实战广告案例(第二辑)·品牌(广告人·中国·案例丛书)

2006-02-01  

中国人民大学出版社  

穆虹 李文龙  

542  

无  

《实战广告案例（第二辑）·品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点： 第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。 第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广案例（第二辑）·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将由此窥斑见豹。

IT类 「品牌文化的深度演绎」 「百度 更懂中文」 「建构中牌影响力优势」 「常识+终端拦截」 「金品质 立天下」 「DLP龙腾虎跃“显”中国」 「“超女”商业运作的头啖汤」 「加入网通之家 体验健康生活」房地产类 「为了营造思想生活」 「成功企业专属领地」 「简单的坚持就是经典」 「在历史中构建未来」 「巅峰之作 谁与争峰」 「五攻突破围城」家电/日化、家庭用品、服饰类 「精致生活标准」 「寻找舒服的至高境界」 「营销即传播」 「新健康电视」 「简约不简单」 「挑战每一刻」 「让心情跳舞」 「演绎黑白儿童时装」 「美味甲天下」 「欧美家艺 传世珍品」 「敢动 感动女人」旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类 「让大地焕发灵异之彩」 「携手红色之旅」 「以品牌留人 以快乐留客」 「土洋超市区域争夺战」 「好路 好车 行天下」 ……药品/保健品类食品饮料类烟酒类媒体打造类媒体投放类汽车/工业品/其他类选送单位简介

无

实战广告案例(第二辑)·品牌(广告人·中国·案例丛书) PDF格式下载