝Q：如何不被弱智媒體操控？05 Kim Baer－－ Brochure手冊Q：所有設計師的作品一定要具備什麼？Q：設計除了好看還有什麼？06-07 Michael Hodgson & Clive Piercy－－ Book書籍+Brochure手冊Q：努力真的能夠獲得靈感？08 Stefan Sagmeister－－ Magazine雜誌Q：如何邁向成功設計師之路？09 Ann Willoughby－－ Illustration插畫Q：平面設計師可以從建築學到什麼？10 Margo Chase－－ Poster海報+Packaging包裝Q：如何出門找靈感？11 Deborah Sussman－－ Book書籍+Logo識別Q：設計師要如何和自己對話？12Maria Kennedy－－ Logo識別+Packaging包裝Q：好的作品通常具備什麼特質？13Dana Arnett－－ Logo識別+Poster海報Q：如何扮演好一名設計師的角色？14Primo Angeli－－ Poster海報Q：什麼是靈感？15Milton Glaser－－ Poster海報PART 2 靈感拋錨了怎麼辦？Q：壓力大的時候該怎麼辦？16Erik Spiekermann－－ Logo識別Q：如何才能跳脫窠臼找到新的方向？17Mike Salisbury－－ Logo識別Q：從冒險的生活中獲得啟發？18Steve Hartman－－Poster海報+Brochure手冊Q：如何塑造原創的設計風格？19Doyald Young－－Typography字體Q：好看只是設計的一部份？20John Clark－－New Media新媒體Q：如何和客戶進行深度溝通？21Agustín Garza－－Poster海報Q：設計師為什麼要創作？22Marc English－－Poster海報Q：去書店看設計書的下場為何？Q：做設計一定到國際大城市嗎？23-24Hjalti Karlsson & Jan Wilker－－Book書籍Q：沒有靈感要吸收哪些東西？25Bruce Turkel－－Poster海報Q：如何對工作保持新鮮感？Q：如何做出自成一格的設計？26-27 Mike Strassburger & Robynne Raye－－ Poster海報+Packaging包裝Q：設計上會面臨哪些痛苦的過程？28 Paula Scher－－Poster海報+Illustration插畫Q：如何從畫畫中找到新的想法？29 Sam Shelton－－ Packaging包裝+Brochure手冊Q：如何從工作中找到熱情？30 Karin Fong－－ Animation動畫PART 3 怎樣靈感才能源源不絕？Q：如何成為一個傑出的設計師？31 Micheal Bierut－－Logo識別Q：設計的真諦是什麼？32 Mirko Ilic－－Newspaper報紙+Magazine雜誌Q：設計師的閱讀邏輯？33 David Schimmel－－Logo識別Q：專業設計師的一天該怎麼過？34 Laurie Makela－－Poster海報Q：幸福的感覺會激發靈感？35 Stefan G. Bucher－－Record唱片+Web網頁Q：該如何對工作真誠並帶給人感動？36 Luba Lukova－－Illustration插畫Q：所謂平面設計的法則？37 Chip Kidd－－Book書籍Q：要如何保持靈感源源不絕？38 Peleg Top－－Poster海報+Brochure手冊Q：如何精準找到客戶的需求？39 Josh Silverman－－Logo識別Q：如何成為一個快樂的設計人40 Terry Marks－－Illustration插畫+Poster海報Afterword 後記
設計師 Stefan Sagmeister Q&A 姓名：Stefan Sagmeister 家鄉：奧地利、布雷根茨 喜歡：女朋友安妮 不喜歡：電視新聞 小時候最喜歡的玩具：我姊姊克莉絲汀為我做的狗狗布偶 現在最喜歡的玩具：我爸的歐米茄舊錶 你會講哪幾種語言：德文+英文 請舉出三部你最喜歡的電影：《非洲皇后》、《四海兄弟》、《蘭花賊》 請舉出三本你最喜歡的書：愛德華狄波諾的《在沒有問題裡找問題: 思考大師狄波諾翻新你的思考力》、英國音樂大師布萊恩伊諾《一年的日記：附誇大的附錄》、美國小說家納森弗朗欽的《修正》 如果可以，你希望擁有什麼樣的超能力：促進相互理解 如果不做設計，你想做什麼：教書 你聽過或說過最有啟發性的一段話：我們的人生中有從功成移向名就的需求。皮亞茲牧師 Stefan Sagmeister是當今知名度最高、最受敬重的平面設計師之一。設計生涯初期曾與李奧?伯奈特（Leo Burnett）和美國知名平面設計師提伯?卡爾曼等人共事， 1993年於紐約成立Sagmeister Inc.設計公司後將重心轉向音樂界。根據我的觀察，他躍為平面設計界指標性人物後，對他自負的程度產生很有趣的影響：完全沒有影響。真希望每位設計師都有機會跟他一起坐下來，抽根雪茄，聊天說笑。以下這段精彩的對話是訪談的摘要，整個訪問過程花了將近兩個小時的時間，中間有不少時候感覺很嚴肅。 Stefan Sagmeister（SS）：我一開始的靈感來自唱片封面，其中多半是英國一家叫做「催眠」（Hypnosis）的公司設計的唱片封面，啟發我成為平面設計師的夢想。後來我開始替一本小雜誌寫稿，結果我發現我對版面設計比寫文章更有興趣。 現在的話……我好像沒有什麼特別的答案。我看很多書，因為我不看電視，我不喜歡看電視。可能有的人可以從電視上找到靈感，或受到電視節目的啟發，可是我不會，我從來沒有因為看電視而產生新的想法。 我常逛藝廊，也一定都會參觀科學博物館，因為裡面有一些會動的東西，做出來的東西又會引發其他的變化。我們這裡有幾個案子都是直接受到我在科學博物館看到的東西影響。 Pash（P）：這個問題聽起來可能很荒謬，不過我還是很想知道你會怎麼回答：你在科學博物館裡面看到哪些東西是電視上沒有的？ SS：首先，科學博物館不會強迫我接收所有的東西，我相信他們是以教育為出發點，而且我可以看到一些真的很聰明的人的研究成果。我覺得我們社會對科學家不夠重視，這一點讓我很難以理解。要架設一台哈伯天文望遠鏡要有多少創意，雖然有一台沒有辦法用……或是需要有多少創意才能夠修好一台天文望遠鏡……這已經遠遠超越我們做的這些垃圾，根本不能比，可是沒有人知道那些人是誰。也許那些小圈子裡面確實有他們的明星，會在挪威奧斯陸引起一些騷動，可是誰知道他們是誰？大家都知道全球第一百六十四名優秀的足球員是誰。這一點我很不能理解。 我覺得我之所以很討厭看電視，是因為電視把我當笨蛋。電視台不會為我好，只會要我替他們賺錢。我覺得這是我們這一行最悲哀的地方……我不介意行銷這個部分，我覺得這是設計工作必要的一部份，可是我覺得這已經變成設計工作的95%。最終凱瑟琳?邁考伊（Catherine McCoy，設計學者）的名言「平面設計永遠不能超乎設計的內容」絕對適用於現在的情況。如果你替馬桶清潔劑設計一個很棒的藝術創作，最終它還是馬桶清潔劑的廣告。這就是代價。我的意思是唱片封面當然有助於銷售，可是我認為平面設計不只是行銷而已。 帕：還有哪些東西可以啟發你的靈感？ 施：有的人可以啟發我的靈感，譬如寶拉（Paula Scher，美國知名平面設計師），可以持續三十年不停地做出那樣的東西，跟上時代的變化，這種人屈指可數。可是另一方面，很奇怪，如果要我從她的作品中挑出一個我最喜歡的，我會選一個她去年的作品。這真的很神奇！我希望我可以在工作三十年後說我最好的作品是去年做的。 P：這真的很神奇。 SS：真的，有哪個音樂家可以講這種話？說「我最好的作品是去年做的」？ 然後當然就是提伯（卡爾曼），不只是他的設計，這就不用多說了。但是我更欣賞他敢於為自己的案子辯護，確保案子照正確的方式去做，欣賞他說服別人接受他的看法，照正確的方式去做的能力，我覺得他的這一面是成就M&Co.（卡爾曼的設計工作室）的主因。 P：這不用說，絕對是他留下來的東西。我覺得像你這樣的人也是屈指可數。 SS：有趣的是提伯以前跟我提過一些事情，大概是八年前，當時我的反應是，「好，對啦，你可能是這樣想沒錯，可是我並不這麼認為。」（停頓）可是我現在也有同樣的感覺。 繼續談能夠啟發我靈感的人……你知道我在紐約視覺藝術學院教書，那是海勒開的課，你也知道海勒那個人，基本上幾乎沒有他不認識的人，他經常找來一些很特別的人。聽眾不多，這是寫作課程，總共只有二十個人左右，六個人有事，十五個人出息，我記得昆汀?奎斯普（已故英國男同志作家Quentin Crisp）就是其中之一。你知道他是誰嗎？ P：當然，他有幾句名言我非常喜歡。 SS：對，他真的很棒，難以置信，他那天說的話有很多我現在都還印象深刻，有一句是說他向來認為每個人說的話都有值得一聽之處。後來有很多記者都一直拿這一點開他玩笑，說並不是這樣，還是有很多很無趣的人。所以後來他自己調整說每個誠實的人說的話都有值得一聽之處。這絕對是真的。 再來討論我的靈感來源……我不覺得這是你可以努力的事情，不太可能努力啟發靈感，或者努力本身就會把這變得很做作，很奇怪。我覺得我們可以做的是努力誠實表達自己，大家馬上就會注意到這種差異。 看我自己的設計，看我這輩子做過的所有作品，還有我得到的反應，我覺得如果有一個東西對別人最有啟發性的話，應該就是那本書（Things I've Learned in My Life So Far，中文譯名《我人生到目前為止學到的事》）。我知道這聽起來好像很自私，可是我覺得……我們做的很多東西都只有五秒、十秒，運氣好的話，可以吸引觀眾一分鐘的注意力，我覺得很難在這麼短的時間內真正傳達什麼很持久的想法。我們的書有很多文字，有很多人會去讀文字內容，我覺得差別就在這裡，就像三個小時的長片比五分鐘的短片更能感動你。這就是為什麼我很少看短篇故事，因為等到我融入劇情，故事就結束了。我覺得和觀眾互動的時間過短是平面設計的一大缺點。 P：這是真的。 SS：對了，我還想講一件事，我覺得抽煙很有幫助，真的幫助很大。我差不多一年半前重新開始抽雪茄。 P：對，我記得去年夏天在舊金山跟你一起抽雪茄。 SS：對。 P：為什麼？是因為這個時間很適合暫時休息思考嗎？ SS：我不喜歡雪茄煙冷掉的味道，我受不了那種味道，所以我不在工作室裡面抽，一定要去外面抽，一天可能要去個五次。我通常會帶點東西或帶書出去看，每次都這樣……我抽雪茄時不會發呆，不會想剛才的工作就是在想接下來要做的工作。有點像生活中的小插曲。既然我離不開菸，這變成是一種強迫休息，而且……我常在休息時有新的想法，如果我一直坐在那裡工作可能就不會想到。
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