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拉斯克尔的广告历程

[美] 阿尔伯特·拉斯克尔 新华出版社
出版时间:

1998-1  

出版社:

新华出版社  

作者:

[美] 阿尔伯特·拉斯克尔  

页数:

175  

字数:

140000  

译者:

焦向军,韩骏  

Tag标签:

无  

内容概要

作者简介:
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时,进入洛德暨托马斯广告公司(FCB广告公司前身)工作,从清洗痰盂开始,很快成为争取新顾客的能手,20岁时,他买下了这家公司,并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人,1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久,并担任过政府运输委员会的主席。

书籍目录

广告史上最会赚钱、最会花钱的人 大卫·奥格威;
前言;
1. 50年前的代理业;
2. 年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛;
3. 成为文案撰稿人,得到高额报酬;
4. 拉斯克尔遇到肯尼迪,一个崭新的广告观念诞生;
5. 肯尼迪亲授机宜;
6. 肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案;
7. 挪走了一些文件架,雇佣了9名文案撰稿人;
8. 营业额大增但人手不足;
9. 霍普金斯加盟洛托;
10. 序幕结束,拉斯克尔完全掌权;
11. 样样都抓而累坏了身体;
12. 罗斯福上校俘虏了一个广告人;
13. 拉斯克尔成为船运委员会主席;
14. 洛托公司饱受领导缺乏之苦;
15. 拥有自己的公司并为它做广告;
16. 拉斯克尔结束历史讨论;
17. 行业发生变化;许多好代理商出现;
18. 洛托公司重申其理念;
19. 阐释推销洛托的广告计划;
20. 洛托“团队”为新业务做好了准备;
21. 对广告局限性的认识;
22. 拉斯克尔坚决反对附加服务;
23. 为塞露歌顿提供的“附加服务”;
24. 新闻是“从枪中射出的”;
25. 广告代理公司的经验最有价值;
26. 销售法则中的例外;
我必庄重 我必虔诚(后记) 高志宏 徐智明


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