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什么样的广告最有效益?

博顿 世界知识出版社
出版时间:

2006-1  

出版社:

世界知识出版社  

作者:

博顿  

Tag标签:

无  

内容概要

什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢?借助一书,广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中,自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意,从而更清晰地了解广告中的效果元素,领会专家们的创作意图,学会如何写作和设计出更有效益的广告。  广告基本原理在实战中如何应用;  可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧;  受测广告的“谁-什么-怎样”元素;  文案写作的PACT原理;  使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例;  顶级创意专家访谈录;  吸引受众注意力,提升其愿望和行动力的文案撰写方法;  盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告;  瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。

作者简介

作者:(美)博顿菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。任教以前曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数地超过150种。其中最畅销的著作是《广告文案写作》该书第7版目前正在热销。 盖洛普-罗宾逊公司总裁。在《什么样的广告最有效益?》一书中,普伟斯不仅提供和讲解了脚本测试的技术方法,还采访了很多项级广告创意专家,访谈内容全部收录在本书中。

书籍目录

索引1 Callup & Rabinson(盖洛普-罗宾逊)公司评测的40组消费产品和Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告索引2 被评测广告所体现的原则索引3 广告主名单平面广告研究的几个基本方面分析哪个广告最有效益:援例说明使广告更有效益的六种途径广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行为文案评测的PACT原则专家访谈:回答关于广告的睛结普通而重要的问题乔治·盖洛普:盖洛普-罗宾逊公司特迪·贝尔:扬-罗必凯公司罗伊·格雷斯:格雷斯-罗斯切尔德公司J.J.乔丹:智威汤逊广告公司杰·舒伯格:博杰全球广告公司鲍博·斯克勒:精信广告公司安德·约瑟夫·拜伦:直销营销和直销广告顾问Callup & Rabinson(盖洛普-罗宾逊)公司评测的40组消费品广告Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告

媒体关注与评论

书评创作和设计成功广告的经典手册,现在推出第8版。 思维挑战:最新版《什么样的广告最有效益?》展示了50组当今最优秀的广告作品。由你来评议它们的标题、文本、企划及布局设计,以确定哪则广告最的魅力。不论学生还是专业人士都可以拿自己的判断和专家们比拼,以便在这一过程中学会如何创作同更棒的广告作品。 权威性:《什么样的广告最有效益?》介绍了著名的调查公司——盖洛普-罗宾逊公司的文本评测技术。该公司拥的总数超过10万例的印刷广告和电视广告数据库,并为全球广告巨头提供广告投入效果的测量分析。 实用性 :这是一本传授如何调度各种元素、令广告更有效益的书,风格朴素而实用。对于有志于从事广告创意的人来说,是不可多得的助手。任何选用本书作为教科书的广告学教师也定能从中获益良我,因为学生们都真心喜爱它。


编辑推荐

  什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢?借助一书,广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中,自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意,从而更清晰地了解广告中的效果元素,领会专家们的创作意图,学会如何写作和设计出更有效益的广告。  广告基本原理在实战中如何应用;  可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧;  受测广告的“谁-什么-怎样”元素;  文案写作的PACT原理;  使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例;  顶级创意专家访谈录;  吸引受众注意力,提升其愿望和行动力的文案撰写方法;  盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告;  瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。

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