营销策划
2012-6
机械工业出版社
孟韬，毕克贵 编著
375
无
《高等院校市场营销专业精品规划教材：营销策划·方法、技巧与文案（第2版）》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4Ps框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。
《高等院校市场营销专业精品规划教材：营销策划·方法、技巧与文案（第2版）》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
前言
导论欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例《非诚勿扰》：营销策划创造的娱乐神话
营销策划：精彩的世界
营销策划：竞争的利器
营销策划：目的与特点
营销策划：框架与内容
相关链接：精彩的网络营销策划
策划实战
本章小结
基础篇
第1章 感悟营销策划
开篇案例凡客诚品的AISAS营销模式
1.1 中国营销策划人、策划案
1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案：欧莱雅“三弄”人人网，如虎添翼营销e时代
相关链接：你想成为它们的员工吗--国外知名营销策划/管理咨询公司概览
策划实战
本章小结
第2章 营销策划的内涵与流程
开篇案例柠檬的拼争--水溶C100与HELLOC
2.1 策划与营销策划
2.2 营销策划的原理与流程
2.3 营销策划的认识误区和影响因素
策划案例与文案：永琪6元营销模式
相关链接：关于营销策划的两个软件介绍
策划实战
本章小结
第3章 营销策划的组织与管理
开篇案例一场失败的营销策划
3.1 营销策划的组织
3.2 营销策划的营销
3.3 营销策划的实施
3.4 营销策划的控制
3.5 营销策划的评估
策划案例与文案：麦当劳东北地区2003年营销方案
相关链接：营销策划方案8S模式
策划实战
本章小结
第4章 营销策划的创意与方法
开篇案例QQ宠物：创意带来的大红大紫
4.1 认识营销策划的创意
4.2 创意的一般步骤与方法
4.3 创意思维的技法
4.4 创意思维的培养与开发
策划案例与文案：《阿凡达》--张家界的影视营销
相关链接：“水平营销”与创造力的逻辑
策划实战
本章小结
第5章 整合营销策划
开篇案例一把梳子何以卖到500多元
5.1 整合营销策划的内涵与类型
5.2 营销策划书的结构与技巧
5.3 市场营销诊断书的结构与技巧
5.4 营销年度计划书的结构与技巧
策划案例与文案：海润公司“长跑王”营销策划
相关链接：商业计划书与项目可行性研究报告的写作
策划实战
本章小结
专题篇
第6章 市场调研策划
开篇案例天盛缘何被逼无奈
6.1 市场调研内容
6.2 市场调研的方法
6.3 市场调研策划的流程
6.4 市场调研报告的结构与技巧
策划案例与文案：大连某商业地产项目市场调查计划书
相关链接：提问的十大艺术
策划实战
本章小结
第7章 营销战略策划
开篇案例“海底捞”不可复制的营销战略
7.1 营销战略策划的步骤
7.2 营销战略的类型与选择
7.3 几种新兴的营销战略及其策划
策划案例与文案：朵唯的低成本促销战略
相关链接：减法营销与通胀期的赢利模式创新
策划实战
本章小结
第8章 品牌策划
开篇案例微型车的品牌竞争之道
8.1 品牌的内涵及其策划内容
8.2 品牌建设策划
8.3 品牌发展策划
策划案例与文案：QQ手机的品牌征途
相关链接：YOU时代的品牌管理
策划实战
本章小结
第9章 企业形象策划
开篇案例CIS提升“茅台”国酒形象
9.1 企业形象整体系统的构成
9.2 企业形象识别系统的导入
9.3 企业理念识别系统策划
9.4 企业行为识别系统策划
9.5 企业视觉识别系统策划
策划案例与文案：“绿巨人”星巴克企业形象策划案
相关链接：CIVsCS
策划实战
本章小结
第10章 促销策划
开篇案例现代汽车促销：失业可退车
10.1 促销策划概述
10.2 促销策划流程
10.3 典型促销策划
策划案例与文案：××公司食品促销方案
相关链接：促销活动的两个环节与七个关键点
策划实战
本章小结
第11章 广告策划
开篇案例无奋斗，不男人：劲霸的“经济适用男”广告
11.1 广告策划概述
11.2 广告策划书的内容与编写
11.3 广告定位策划
11.4 广告创意策划
11.5 广告媒体策划
11.6 广告时机与排期策划
策划案例与文案：关于“现代健诊中心”的广告策划
相关链接：广告新兴媒体形式有哪些
策划实战
本章小结
第12章 公共关系策划
开篇案例王老吉的危机公关
12.1 公共关系策划概述
12.2 公共关系策划的程序
12.3 公共关系专题活动策划
12.4 危机公关策划
策划案例与文案：从“危机”到“商机”：康泰克的危机攻关
相关链接：从丰田“召回门”再谈回归营销的本质
策划实战
本章小结
第13章 网络营销策划
开篇案例超级光棍节的大卖真相
13.1 网络营销策划概述
13.2 网络营销产品策划
13.3 网络营销价格策划
13.4 网络营销渠道策划
13.5 网络营销促销策划
策划案例与文案：某茶业公司网络营销策划书
相关链接：“SNS+电子商务”：未来几年B2C的主流模式
策划实战
本章小结
行业篇
第14章 房地产营销策划
开篇案例“产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国
14.1 房地产营销策划概述
14.2 房地产市场调查
14.3 房地产市场定位策划
14.4 房地产品牌策划
14.5 房地产渠道策划
14.6 房地产促销策划
策划案例与文案：某房地产项目媒体整合推广策划方案
相关链接：房地产营销的“县域”战术
策划实战
本章小结
第15章 医药保健品营销策划
开篇案例医药保健品价格为何高
15.1 医药保健品营销策划概述
15.2 医药保健品营销渠道与终端策划
15.3 医药保健品促销策划
15.4 医药保健品广告策划
策划案例与文案：21金维他：4年，8000万元到10亿元的崛起之路
相关链接：在“狭谷”中发展的医药营销
策划实战
本章小结
第16章 快速消费品策划
开篇案例本土洗发品牌，HOLD不住的大滑坡
16.1 快速消费品概述
16.2 快速消费品产品策划
16.3 快速消费品价格策划
16.4 快速消费品渠道策划
16.5 快速消费品促销策划
策划案例与文案：旁氏化妆品营销策划方案
相关链接：快速消费品厂商之间的博弈
策划实战
本章小结
参考文献
无
这两个老师本人都是十分优秀的，孟老师和毕老师编写的教材是我们学校营销策划的课本，里面案例理论知识都很详细，收获颇丰，值得阅读！
我是小小的营销人员！看了这书，收获不少！非常感谢这书的对营销策划思路的梳理！
还行，很详细的一本书，适合做营销策划的人看
开始想自学营销策划，入门级，好理解，是本好书，值得推荐
需要写营销策划的可以参考下！@
这本书迎合当代的一些新的案例理论，在教学上大量案例的引入激发了学生的学习兴趣，实操性很强，理论与实操结合，这本书用的很舒服，希望每年都能改进，不断改进，迎合当代大学营销专业的新理念
如果想认真学习策划这块的话，这本书是值得一读的。
比较基础，适合新手阅读，同时也给稍微有经验的策划经理一点思路。
是正版的，想学策划的童鞋们可以看看
还不错哦，网购比价满意，唯独快递员态度不太好！
很不错的教材，案例新，内容有突破。
很专业、很实用的一本书，讲了很多案例，学了很多东西
还没仔细看，但是里面的内容好像很专业。
给公司买的，质量不错，据专业人士说还不错哦
还没有看呢，是正版，高校的教材，爸爸自学用。
很好，是新手很好的入门教材！
大致翻了一下，内容很丰富，案例也很多。对初入行者而言，是一本不错的启蒙书。
非常值得推荐，学这方面的内容，很值得学习的一本书
还没看完，但感觉不错，很多例子。应该是教学用书，上学时没好好学，现在要补了。
很满意，内容很不错，可以认真学习下
封面5分 打开书看到繁琐的内容就想想哭 最讨厌教科书类型的了呀 呜呜 没办法 希望真的有用吧
这是一本非常实用的书籍，值得购买
作为大学的两博士写的书，应该来说还有不错的实践经验，既有较强理论性，又能将理论用实践实例简单的讲明白！
很好的一本书，案例分析什么的都不错。
这本书，我很喜欢，说得很到位，案例也好
快速得购物近在咫尺
还可以吧，比较浅，案例较少，比较理论性。
教科书，案例不错，还算接地气
稍微翻了一下，对我的工作挺有帮助的，很清晰的思路，还有案例。
案例很多，希望看完后可以受益匪浅
有理论有案例不错值得一看.
此书非常实用，适合初学者！案例较多！不错！
书里提到的很多案例，比如：凡客、李宁、麦当劳都是近年发生的事情，很“新鲜”，可以给我们很多启发。我个人有时写文章，其中的例子感觉会对我非常有帮助..
价值性很高，很喜欢。能学到自己想学的
送货快，挺好的，就是不知道内容怎么样
书的内容很是不错，推荐给大家
还好，内容挺实用的，不过现在基本所有的出版物好像都有一些页数是充数字的。
刚到手，不知书中内容如何，应该还可以
随便翻了下，内容还可以
内容很好对初学者很有帮助吧
内容不错，值得一读。不足之处是没有配套的课件。
内容还没看，才看一页，应该会好吧
内容全面，有用。
质量还好，从或速度比较快，内容不错。
物美价廉，内容很好，对自己很有用。
这本书读着挺不错的，可以推荐给各位，当然，希望各位也有所收获
很好的一本书！推荐
不管怎么说，我觉得还是不错的，赞一个
还行吧，没看完
貌似不错噢&;hellip;
&;hellip;&;hellip;呵呵&;hellip;&;hellip;不错
还可以菜鸟级的可以看看
很好。很好。很好！！！
好书、好书、好书！好书、好书、好书！
课本，没有什么错误，和原版是一样的。
这个书要认真看了，和读书时候的教学书一样，不过应该是比较实用的吧，我会好好看的
随便看了一下，挺好的，很实用！
很有用 我老婆很喜欢
还是比较的实用，值得推荐
朋友推荐，本来是学校的教科书，还没看。听起来感觉不错
开阔思路，使用。
很有借鉴性
很满意很满意很满意很满意很满意很满意很满意很满意很满意很满意
读完此书发现很实用
书质量很好，也很清晰，好
虽然只看了30%，不过对于新手来说还算是个不错的选择
还行吧 凑合读了 还行
很熟用，不错，推荐大家看看
还没有具体去看 但拿过手觉得很值
给朋友买的，好像还可以
适合目前的读书计划范畴
很好看 是我想要的
不错,理论比较多
比教科书好看就什么都好啦
很及时~~~
书的质量不错，理论也挺充实的呢
刚刚拿到手，开始阅读，一定会有收获的。
蛮实用！
大致不错
实际工作中用得到，但理论性还是比较强
好书，有用，我还会来的
营销策划理论与实例结合
理论加案例的
对营销策划的评价