广告学教程
2002-2-1
人民邮电出版社
李宝元
413页
无
《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。本书的主要内容分为四部分：广告基础知识，广告运作框架，广告业务操作，广告宏观环境。借助这本书读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营动作原理以及有关广告的基本操作技艺。
1
广 告 简 史
1.1 世界广告简史 19
1.2 中国广告简史 30
2
广 告 理 论
2.1 从Bedell模型谈起 46
2.2 广告定位理论 48
2.3 广告传播理论 66
2.4 广告营销理论 70
第二篇 广告运作框架
3
广 告 经 营
3.1 广告代理制度 81
3.2 广告公司经营管理 92
4
广 告 媒 体
4.1 四大媒体及其广告特性 108
4.2 网络媒体与网络广告 125
4.3 其他媒体广告 135
5
广 告 目 标
5.1 广告目标分析 144
5.2 广告目标确定方法 151
5.3 企业广告计划 155
6
广 告 心 理
6.1 广告受众心理分析 162
6.2 广告心理诉求例析 173
第三篇 广告业务操作
7
广 告 策 划
7.1 广告策划原理 199
7.2 广告媒体策划 208
8
广 告 创 意
8.1 广告创意原理 220
8.2 广告创意方法 223
8.3 广告创意表现 232
9
广 告 制 作
9.1 广告文案创作 246
9.2 广告布局设计 257
9.3 广告制作实务 281
10
广 告 效 果
10.1 广告效果及其评估意义 304
10.2 广告传播效果评估 306
10.3 广告经济效果评估 312
第四篇 广告宏观环境
11
广 告 规 制
11.1 广告规制基本原理 327
11.2 广告规制操作办法 340
12
国 际 广 告
12.1 国际广告概论 357
12.2 国际广告操作业务 364
附录 自测题参考答案 389
参考文献 413
无