理想丰满

2011-11-25  

文化艺术出版社  

冯仑  

388  

无  

序：站得高，尿得远1949年新中国成立后，毛泽东为了让中国人民迅速过上共产主义的幸福生活，在中国大力推行公有制，普天之下，皆归公有，率土之滨，莫非国企，但结果却发生了三年灾害。中国经济发展缓慢，甚至停滞。1976年之后，邓小平所推行的改革开放战略的重要内容就是大力发展民营企业经济。三十多年过去了，民营企业已撑起中国经济的大半江山，贡献了70%的就业、50%的税收和50%以上的公益捐款。如今，中国人均GDP已步入中等发达国家水平。民营企业由野蛮生长到理想丰满的内因，即自我完善的历程，固然重要，但它赖以生存与发展的外部政策与体制环境，也十分重要，甚至是决定性的。例如保护私人财产权利的制度，倘如一个人拼命干活、创业、创新，把企业做大做强，到头来工作成果（具体表现为个人财产或金钱）却与自己毫无关系，或关系含混不清，要么只有几十年使用和支配权，要么今天说是你的、明天有可能又被剥夺，那他立即会作出一个理性的决定：放下手头的活不干了，拔腿开溜。又比如充分自由竞争的市场经济制度，如果没有充分自由竞争的市场经济制度，不让市场在生产要素的配置方面起决定作用；如果一个微观经济活动不是由企业和消费者决策，而是任由政府行政权力无限延伸，用闲不住的手代替市场这只看不见的手，既发结婚证，又管做爱姿势，但就是不管有无高潮和生不生孩子，那企业就只能野合（违规）或自宫（退出市场）。市场效率一方面取决于交易速度的快慢和交易成本的高低，另一方面也取决于市场对企业家创新能力的定价（即超额利润的高低）。什么叫好政府？什么是有利于完善市场经济体制的好政策、好体制？关键要看它是否能提高交易速度，降低交易费用，以及提高对企业家创新能力的市场溢价。要做到这些，最好的办法就是小政府、大服务，小管制、大市场。比如企业创造出利润完成初次分配后，再通过缴税或消费者购买以及公民个人公益捐款等方式完成财富的二次、三次甚至四次分配。分配过程必须有一整套兼顾公平与效率的良好制度，以及切实有效的自我调节机制。最后，还必须建立确保上述几项市场经济制度能够有效运行的基本制度和法律体系、政治体系（民主与法制）及社会体系。总之，这些都是民营企业持续、健康发展的空气和水分。失去这些，民营企业就是无水之鱼、无本之木，岌岌乎，危乎哉。自清末以降，无论哪种民营企业（官助商办、洋人买办、海归创业或草根生长），绝大多数都没能活过20年。这其中最关键的原因，不是死于商业竞争或市场周期性波动，而是死于制度摩擦，即被一次次社会制度变革与震荡绞杀殆尽。而同一时期被我们在市场竞争中打败，甚至被逐出市场的外国公司（如英资联合利华等），100年后却挟其新技术、新产品，堂而皇之地卷土重来。洋人的民营企业之所以长命，关键在于它们赖以存在的市场经济的基本制度，如私人产权、自由竞争、合理分配及民主法制是一直存在并且不断完善的。而在中国，自改革开放以来市场经济体制虽逐步确立，但仍不完善，有时甚至还拉抽屉，往回退。在这过程中民营企业的主要死因仍然是体制博弈而非市场竞争，这就是中国民营企业的历史悲剧和宿命。如果说5年前我叙述民营企业的“野蛮生长”时，主要是检视民营企业在自改革开放以来的剧烈制度变迁中，所承受的从原罪到死亡的一系列痛苦经历，和从痛苦中挣扎出来的逃生之路，那这本《理想丰满》的重点，则是观察民营企业长期、持续、健康发展的外部体制和社会生态。换句话说，理想丰满是有前提的，即必须要有完善的市场经济体制和民主法制的政治体制，以及维护公平正义的社会体制。我幼时尘饭涂羹，和小哥们儿叫板时就嚷嚷：“你能行，就你尿得高？！”及至成年，始知要想尿得远，就必须要站得高，所谓从大处着眼，从远处着力。民营企业经历改革开放30年之后，要想跳出历史的周期律，就只有更加主动地推进经济、政治与社会体制改革，这就是“大处”，也是民营企业要想尿得远的“高处”。民营企业与市场经济改革的进步程度休戚相关。对此，我们从未丧失信心，即使面对挫折也是“一直都想走，从来都是留”，因为我们深信“我喜欢你（祖国与市场经济）是因为你爱我”！这本书的写作，仍然采取口语体，恰逢万通创立20年，公司内部先后组织过近20次讲座，听众都是从网上报名来的员工，历时5个月，总计有近400人次听讲，这是我和公司员工最广泛的面对面交流。本书书稿是在演讲记录的基础上改写而成的。万通公司品牌公关部张志喜、刘刚在组织方面用力甚勤，喻潇潇把所有录音转成文字记录稿，殊为不易，十分感谢。为了和《野蛮生长》风格保持一致，这次仍然请著名动漫画家聂峻创作了近40幅插图。全书的初稿写作、结构梳理及风格确定由我完成。我要特别感谢妻子王淑琪，她对全稿完成和最终厘定文字不遗余力，贡献良多。另外，中南博集天卷文化传媒的黄隽青、王勇、一草诸君和我一起讨论重要章节，提出了许多有益的建议，在此深表谢意。书是生命的行状，所以中国传统士大夫的四大理想“起它一个号、坐它一乘轿、刻它一部稿、讨它一个小”中就有“著书立言”一说。我未能免俗，而且还幻想站得高、尿得远，终于授人以柄，幸好大家都知道“理想很丰满，现实很骨感”。 是为序。

　　《理想丰满》是企业家冯仑自《野蛮生长》后亲笔撰写的又一力作。
　　究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？
　　当今中国，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？收入差距日趋严峻，怎样才能确保社会的公平？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？同根同种，台湾人幸福指数为何比大陆高？当理想丰满但现实骨感，怎样怎样规划才能让自己更幸福？
　　《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

　　他是商界思想家，带领万通前进20年，守正出奇，践行理想，筑梦踏实；
　　他是民营企业的布道者，体察历史，探究现实，勤于思考，乐于分享；
　　他是社会公益的先行者，从学习国外先进到成立万通公益基金会，发起爱佑华夏慈善基金会、壹基金公益基金会和阿拉善（SEE）生态协会……知行合一；
　　他是一个平和的人，有着智者光辉和仁者魅力；
　　他又是一个行者，穿越阿富汗直面战乱，跋涉非洲草原与猛兽对谈，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，锤炼意志，骑行宝岛，丰满理想；
　　他，就是冯仑。

序言：站得高，尿得远
理想
　愿景和价值观加起来叫理想
　理想让你看见别人看不见的地方
　做好人就是买单，做坏人就是抢劫
　墙上的美人与炕上的媳妇
　理想不能改变，过程可以妥协
公平
　起点公平就是机会均等
　结果公平等于普遍的平均加极端的特权
　官二代，富二代
　社会公平比经济公平更重要
　程序正义比实质正义更重要
　独立言论可让社会容忍度增大
　制度做好，结果一定是道德上公平
　相对公平与绝对公平
公益与慈善
　巴比晚宴
　道德与理性
　从1到180
　公益组织的治理：独立、透明与专业
　貌离神合：公司做公益的理想境界
董事会
　万通故事
　雄起的秘密
　中军的错愕
　橡皮图章与名人俱乐部
　规则内的规则
董事长
　从虚到实再到半虚半实
　经验、逻辑和直觉
　嫁给不同的人，命运绝对不同
　做别人不做的事
　继任的法宝：从科级干部到大国总统
房地产（上）
　规律I：发展三阶段
　规律II：三种模式的演进
　空间价值的创造比地段更重要
　如何让钱对我们低头
　眼观六路，耳听四方
房地产（下）
　住宅问题：青春痘还是疾病？
　不爱那么多，只爱一点点
　住宅公司的黄金率
　商用不动产的美国模式
立体城市
　遥远的故事
　没有边界的城市
　摊大饼，还是摞小饼
　买得起、住得惯的城市
中国中心
　虽死犹生
　梦想首先得说出来，才能最终做出来
　主流、双向、高端
　近朱者赤
商会
　商人会馆与行会
　工商联与官办商会
　民间商会
　浙江商会与陕西商会
　绿贞操
绿贞操
　要贞操，就得忍受不舒服
　标配与顶配
　价值观与组织
旅行
　没有恐怖的恐怖主义
　人果真是禽兽不如
　大胆说话，越说胆子越大
　没有方向是最大的恐惧
男人
　动物性与社会性
　纸做的爱情
　精子与财富传承
　泡女明星的“死亡定律”
90后
　家庭与环境
　中国梦
　价值观
　生活态度
台湾（上）：人民幸福
　权利保障
　价值观相同
　经济富裕
　公权力被关进笼子
台湾（下）：社会万象
　两岸抗日电影的“大不同”
　匹夫兴亡，天下有责
　是非去了，留下的是人性
　大叙事与小话题
　在宪政框架内卸下历史包袱
　“军中乐园”与国军的性问题
　领袖和政策“市场化”
　选举让“人民最大”
　选举就是一场热闹有序的运动会
　民主是一个慢撒气的过程
　哪个效率更高
传承
　富人的财富早晚是大家的，不必仇富
　时代环境变化导致永远不可能复制自己
　制度传承与系统有效
　终结者还是开启者

房地产之“眼观六路，耳听四方”在当下的社会生活中，住宅是最被关注的话题。实际上现在社会各界都在发声，各有不同的立场，各有各自的道理，但到底谁正确或谁正确的概率高一点呢？原始社会你可以赖账，因为没凭据，现在随时都可以录音，上网一Google，谁对谁错马上就一清二楚。那么，现在具体有哪几种人在讲话呢？第一是买房人，抱怨价格高、质量差，价高买不起，质次买了闹心。但买了房的人多数不抱怨价高，因为这是公共汽车原理，上了车的人都不希望别人再上来。买了房的人通常都是抱怨质次，但不抱怨价高，因为只要一算账就会发现，谁对我最好呢？不是老婆，也不是老公，对我最好的是房子，涨了一倍！而这一倍又带来了很多新的憧憬。第二是政府，政府始终要讲公平，总是说既要保障大多数人基本住房的权利，又要保持市场的健康稳定发展，希望保持社会的基本公平秩序和公平的道德取向。政府讲的都是永远正确的话，但做起来总是会或多或少偏离一些。第三是经济学家，经济学家在讲灾难、危机，总是说要出事，没有一个经济学家说现在什么都好，否则他们就失去了存在的意义。自由的经济学家都是在讲问题，比如谢国忠，还有我社科院金融所的师兄。后来我发现经济学家如果不讲危机，基本上就没成就，而且会失业。因为没有问题，怎么能表现你有方法、有见解呢！我曾参加过一次原来同事的聚会，我工作的最后一个公家单位是国务院下属的体制改革研究机构，我说你们当年预见的所有危机都没发生，今天又开始预见新危机，这纯粹是在吓唬我们。我是生意人，如果我没作准备，危机真来的时候，我就死了，而如果你们预测的那个危机没来，我可能就错过了发展机会。只有我自己预测危机，而如果这个危机真的来了，这时候我才心理平衡，才会觉得这个代价承担得起。历史上，经济学家几乎都在研究危机问题，然后据此来提供解决方案。他们跟算命先生一样，不加时间、地点、情节，所以永远都是正确的。社会心理学有一种自我印证的心理机制，算命先生为什么有市场？因为每个人听后都会将自己的情况对号入座，老给自己找理由来证明算命先生是对的。第四是商人，商人讲的是机会，因为没有机会，他就得关门。别人办丧事他就卖棺材，总得有活干。商人永远是在看未来、看希望，这是我们做生意唯一的自信。如果每天在这儿也跟经济学家一样，预测未来不行了就把公司关了，那企业还怎么发展？企业发展恰好相反，别人都说不好时，我们会想着怎么找到一种方法，让自己找到空间，活到未来，最后让大家承认我们今天的决策是对的，跟着我们走。这四种声音我们天天都能听到，作为政府的决策者，要善于倾听、择其善者而从之。政府要管事，但要管得适度。第一，政府要管保障房，不要管商品房，应该让市场去调节商品房的供需与价格。比如说别墅，这是一个商品房市场问题，肯定不属于保障问题，那你就让他卖，多少价钱都别管。而我们目前是全管。保障房应该限购，新加坡也是这样做的；但商品房市场你也用这办法管，好比男人生病到妇科去抓药，肯定是不行的。第二，政府要管品质，不要管价格。全世界住宅市场上政府管的最重要的是品质，而不是去行政定价。我们在台湾开发的那个项目，要到2013年底才能做完。住宅在大陆18个月得搞定，如果是高层，那就更得快了。台湾这个项目怎么可以这么慢呢？因为，在台湾，我们什么时候卖，政府不管，但政府管控品质，你不干够这个时间，它会认为你的品质做得不到位，因为它已精确计算了每道工序需要多长时间，对你的品质监督非常严格。所以，政府管品质是非常重要的，是为了确保大家的居住安全；至于价格，你有能力，你就享受这品质，你没能力，你就租房。据我了解，美国也是这样，地基验收一道，墙体验收一道，屋顶验收一道，里边电线、电器部分再验收一道，每一道都有一个验收的节点，不是说把房子全盖好了才验收。这样施工进度可能会拖延，但品质确实会好，对大家生命和财产安全以及未来的价值保障都很好。有一次碰到一美国住宅开发商，我问他什么时候能卖，他说什么时间都行，政府不管，随时可以卖，没人买说明他不行，客户买了觉得后悔，那就打官司。台湾现在也一样，而且市场会发展出建筑经纪公司，在客户和开发商之间有一个公司来管钱，是商业化的，他管错了要承担连带责任，相当于评级公司一样，都是市场化了的游戏规则。品质意味着什么？很多人突然发现买的房不隔音，楼上楼下的事全能听见，跟听实况转播似的。这就是政府定的标准太低，有的还是上世纪80年代的标准。这个标准对于开发商来说成本便宜，如果标准一提高，成本就要增加。而我们的政府几十年来一直没提升这个标准，该管的事没管。第三要管公平，而不应该去做损害公平的事情。在现行政策下出现的不公平有三种。首先是在买房人和未买房人之间制造了不公平，因为政府管制的结果是让前面买房人的资产大幅缩水。你说为多数人谋利益，但其实买了房的人多，现在实际上没买房的人是少数。没有买房的人里，年轻的和年老的如何公平？年轻人还有未来，你现在就宠他，就对那些年老的、几乎没有了未来的人不公平。这些问题都应兼顾。其次是私权力部门和公权力部门之间的公平。社会上有一些很有趣的现象，偶尔抓到一个贪官，会发现每个贪官后边都有女人，但女人还是没有他的房子多。比如李刚有5套房，江苏那儿被双规的财政厅副厅长张美芳有7套房。反腐倡廉偶尔揪出来的贪官怎么有那么多套房？他们的公权力显然多于普通人，这就是公平问题，透视出了体制上的寻租优势。《新世纪周刊》曾经做过一个研究，北京这三年所有的保障房60%落入了公权力部门，而不是落入到真正需要的人手里。参加第一轮摇号的还是老百姓，到第二轮就变成了内部分房。公务员系统肯定不是低收入阶层，这么多人想考进去，肯定不是奔着低收入去的，至少是中收入，还有可能成为高收入。至于怎样成为高收入，有合法和不合法两种途径。现在中收入的人有保障系统，单位天天给他们盖房，国务院机关管理局就有住宅中心，每年他们在内部分房；上海有一个局长更夸张，弄了30多套房。而且，现在大型国企只把利润的15%上缴财政，剩下的钱在内部循环，变成了团购。比如某个权力部门看到一块地不错，它们单位有200个职工，于是就找一家开发商去招标，招完以后按市场价七折全部团购，内部员工分完以后按市场价再卖掉。这个公平政府要怎么去处理呢？还有，道德上公平与不公平，怎么处理？我们讲历史唯物主义，发现道德有历史性，比如500年前贞操就是天大的事，出问题的女人要被沉塘。现在微博上有人说“性是纯洁的，不要用爱情来玷污它”，还出现了木子美等，她们不但没有受到批判，反而因为语言或行为另类而名声大噪，拥有庞大的粉丝团。因此，当讲道德公平时，你首先应该告诉我是什么时代的道德，而不能抽象地讲。道德公平要被放在一个特定历史背景下，机会均等意味着起点公平，平均分配讲的是终点公平。政府讲道德公平也应该讲明是什么时间的道德。我更倾向于机会均等，运动员起跑以后速度有快有慢，但起点上的机会均等必须要保证。而我们现在是讲结果公平，也就是终点上的公平，大家直接将现有的东西均分了，那这样谁还愿意奋斗呢？道德公平是取机会均等还是结果公平，这个要掂量好，否则讲公平正义没有基础。公平正义是需要很多制度支持的。比如我买套房，到底产权是不是我的，70年以后有可能被收走吗？如果这东西是我的，谁也拿不走，那我就会感觉到公平。政府做得不好我可以批评，不至于因言获罪，那我才觉得有正义。在道德公平这个问题上，政府应该管得具体些，而不应该变成一种讨巧和文过饰非。眼下，中国社会每件事都有四种看法：极左、极右、中左、中右，有的人还活在毛泽东时代，有的人则活在未来时代，这中间差了一百年。你根据哪个道德标准治理这个国家，要想清楚。不清楚的时候笼统提出一个道德号召，实际上是无力的和没有方向感的。

　　冯仑做人通透，见解独到，经商也很大气、纯净。　　——柳传志　　在我们这个时代，“野蛮生长”并不难，难的是“野蛮生长”之后还活着，而且“理想丰满”。我想，这正是“冯仑”这个符号的意义。　　——王石　　2011年9月冯仑来参加“网商大会”，从大饼油条扯到小凤仙，他的理想真的很丰满，我记着这个：把理想当中药吃，效果看坚持！　　——马云　　我没想到冯仑会来谈理想，还很“丰满”，我喜欢冯仑，只因为他好玩，在我看来，有没有理想无所谓，好不好玩却至关重要。　　——易中天　　冯仑幽默、敢担当，对很多事物的理解非常独到、非常智慧。这些都在《理想丰满》里体现得很充分。　　——李开复　　已经称霸一方了，仍然认真地追究：怎样的世界，才是对的世界。这是令人欣喜的证据，证明冯仑没有忘记他的初衷。　　——蔡康永

理想丰满，建设我们的新中国一草究竟怎样的世界，才是对的世界？怎样的国度，才是我们向往的家园？怎样的人生，才能彰显生命的丰盈？人入中年，困惑越来越多，尤其生活在当今之中国，中国之北京。我们买不起房，买不到车，呼吸的是毒气，看到的冷漠，需要怎样的好心态，才能心平气和，说：我热爱这美好河山，热爱这日益疏离的国度？正是在这样的一种心境下，我遇见了《理想丰满》，并有幸成为其出版人。于是，这部作品对我个人而言，已经不只是一种工作，更多是内心的指向。是的，这个纷乱的世界如此需要哲人，依赖他们的思想，我们可以获得坚持下去的力量。我依然清晰记得，在万通四楼的办公室里，冯仑先生很坦然，很淡定，很严肃，也很真挚对我们说：为什么需要理想，因为我们这个社会缺乏信仰，一个人有了理想，才会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。坦白说，时隔多日后，每当我想起，或者对他人说起这段话时，我内心依然有一种感动在流淌，我想这就是思想的力量，这也是哲人的魅力，没有高深的道理，但就那样潜入你的心田，并且形成共鸣。在《理想丰满》中，类似的格言警句还很多，如果你愿意，你可以将这本书当做冯仑先生这些年的段子故事集，因为它依然很好看；可是如果你愿意，你更可以将这本书当做冯仑先生半生思想大成，因为在轻松幽默，甚至荒诞的外表下，有着一颗近乎虔诚的内心。正是秉承这种虔诚，冯仑以其独有的睿智思辨，幽默段子，深入浅出，嬉笑怒骂，亦庄亦谐，纵论未来大势、人生追求，价值公平、财富传承、企业治理等热点话题，不但批判，而且建设，更全面分享了自己经商为人的经验智慧，充分彰显一位企业家的情怀、智慧、责任与远见。很多年前，冯仑先生在介绍这本书的时候，用到了“建设新中国”这句话，我们听了都很兴奋，因为每个人都是这个国度的主人，每个人心中都有一个自己眼中最完美的国度，每个人也都可以在内心构建自己的中国。虽然，现在书名换成了《理想丰满》，更柔也更有意境，但这本书的内涵和精气神完全没有变，不管你是何种身份，操持怎样的信仰，你都可以通过这本书的引导，来建设属于你自己心中的中国。

无

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《理想丰满》是企业家冯仑自《野蛮生长》后亲笔撰写的又一力作。
　　究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？
　　当今中国，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？收入差距日趋严峻，怎样才能确保社会的公平？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？同根同种，台湾人幸福指数为何比大陆高？当理想丰满但现实骨感，怎样怎样规划才能让自己更幸福？
　　《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

理想丰满，建设我们的新中国 　　一草 　　究竟怎样的世界，才是对的世界？怎样的国度，才是我们向往的家园？怎样的人生，才能彰显生命的丰盈？ 　　人入中年，困惑越来越多，尤其生活在当今之中国，中国之北京。我们买不起房，买不到车，呼吸的是毒气，看到的冷漠，需要怎样的好心态，才能心平气和，说：我热爱这美好河山，热爱这日益疏离的国度？ 　　正是在这样的一种心境下，我遇见了《理想丰满》，并有幸成为其出版人。于是，这部作品对我个人而言，已经不只是一种工作，更多是内心的指向。 　　是的，这个纷乱的世界如此需要哲人，依赖他们的思想，我们可以获得坚持下去的力量。我依然清晰记得，在万通四楼的办公室里，冯仑先生很坦然，很淡定，很严肃，也很真挚对我们说：为什么需要理想，因为我们这个社会缺乏信仰，一个人有了理想，才会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。 　　坦白说，时隔多日后，每当我想起，或者对他人说起这段话时，我内心依然有一种感动在流淌，我想这就是思想的力量，这也是哲人的魅力，没有高深的道理，但就那样潜入你的心田，并且形成共鸣。 　　在《理想丰满》中，类似的格言警句还很多，如果你愿意，你可以将这本书当做冯仑先生这些年的段子故事集，因为它依然很好看；可是如果你愿意，你更可以将这本书当做冯仑先生半生思想大成，因为在轻松幽默，甚至荒诞的外表下，有着一颗近乎虔诚的内心。 　　正是秉承这种虔诚，冯仑以其独有的睿智思辨，幽默段子，深入浅出，嬉笑怒骂，亦庄亦谐，纵论未来大势、人生追求，价值公平、财富传承、企业治理等热点话题，不但批判，而且建设，更全面分享了自己经商为人的经验智慧，充分彰显一位企业家的情怀、智慧、责任与远见。 　　很多年前，冯仑先生在介绍这本书的时候，用到了“建设新中国”这句话，我们听了都很兴奋，因为每个人都是这个国度的主人，每个人心中都有一个自己眼中最完美的国度，每个人也都可以在内心构建自己的中国。虽然，现在书名换成了《理想丰满》，更柔也更有意境，但这本书的内涵和精气神完全没有变，不管你是何种身份，操持怎样的信仰，你都可以通过这本书的引导，来建设属于你自己心中的中国。

《理想丰满》是“商界思想家”冯仑，以企业家、公民、思考者、慈善公益事业倡导者和组织者、行者的多重身份，通过“理想”、“公平”、“董事会”、“房地产”、“商会”、“旅行”、“台湾”、“传承”等话题，阐述了他对房地产行业、企业治理、社会、人生的理解与思考。这本内容庞大、夹叙夹议的书，像励志，像传记，像经管，也像政治，然而却很难将它归入具体的某一类。但是，透过《理想丰满》，我们能够清晰的看到冯仑对房地产走向的判断，对万通未来的规划，对现代企业治理结构和传承方式的思考，对慈善公益事业的期望，对人生理想与价值观的感悟，对民主、公平的社会秩序的寄托。

在《理想丰满》中，冯仑对不同领域、不同层面问题的所思所想，绝大部分都有“普世价值”色彩。比如，关于公平，冯仑认为应该追求起点公平而非结果公平，要做到起点公平就要实现决策民主，程序公开透明，社会流动性畅通；关于治理，小到企业，大到国家和社会，应该追求制度选人和系统治理，而不是人选人和人的治理。因此企业最终要依靠董事会治理，国家最终要依靠民主和法治管理，而传承最关键的是制度和精神的传承，而非财富和人的传承；关于慈善公益，慈善属于道德层面，公益属于社会层面。因此，公益事业应该交给社会和企业，政府应该通过遗产税等制度设计推动公益事业健康持续发展，而不是越俎代庖的去主办；关于房地产，冯仑认为，在住宅地产、商业地产、金融地产三个阶段中，中国尚处于住宅市场阶段，因此，万通未来的愿景是变平面思维为立体思维，实现“立体城市”的构想，创造有价值的空间；关于理想， 冯仑认为，愿景加上价值观才能构成理想。一个人有了理想，就会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。

“普世价值”最通俗的解释就是具有普遍适用性的价值，这里的普遍应该包括地域、人群，甚至时代。中国对于普世价值的态度，无论学界还是民间，大多都是从理论层面，站在国家民族的高度进行推崇或者批判，这会让人感到抽象空洞，又很遥远。在《理想丰满》中，冯仑没有用深奥、教条的理论来论证，而是将自己的经历与思考融为一体，实现知行合一。这不但使阅读本身很轻松，也让读者能够近距离的感受那些经得起验证的正确东西。比如，正是基于多次近距离接触台湾各阶层，冯仑才感受到台湾在“传统文化+当代佛教+民主法治”治理下所呈现出的“党无宁日，官不聊生，人民很幸福”的另类和谐；基于对不同治理模式下国家的亲身走访，感受到“民主国家小叙事，专制国家大叙事”的特点；通过对制度决策和人的决策的多维度比较，总结出依靠制度和系统决策，每次差不多能达到60—80分，依靠人的决策偶尔会达到90分，但大多数时间是60分以下。所以，无论企业还是社会，都应该选择制度，选择系统和团队，而不要选择某个人。

冯仑、王石、潘石屹这三位当今地产界大佬，属于中国改革后的第二代企业家，即邓小平“92讲话”后“下海”的一代。他们今天之所以很抢眼，根本原因在于这一代企业家开始曾是体制的受益者，但当企业发展到一定规模后，又成为体制的受害者。冯仑的魅力还在于他长期活跃于各大商会，活跃于公益慈善事业，更在于他“读万卷书，行万里路”的“士大夫”式的丰满理想。今天，如果用传统的阶级观点评判的话，无论冯仑的身份，还是他的理想，都有浓厚的“资产阶级”味道。冯仑所追求的，首先是企业家的利益，其次才是社会利益，好像唯有这样，“商界思想家”这个在中国历史语境中，内在逻辑上存在悖论的称号才可能达到某种平衡。但是，任何生命体，在经过野蛮生长之后，追求理想丰满本是很自然的规律。更何况无论道德层面的批判者，还是现实层面的受益者，很少有像冯仑那样“站得高，尿的远”的牛人。

冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点;挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承。彰显一代企业家的情怀与远见，讲述令人内心安宁的鲜活故事

如今的70后、80后，很多人或许还记得自己幼时都曾写过：我的理想，有的想做科学家、有的想做工程师、有的想当老师、解放军的……那时候的理想是多么的让人憧憬和幸福，并且希望自己快快长大。然而现在的社会，大多数家庭，大多数人的的观念都已发生了翻天覆地的改变，他们不会对子女是否成为一个对国家、对社会有用的人关心，他们更希望是，期盼子女找份一份钱多事少的工作，通过找关系、走后门，挤进一个有前途的政府机关，或者当企业家，做生意当老板，或者成为社会明星。

随着经济的增长及人们物质水平的提高，同时社会的贫富分化越来越大，骨感的现实使人们的理想渐渐地变了味，金钱、权利、荣誉、名气这些东西在幕后操纵着人们的欲望，理想、前途需要用挣多少钱来衡量。在当今信仰缺失收入差距日趋严峻的中国，作为一个商人，冯仑他说：理想依然丰满，似乎让人有点觉得惺惺作秀之嫌；是真是假，先看为快。

在《理想丰满》书中，冯仑对当下不同领域、不同层面的社会热点问题提出了自己的见解，通过理想、公平、董事会、房地产、商会、旅行、台湾、传承等话题，阐述了他对房地产行业、企业治理、社会、人生的理解与思考，同时还对环保、男人、90后这些看似无关的话题发表了自己的看法。

比如，关于公平，一种是起点公平，一种是终点公平，冯仑认为应该追求起点公平而非结果公平。结果的公平，在实际执行过程中必然会导致效率的低下，要做到起点公平就要实现决策民主，程序透明，监督到位。关于慈善和公益，两者有区别也有联系，慈善属于道德层面，公益属于社会层面。因此，公益事业应该交给社会和企业，政府应该通过遗产税等制度设计推动公益事业健康持续发展，而不是越俎代庖的去主办。

关于房地产，冯仑认为，在住宅地产、商业地产、金融地产三个阶段中，中国尚处于住宅市场阶段，因此，万通未来的愿景是变平面思维为立体思维：立体城市和中国中心；关于理想， 冯仑认为，愿景加上价值观才能构成理想。一个人有了理想，就会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。

最后谈到治理，小到企业，大到国家和社会，应该追求制度选人和系统治理，而不是人选人和人的治理。因此企业最终要依靠董事会治理，国家最终要依靠民主和法治管理，而传承最关键的是制度和精神的传承，而非财富和人的传承。冯仑希望自己象华盛顿一样成为成万通的民主制度开启者，也寄托了冯仑对国家制度的同一种希望。

冯仑，人称“商界思想家”，同时又具有企业家、公民、思考者、慈善公益事业倡导者和组织者、行者的多重身份，本书收录了冯仑最近几年来所写的大部分散文随笔，这本内容超多却不繁杂，有点象励志，有点象杂文，也像随想录，行文流畅，娓娓道来，说的很实在，没有特意拔高道德理想，没有说教，让人信服。自自古以来无商不奸，无奸不商，三聚氰胺、染色馒头、瘦肉精事件，让我们坚信贪婪是商人的专利。在面对信仰缺失的社会，冯仑用自己的语言和行动证明，坚持正确的价值观，“追求理想，顺带赚钱”，而不是“追求金钱，顺便理想”。

　　
　　北京万通董事局主席冯仑先生，素来有“商界思想家”的美称。这个思想家绝非浪得虚名，也绝非玩票性质。从冯仑先生已经出版的《野蛮生长》一书来看，这位传出名言“伟大是熬出来的”商界高才，谈商论道，有非常值得每位读者阅读和借鉴的地方。因此，写手冯仑又顺水推舟，推出了一部新的散文随笔集《理想丰满》，除了秀“思想”之外，还大秀了一把丰乳肥臀的个人理想，足令广大阅客们期待。作为专业阅读客，我是这期待分子中的一员。
　　长久以来，因为收集管理学资料，我个人一直很期待当代的企业家们多发发言。中国的企业家们是中国1979年以后长期的时代主角，他们操作着中国经济发展最为务实的部分们，也是最能提供“看法”的一群人。回到原本的意义上，企业家之所以被尊为企业家，而不同于商人和工厂主，是因为这个“家”伙通过生产实务获取了对世界的新看法。所以，与官员思想家、学者思想家相比，企业家“思想家”们的行为更贴近社会发展的实际，也最能保证“思想”的及物性。而与那些更为浮泛的“版面费式”学术文章相比，企业家提供的一手文本，是非常值得信赖的信息资源。
　　人类的很多新事物，包括我们今天所置身的“社会主义大厦”，起初也就是由其先驱的欧文、傅立叶、后驱的恩格斯等人给拉出来的。这些先生，可都是货真价实的企业家。所以，冯仑作为企业家有思想不足为怪，作为有思想的企业家也不足为怪，相反我们要以高标准、严要求打量这位写作者和他的作品。
　　《理想丰满》一书，收录了冯仑最近五年所写的大部分散文随笔，保持了冯仑一贯随性率性，收放自如的行文风格。文风流畅，显示出上世界八十年代文学热对一代青年的良好影响，也算一笔历史遗产。不仅仅如此，我们还可以看到九十年牟其中团队和牟式智慧的影子：落笔大气，文字都是边干边想中积累出来的，也很有理论建树的雄心。
　　但冯仑很聪明，他避免了宏大叙事，也不喜欢太漫无边际。他非常清楚在自己的书中要讲述些什么，像开了一个茶馆那样，对自己的生意，事业，看待世间百态等娓娓道来。他综而述之，都是对理想诸多面的日常解读。理想可能很大、很远，但冯仑首要做的，不是把它往大里扯，而是让它有血有肉，让它丰满起来。
　　《理想丰满》属于那种非常跨界的文字，从随笔式的随性思考，到正儿八经一二三四论文式的分层讨论，文体比较杂糅。作者思维跳跃、很活跃，岁月的积累，广博的见识，还有对冯氏名言的精心编撰，特别是就着自己的企业管理专业，对求法问道的读者来说，非常值得一读。扩散开了，作者谈人生谈理想之外，还论及了整个房市，地产业，中国民营企业变革，企业制度的内部更替等等，甚至谈到了台湾现状，90后的现状等等。
　　看来看去，这是一本很不错的杂文集。像冯仑这样经历丰富的人，无论他怎么想、怎么写，都有非常值得大家借鉴和启发的地方。而且一千个读者眼里会有一千个冯仑：职场新手会从这位领导者那获得不少认识；管理者会有对手头管理活的新看法；梦想家们，会看到他若干雄心勃勃的狂想；而冯仑的竞争者，或许，他们还能看出他悄无声息地在向外输出万通公司的价值观，做一个超级广告。从不同的侧面来看冯仑，面很广。
　　不过众所周知的事实，冯仑所投身的地产界存在着泡沫，不但有而且很大。泡沫造就着财富神话，造就着顶级富豪。也因为泡沫化，地产老板们有充分的闲暇来实现个人的兴趣和追求，譬如登山或者是写书。天时地利人和的偶然，集中导致了一个不可更改的事实，因此谁的成功都是不可复制的。所以，我看这部书，却不是竖着看——也就是从下往上看，按照冯仑设定的路线图正儿八经，去看理想，看人生等等。这是看着作者脑门上的亮光。我看这部书，是横着看，从书看人，从一本书看一个人，从一本书再看一群人。从《理想丰满》中，我看过冯仑，更想看中国当代一群最有钱人的富人在想些啥，做些啥，特别还想获得启示：他们怎么那么有钱的。
　　众所周知，当代社会贫富分化越来越大，贫富造成的社会分层和脱节，也越来越明显。这是经济进步的最自然的状况：吃着同样的饭，人还有高瘦矮胖，参差多元，社会之骨。参差可以有，但人与人的隔阂最好不可以有，或者尽可能地少。人多鄙薄穷人，乃是炎凉的常态；而不少人在仇富，却无从得知富人在想些啥。因此冒出一些富人抑郁自杀的事，或者富人找对象难的事，会令人很多人费解。而但凡富人闹出点事来，无不一边倒地叫好，喝倒彩。
　　社会就这样，很多人力图在替穷人说话，却少有机会听听富人在说些啥。冯仑的书给了我们一个了解富人的窗口和平台。这位持有万通公司30%股份的董事长，身家自不用说了，还乐此不疲地写书、说理想，本身就是一面镜子。
　　这位狂有钱的有钱人究竟怎样有钱的呢？冯仑的书和书内文字本身就充满了丰富的答案：
　　冯仑以少年时期开始蓬勃的理想为主题，提到了他对于成为思想家的向往，提到了他所倡导的“学好”价值观等等。简单视之，通过他的笔，我们可以读出他的勤奋好学、勤奋思考与广泛阅历。特别是他的若干反思，对现代企业制度的理解与实行，足让人很信服。除此，我也能知道这位富翁如何看待现有体制的变革、财产的传承、发展及安全的焦虑等等，显然作为人的存在的种种困然，也不会因为富有而绕道。如此看下来，丰满的不仅仅是理想，丰满的还是“这一个”富有的写作者，冯仑本身。我想起了马克斯•韦伯的见解，必然是足够伦理之“善”，才能造就现代之富有。
　　显然一点，坑蒙拐骗之类原罪绝不可让富人走得更远。富人的富有、长期富有和共同富有，是当下中国一个充满现代人文内涵的课题。冯仑在新书中的文字表现，至少让人感觉，这个人到中年、目光温和的成功人士，所拥有的财富算配得上他的理想与思想。这足够了。更多的答案，期望着更多的读者从《理想丰满》中寻找。
　　

冯仑这个人幽默、坦荡、有思想、有韧劲、有担当，当他这些特点汇集成文字的时候，就有了曾经的《野蛮生长》和如今的《理想丰满》。在对过往“野蛮生长”的历程进行追忆和总结后，他带领万通开始了企业转型之路，现在离他心中的“理想丰满”无疑又近了一步。于是他放眼未来，开始了缔造伟大企业这一新的征程。如果说在《野蛮生长》中我们看到的还只是一个刚刚熬出头的有点思想的民营企业家，那么在《理想丰满》中，这位民营企业家已经成为一个“站得更高”以期“尿得更远”的战略家。在《野蛮生长》中冯仑告诉我们，“伟大是熬出来的”，那么在通往缔造伟大企业这一丰满理想的征途中，他将依旧“熬”下去，并将有目标、有智慧，有坚持，有策略的熬着。

在本书开篇，冯仑大谈理想和公平，这其实是大多人都曾有过却来不及思考，如今又颇感无望的梦想。小的时候我们可以信口开河，大喊着我长大后要当什么，怎么怎么样，可真正成熟了以后，才发现理想已被现实绝情的逼到边缘。在几乎喘不过气来的大环境下，人们承受着巨大的生活压力，能安全的活着就已经不错了，还有几人敢问“理想”在何方呢？郁闷时数落下不公的社会，悲愤时骂一骂操蛋的世界，然后依然无奈的苟且的活着，我想这是大多人的生活常态。所以，当看到冯仑再次提起“理想”这个字眼时，我感觉自己仿佛已沉睡多年。我们还配谈理想吗？我们有什么资本去追逐理想呢？“理想很丰满，现实很骨感”，当现实骨感的已不能再骨感的时候，又有几人的理想能够丰满起来呢？

于是冯仑谈到了“公平”。在他看来，公平有两种，一种是起点公平，一种是终点公平。起点公平是在妥善的制度规则下，在无特权干涉的环境下，每个人都在同一起跑线上起跑，至于跑得快慢那就取决于个人自身的能力了。而终点公平强调是结果的公平，在实际执行过程中必然会导致效率的低下，活力的丧失，“吃大锅饭”的历史教训对此已经解释得很清楚了。起点公平强调的是机会均等，结果公平则会造成普遍的平均和极端的特权。所以，一个正常合理的社会最重要的是实现起点的公平，而做到起点公平有赖于制度的规范和完善，只有如此，公平正义的理想才有望实现。在本书后面两章，冯仑谈到了他眼中的台湾，选举制度规范，公权力被民众监督制约，台北城市“可近看而不可远观”，都与我们现今的生活环境形成了明显的反差。也许我们对外面的世界缺乏了解，那么，能够通过别人的眼睛观察一些细节也不失为一种安慰，最起码公平正义的理想还是有路可循的。

当然，本书的主体部分还是在谈冯仑自己的理想。他谈到了公益与慈善的区别和联系，董事会与董事长权利责任的微妙之处，谈到了他事业的核心房地产，谈到了他理想的寄托：立体城市和中国中心，还谈到了环保、旅行、男人、90后这些看似无关的话题。然而，这些话题都透示着一种价值观的选择，于细微之处可见冯仑对社会百态洞察之深。有一句话这么说的，跟优秀的人在一起你也会变得优秀。那么，看有思想深度的书你也会变得有思想，向伟大的人学习你也会一点点的伟大。伟大是“熬”出来的，那么，如果你也有理想，也梦想着伟大，那我们就一起“熬”吧！

以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

冯仑，商界思想家，带领万通前进20年他是一个平和的人，有着智者光辉和仁者魅力；他又是一个行者，穿越阿富汗直面战乱，跋涉非洲草原与猛兽对谈，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，锤炼意志，骑行宝岛，丰满理想；他，就是冯仑。

之前看过冯仑的《野蛮生长》，再读《理想丰满》，有对民营企业、人生价值的探讨和引导，分享主流的价值观，有意义的人生取舍，分享为人、为企业家的智慧，批判的看待当下社会存在的一些问题，公司董事长推荐看的一本书，他经常说，理想丰满，现实不骨感，看看《理想丰满》

作者冯仑先生是我非常钦佩的企业家之一，我钦佩他商人的角色中有着一份人文情怀，钦佩他赚钱的头脑里装着一份理想主义，钦佩他在行贿横行的年代聪明地自律与自保。

《理想丰满》让我读懂了冯仑先生为何会有“商界思想家”称号，读完这本书，会觉得身为企业家能有这样高瞻远瞩的眼界和心怀理想的境界确实令人钦佩。这本书足以令方方面面、各行各业的读者受益。

序言“站得高，尿得远”可谓是十七章内容的总括，道出了一个企业家从大处着眼，从远处着力的思想境界和能力，也阐明了中国民营企业和企业管理者的发展历程和走向。

从写作风格来看，该书与其他同类书籍不同，该书的写作采用的是口语体，因此阅读起来颇感亲切和轻松，完全没有惯常的经管励志类书籍的刻板和严肃。但却不因它是口语体而有失严谨，因为它是历时5个月时间的演讲记录几经多方修改和润色而成之作。

从书之内容来看，全书十七章内容涵盖广泛，既包含理想、公平、公益与慈善等国人比较关注和常常谈论的较大的主题，也有对企业管理运作的董事会组成及召开、董事长任职及工作等的细节披露，当然还包括一定会论及的万通所在的房地产行业，更会谈及甚至是广而告之的万通目前在做的立体城市与中国中心，以及身为企业董事长会经常参与的各种商会的普通百姓所不知的事宜，台湾印象，对90后的评价等。关于理想、公平、公益、慈善，这几部分内容的评述比较大气、有内涵，展现了一个企业家的独特视角和思想高度，也呈现给读者一些平时无法获取的信息，比如巴比晚宴（去年巴菲特与比尔盖茨来中国与中国企业家共议慈善的晚宴）。冯仑先生对于房地产的论述，是一个行业领袖对所在行业的解读和构想，结合万通的立体城市概念和中国中心项目，我们可以瞥见中国房地产行业的发展历程，了解万通这个房地产行业翘楚的现状和规划。对于喜爱和关注房地产行业的读者来说，相信一定会觉得这部分内容最为精彩和读得过瘾。对于我来说，最喜欢与这两章内容，或许是因此我对企业管理运作一直有着浓厚的兴趣，或许是因为在不久的将来我可能会进入公司董事会，或许是因为我先生需要了解、学习和运用这些知识，总之，与这两章最吸引我，也是我读毕该书收获最多的部分。

从书之风骨来看，它带给我们一种积极的、奋进的、与物欲并存的对精神理想的追求。我认为任何书都有它的风骨，和人一样，有自己的精神面貌和思想内涵。以往读过一些企业老总出的经管励志类书籍，要么是对行业或公司内幕的解读，要么是对事业成功的自我夸耀，读完总感觉少了点精神内涵。读《理想丰满》，带给读者的是一种对追求理想的激励。

《理想丰满》中，冯仑对不同领域、不同层面问题的所思所想，绝大部分都有“普世价值”色彩。比如，关于公平，冯仑认为应该追求起点公平而非结果公平，要做到起点公平就要实现决策民主，程序公开透明，社会流动性畅通；关于治理，小到企业，大到国家和社会，应该追求制度选人和系统治理，而不是人选人和人的治理。因此企业最终要依靠董事会治理，国家最终要依靠民主和法治管理，而传承最关键的是制度和精神的传承，而非财富和人的传承；关于慈善公益，慈善属于道德层面，公益属于社会层面。因此，公益事业应该交给社会和企业，政府应该通过遗产税等制度设计推动公益事业健康持续发展，而不是越俎代庖的去主办；关于房地产，冯仑认为，在住宅地产、商业地产、金融地产三个阶段中，中国尚处于住宅市场阶段，因此，万通未来的愿景是变平面思维为立体思维，实现“立体城市”的构想，创造有价值的空间；关于理想， 冯仑认为，愿景加上价值观才能构成理想。一个人有了理想，就会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。

理想？什么是理想，这个时代有理想吗？其实这个时代是没有理想的，一切都在朝着反方向发展。但这个没有理想的时代也是正需要理想的时代。学生没有理想，那就没有新鲜的活水，商人没有理想那么市场混乱，也就没有安宁的衣食住行。领导人没有理想，只会带着我们朝着地狱前时，国家没有理想那么也就成了死国弱国，定会被人欺凌。所以我们需要带着理想前行。

说到商人的理想，那还得真重视。大家都不自觉地想到“无商不奸”这四个字。想想近年出现的质量案例事故，三鹿的奶粉、双汇的肉，以及苏丹红事件等者在提醒我们商人这个群体正在市场面前集体性沦陷。人们开始把眼光盯紧商人以及他们的商品，市场面临着不信任，大家对外国货除了崇洋媚外还有就是相信别人的质量，可国外的东西也同样有质量问题，这可让消息者怎么办？
无论是现实还是人性，商人都面临着重塑理想的阶段，没有理想那么只有死路一条，消
息者以人民币做选票，总有一天，这些没有理想，不讲质量的企业会面临着关门歇业。那么这些短视的商人还有将来吗？

很高兴看到冯仑先生这本《理想丰满》，这并非是一个是白天讲的话题，一个是晚上讲的话题，它还是同一个话题。本书讲述了冯仑如何带着理想，与一群有理想的人在这个市场环境下做企业的思考与探索。这个社会没有理想不行，但光有理想也不行。我们从作者的讲述中看到在中国这片特殊的土地上不仅要有理想的活着，还得跟着政策走，还得面临着一些特别的考题。但万通还一直坚持着，实属不易。

本书非常有意思，我们不仅看到这个有理想的商人还看到一个有责任感的商人，它不仅讲理想还讲公平，还讨论慈善，还要讲伦理，非常有意思，作者不随大流，不虚掩事故，以口对心。随处显示出这个汉子所追求的理想。我想说这样的人才是一个合格的公民，合格的企业家，什么是企业家，那就是对企业负责，对社会也负责，中国这样的企业太少，这样的企业家也太少。

商人做为一个国家经济发展的一个重要支柱，它的责任感与整个社会的发展息息相关，在这个不是时候的时候，是该理想出来亮相的时间了。中国经历改革开放三十年，从最初的市场踏着高压线到走灰色地带，那么现在应该是理想的阳光时带的来临了。我想这是我们所有的商人都应该认清的现实，显然，这个时代已经不远了。

关于理想的作品那么多，而你不曾见过这样一本书，这样一本读来痛快的小说，每一章的故事没有丝毫拖沓的放空，并且紧紧包裹着一个丰满的内核：理想。文中存在着很多激情鼓荡之处，无论是求学少年还是入世成人都会有所共鸣。
　　
　　内容和“理想丰满，现实骨感”流行语关系不大，然而作者的口语体的叙说，湿嗒嗒地拧得出智慧之水，那些段落里的机锋露骨不露点，时事评点微辣不辛辣，很是好玩。而文字有着那份恰到好处的明快，却让人回味无穷，浓郁的冯氏写作风格。
　　
　　前时《野蛮生长》用尽了理性，忽略了理想，现时《理想丰满》开始通向理想主义的道路。
　　
　　我们都要有理想，理想是我们要做什么样的人，而前途是我们要什么样的工作。做公司表面是在做工作，实际是在做人。万通的成长，其实是一个理想主义者的创业，作者冯仑其实也没什么野心，只是知道想要的是什么，非常简单，就这么一步步走下去，坚持着自己的理念，在骨感的现实好好地生存下来了。理想与前途是不能混为一谈的，他们并不是单纯的为了赚钱，而是以理想的名义做事。
　　自然拒绝了很多诱惑，但求心安。
　　
　　当然理想与现实是有差距的，不然谁还要理想。而理想又是建立在现实基础上的慢慢打造的，即使这个是一个脱节的现实，你的理想也不能脱节。因为心底里总会保留一点点坚持，为想要实现的东西努一把力，想一想当初的初衷与理想，所剩无多，握好了，别丢了。我们还要赶很远的路。
　　
　　有了理想，等于有了一种坚实的信仰，支持着你的前进，可是你不做出来，等于空想。你要努力的燃烧自己的理想，照耀你现实的路，这才是理想的意义。独梦梦，只是梦，众梦梦，想成真。如果找到以理想结缘者，共同实现理想，这样我们不曾孤单。
　　
　　终点公平是不存在的乌托邦，而起点公平固然是好，可是现阶段很少可以做得到，标榜的公平不公平，我们该怎么办？要知道，人间从来没有公平，但我们要从尘埃活出一朵花的灿烂来.我们必须以理想的名义，以倾其所有的方式， 为了心中的坚持而奋斗。
　　
　　理想一直都在，可是我们在逃，我们忘记了很多坚持的东西，以及一种勇气，对生活臣服已久，失去了血性，多了份奴性。惟愿我们活出敢性，让生活与理想持久的分野渐渐弥合。

冯仑这个人幽默、坦荡、有思想、有韧劲、有担当，当他这些特点汇集成文字的时候，就有了曾经的《野蛮生长》和如今的《理想丰满》。在对过往“野蛮生长”的历程进行追忆和总结后，他带领万通开始了企业转型之路，现在离他心中的“理想丰满”无疑又近了一步。于是他放眼未来，开始了缔造伟大企业这一新的征程。如果说在《野蛮生长》中我们看到的还只是一个刚刚熬出头的有点思想的民营企业家，那么在《理想丰满》中，这位民营企业家已经成为一个“站得更高”以期“尿得更远”的战略家。在《野蛮生长》中冯仑告诉我们，“伟大是熬出来的”，那么在通往缔造伟大企业这一丰满理想的征途中，他将依旧“熬”下去，并将有目标、有智慧、有坚持、有策略的熬着。

《理想丰满》是地产“思想家”冯仑继《野蛮生长》后唯一亲笔力作。
冯仑以前是体制内的人，下海后，依然睿智无比。
希望冯仑能以智慧，给我们广大青年人，哦，应该是年轻人以指引。
谢谢你的分享。不过，你是商人，但定价也不能太高啊，动辄45元。

《理想丰满》是地产“思想家”冯仑继《野蛮生长》后唯一亲笔力作：继超级畅销书《野蛮生长》后，五年来，冯仑只写了一部图书作品，就是《理想丰满》。冯仑有着地产“思想家”的美誉，他的作品就是优质的保证。

早就从网络或电视报道中认识了冯仑这个人，知道他创办了万通公司，有地产哲学家的美誉，但是他得著作一直没能拜读，前几天有空向同学借了他写的第一本书《野蛮生长》看了看，便被他得思想所吸引，这本书用很通俗的语言向我讲述了民营企业从有“原罪”到“死亡”发展史，这本书是从民营企业自身来讲民营企业的发展史，看完后，上网浏览才发现冯仑又出了新书《理想丰满》，便心生喜悦，于是就迫不及待的在网上买了一本，以期自己的思想再次得到洗礼。

智者的见识、儒者的风雅，都在这里完美呈现。企业家、商界领袖、哲学家还是思想家？－是冯仑！不是神话，也不是传奇，更像是一个充满温情、有血有肉、富有人情味的邻家大哥，一个复杂又简单的人！复杂是他思考的多，可能承受的也多；简单是因为他理想，没有过多的利益顾虑。一本值得读的书、一个值得品的人！
他既是实干家，更是难得的理论家。通过对社会公平、公司治理、体制模式、生活万象等举重若轻的叙述，将理想与现实紧密地联系在一起，以数据为依据，条分缕析，让读者自己去判断是否合理，不禁让人产生一种乐观的感觉。尽管现实很骨感，但有了丰满的理想，你就觉得读他的书是一种享受，一份坦然与淡定。更有一份充实和希望、一份知识分子的良知在里头，不知不觉间被“洗脑”了。说是被“洗脑”其实也可能是缘于读者本身就有类似的想法，一经点破，自然就产生认同了。
相比摊大饼式破坏环境、浪费资源、效能低下、污染加剧和侵占其它生物生存空间的传统而老旧的发展方式，立体城市是否是有效解决这些问题的不二法门？说“追求理想，顺便赚钱”是一句动人的口号，如同“好思想写在书本上，一点儿都未实现过；坏事情在人世间全做了，书本上记着一小部分”。仁者见仁，智者见智，不可否认也不能否认，对任何价值观的置疑与协商是社会民主与进步的表现，更是为了让整个社会更好。至于这个价值观的成色与对错，就让时间来检验吧。
在这个混杂着各种理念而独缺乏信仰的时代，对社会问题的探讨本应是社会成员的义务和权力。一个想法能赢得多少赞美就会招致多少责骂，有了认同自然就会遭到否定，说他这是作秀、是有某种利益诉求。其实“讲利益并不可笑，也不可耻，更不可怕。可笑、可耻、并且更为可怕的是，把自利隐藏起来，口蜜腹剑，听到的是口号与口水横飞，看到的则是拳头与棍子齐舞”。肯定立体城市的做法就肯定会“侵犯”很多人的利益，也会得罪很多人，因为这至少会抑制很多“无效GDP”的产生(所谓无效GDP，就是像我们的道路一样，缺乏有效、可行的规划，今天埋电缆，明天下管子，后天又开沟做下水道，反复挖、反复铺、反复折腾，完全无视纳税人的钱被白白浪费和产生的**对环境的危害，靠这样的工程产生的“GDP”)。当然，凡事急不得，想要做到像台湾那样的民主，将美好的理想照进梦想的现实，需要我们有更多的妥协与包容、耐心与信心！不要过于相信人的善，当违法的成本高过所得时，自然就守法了，经过不断地正向积累，顺势而为，有好的顶层设计加上草根的支持、制约，一个健全、透明、公平的法治社会慢慢地就形成了。任重道远，需要我们共同的努力！有些时候可能会屈服于某种压力而不得不说违心的话不要紧，但千万别迷失自我、忘了应该对谁负责，做违心的事！
书写完就成了过去，理想还在进一步的完善和丰满中，争论也不会休止…这不是坏事。

关于理想的作品那么多，而你不曾见过这样一本书，这样一本读来痛快的小说，每一章的故事没有丝毫拖沓的放空，并且紧紧包裹着一个丰满的内核：理想。文中存在着很多激情鼓荡之处，无论是求学少年还是入世成人都会有所共鸣。
　　
　　内容和“理想丰满，现实骨感”流行语关系不大，然而作者的口语体的叙说，湿嗒嗒地拧得出智慧之水，那些段落里的机锋露骨不露点，时事评点微辣不辛辣，很是好玩。而文字有着那份恰到好处的明快，却让人回味无穷，浓郁的冯氏写作风格。
　　
　　前时《野蛮生长》用尽了理性，忽略了理想，现时《理想丰满》开始通向理想主义的道路。
　　
　　我们都要有理想，理想是我们要做什么样的人，而前途是我们要什么样的工作。做公司表面是在做工作，实际是在做人。万通的成长，其实是一个理想主义者的创业，作者冯仑其实也没什么野心，只是知道想要的是什么，非常简单，就这么一步步走下去，坚持着自己的理念，在骨感的现实好好地生存下来了。理想与前途是不能混为一谈的，他们并不是单纯的为了赚钱，而是以理想的名义做事。

冯仑对当下不同领域、不同层面的社会热点问题提出了自己的见解，通过理想、公平、董事会、房地产、商会、旅行、台湾、传承等话题，阐述了他对房地产行业、企业治理、社会、人生的理解与思考，同时还对环保、男人、90后这些看似无关的话题发表了自己的看法，人称“商界思想家”，同时又具有企业家、公民、思考者、慈善公益事业倡导者和组织者、行者的多重身份，本书收录了冯仑最近几年来所写的大部分散文随笔，这本内容超多却不繁杂，有点象励志，有点象杂文，也像随想录，行文流畅，娓娓道来，说的很实在，没有特意拔高道德理想，没有说教，让人信服。自自古以来无商不奸，无奸不商，三聚氰胺、染色馒头、瘦肉精事件，让我们坚信贪婪是商人的专利。在面对信仰缺失的社会，冯仑用自己的语言和行动证明，坚持正确的价值观，“追求理想，顺带赚钱”，而不是“追求金钱，顺便理想

书的质量很好，从野蛮生长，到理想丰满，万通经历了很多，冯仑经历了很多，作为一家民营房地产企业，我从书中看到了万通和冯仑的未来，，他们坚持自己的理想，付出了很多，同时也收获了许多。
对于想要学习管理的人很有帮助。

理想丰满充满了一个理想主义者践行理想的经历，书写得很实在，也很实用，你可以把它当成随笔也可以看成是商业教科书。它让我们看到了改革开放第一代企业家的不凡经历。
冯仑是一个睿智的思考者，为了让理想丰满而思考，他的人生经历是不可复制的。我们只有从中不断吸取养份。他用几十年充满激情的人生和旺盛的精力以及万通二十年的企业裎经历让我们见识了不一样的商业世界，让我们懂得了“坚持理想，顺便赚钱”。
对民主的探讨我觉得最有意义的一句话是：匹夫兴亡，天下有责。这句反过来说的话很有哲理。居庙堂之上的人理应为匹夫的兴亡负责。
民主的进程需要社会精英，有良知的知识分子的不断疾呼和身体力行的推动。唯如此才能让普通大众知道公民意识，从而自觉唯护个人的民主权利。

看万通冯总的《理想丰满》首先是那幽默的段子，让人在嬉笑开怀中进入阅读状态，再由一个个的“小故事”牵扯出冯总那丰厚的人生阅历；很多做人做事的道理蕴含其中，很少说教。让人无形中感觉到冯总身上那亦正亦邪的气场！那种睿智、智慧，那种正气、安宁，让人读来有一种酣畅淋漓的快感。如果像冯总这样把生活中的语言组织成张口就来的笑料，需要有多么丰富的生活阅历和深厚的智慧沉淀呢？恐怕还需要加上天赋！！！

正如冯总说的： 理想是丰满的，现实是骨感的，唯有站的高了才能尿的更远！他传给我的意思是：首先是思想架构起点要高，包括不刻意而为之的精神觉悟、社会责任、自身才能等个人素养的积累沉淀，在追求理想生活的过程中要不断的积累不断的提高；在真实的生活中体察人性，用自身的所做所为来服务社会、感染社会！当然，在追求理想的同时顺便赚钱，这也是必须的！

无论是做企业还是个人生活，冯总都达到了一个高度，在生活和事业中来回奔波，收放自如。生活是为了追求理想，做事业的同时又可以自由的回归生活。整本书体现了他的幽默洒脱、思想丰厚！也可以摸得到他生活中的真实、善良、健康、快乐！

读完之后，让人回味无穷，受益颇多

集半百人生沉淀，畅议当下热点，纵论未来大势。幽默段子，亦庄亦谐，全面分享为人经商大智慧

冯仑，不愧是个思想家。这是一个在商界走出来的成功的民营企业家，我相信中国的房地产业会洗牌，万通会是赢家。现实很骨感，理想一定要丰满。

第一次知道冯仑是在吴晓波的《激荡30年》中，迷迷糊糊地的有个概念。看了《理想丰满》，才知道在中国商界还有这么一个思想者，对很多事情都有独到的见解。冯仑经历的事情多，走的地方多，视野开阔，很多现实经他一分析，清晰明了。其中关于做慈善、董事会、房地产、台湾、民主问题等章节让人很受启发，结合中国现实，借鉴外国经验，深层次的阐明了问题的原因，解决办法和未来的发展方向。冯仑把他这么多年人生经验拿出来和大家分享，真的不错。

理想很丰满，现实很骨感。如何在理想和现实的冲突中取得平衡？冯仑从社会制度、公司治理、项目运作、商会管理等多方面进行了阐述。此前看过冯的《野蛮生长》，觉得不错，于是买了其姐妹篇《理想丰满》来看。全书35万字，读完着实费了一番功夫。所幸“干货”还比较多，能给人以启发和思索，故建议朋友们可以一看。

有钱人是怎么有钱的 ——评冯仑新作《理想丰满》文 /陶林北京万通董事局主席冯仑先生，素来有“商界思想家”的美称。这个思想家绝非浪得虚名，也绝非玩票性质。从冯仑先生已经出版的《野蛮生长》一书来看，这位传出名言“伟大是熬出来的”商界高才，谈商论道，有非常值得每位读者阅读和借鉴的地方。

冯仑难得的清醒，难得地保存了一个功成名就者可贵的本真，他的文字不可能没有粉饰，但为中国民营企业梳理与展望的责任，让他尽可能地把思考与现实贴得更近。因为站得高，所以视野辽阔；因为走得稳，所以有资格总结。如果说《野蛮生长》是在为中国民营企业立传，那么《理想丰满》则是为民营企业指出明确的出路～～

这是一本梦想照进现实的书。

冯仑把自己对商业的敏感、对社会的看法、对理想的追求都写进了书里。

作为一个成功的商人，冯仑以自己的视角审视接下来的地产商机，他认为未来十年将不再是住宅地产的黄金时代。如果我们要投资地产，可以顺着他的视角，观察我们身边地产热点的悄然转变，找到合适的投资机会。

作为一名社会公知，冯仑以亲身经历讲述政府与企业、社会团体与企业的关系，视角冷静客观，不阿谀不偏激。我们可以从其论述中窥见其中庸的生存之道。但我觉得这一部分写得不是很透，于是又买了他的《野蛮生长》加以补充阅读。

作为一名对理想的执着追求者，冯仑向我们描述了立体城市的伟大梦想。立体城市用一种全新的理念，将城市空间从土地平面的扩张转变为向空中发展。立体城市这一提法确实天马行空，若要实现得需要相当高超的空间设计能力。但从书中的说法来看，立体城市已经在一些城市实践了，比如成都，不知项目进展如何。

书虽然写的是理想，但是也结合了许多现实。语言依旧是冯仑式的幽默，能从书里读出其生活态度。这是一本值得买的书，给每一位有理想的朋友。

一直很喜欢万通，喜欢冯仑，从野蛮生长，到理想丰满，都很有启发。
做企业，当向冯仑学习！

亦正亦邪间，嬉笑怒骂中，冯仑在说。
从《野蛮生长》到《理想丰满》，冯仑，给我们说尽了在当下这个时代，在中国，一个企业如何才能生存，如何才能壮大。 冯大师，我顶你

在骨干的现实之中仍然保持丰满的理想，这真的需要很大的勇气，而冯仑的这本《理想丰满》则给予了我们很多正面鼓励。这本书中虽然有诸多章节提及房地产方面的东西，但是你在仔细品读中绝对不会感到枯燥与空洞，因为它很多时候都是在叙述作者所亲身经历的事情，生动有趣，却又能让你在其中感受到一种力量，这种力量是奋进与乐观的集合体。
这种力量虽然抽象，但却是做具体事情的动力。书中有一个专门章节写道理想与现实之间的关系，说“理想是墙上挂的美人像，很漂亮；现实是炕上的媳妇，能够生儿子、过日子。”而将墙上的美人转变成炕上的媳妇的过程，则也是让理想变得丰满的过程。即使理想没有实现，但也会如天空中的星辰一般，指导我们正确的方向，就像冯仑所说，虽然立体城市还不能马上矗立在我眼前，但每天我走它也走，我一直都没有接近它，可它却老在前边吸引我，于是我就特有干劲；偶尔回头看，发现已经在寻梦的路上走出了相当远的距离。
这种力量也让他独具特性以及胆魄，放弃优越的公职选择独立创业；在美国最繁华的地段铸造“中国中心”；亲自驾车横穿恐怖的阿富汗与巴基斯坦；创造财富的同时专注于环保慈善事业；以赤子之心审视所在国度与社会中的种种现象，并做出深刻剖析……他之所以能够站在成功者的队列，也正是因为这种力量所赋予的激情与胆魄，从而使之在现实的道路中越来越接近自己的理想，也从而使自己的理想愈加丰满！
总之，这本书很值得我们去读，可以读到经济管理的知识，可以读到字里行间的乐观励志，也可以读到书中所特有的冯氏风格——幽默风趣中渗透着深刻哲理。

冯仑一贯的口语化笔锋，和前面出的《野蛮生长》一样的风格，让整个熟读起来诙谐幽默，一气呵成。整个阅读过程的画面感很强，书内插画也是一大亮点，风马牛的漫画甚至可以在一些视频网站上搜索出来。看完了以后充满人生哲理！

追寻的《理想丰满》的标题，逐渐找到了自己的理想，最重要的是找到了评判理想的标准和个人价值观，值得现在的青年人一读。重新审视自己的理想，和价值观。希望冯总可以继续努力，继续有新书跟大家见面。

冯仑老师我一直认为是陕西人，是否真是我不知道，但我这样认为的；我听过他的讲座是关于冯董讲给企业领导人的，读过他的《野蛮生长》，好像是冯董的第一本书，还有他的博客，我经常上去看，冯董会用贴近生活的语言告诉你人生哲学、处世；他的书籍保持口语化，让你易懂、易理解，这次刚出《理想丰满》我就够了，哈哈哈

在周末一口气就读完了《理想丰满》，相比以前读过的类似作品，感觉冯仑的这本书在内容上更为丰富。作者并未刻意叙述企业的成长历程，巧妙融合于每一章节中的故事，不但让人丰富对“地产江湖”的认识，也对民营企业未来的道路做了大但揣测，更是启发读者对人生观的思考。说得很贴切现实！

看过冯仑先生的《野蛮生长》，感触很深，尤其是对于我们这些刚踏入社会还迷茫在人生道路上的青年人们，因此决定继续拜读冯仑先生新作《理想丰满》

　　1、对20 来岁的年轻人来说，重要的事情是：用理想来鼓舞自己，用时间来检验自己，用些许的成功来安慰自己。大家可能不知道，我也是80后。我有两个80后的头衔：一个是硕士毕业在80后——1984年;另一个是生于1880年后，所以我永远都是80后的新一代。
　　
　　2、理想就是把墙上美人变成炕上媳妇。理想如同墙上的美人，不付诸于努力永远只能驻足观赏，只有把墙上的美人变成炕上的媳妇，生了孩子，才算是筑梦踏实。
　　
　　3、 很多年轻人追求梦想，但是不好意思说，老是偷偷找一个青年导师私下聊，这样没用。找青年导师都是误人的，也有人追捧我为青年导师，我最烦做这个，我也有一大堆问题要找人呢。有梦想要大声说出来，这样可以检验到底靠不靠谱，你一说出来就会有很多批评，你需要一个个问题来解答。
　　
　　
　　4、凡是有理想的人都是有毅力的人，都是善于管理自己的人。伟大是管理自己，不是责备别人。凡是伟大的人都有包容心、善于教化、指导引领未来，而不是责备别人。我们今天讲追求理想，顺便赚钱，我们要做长期的承诺，用常人不能企及的毅力去坚持。
　　
　　5、大家自觉做品牌有两种做法：一种天生就是斑马，另一种把白马画成斑马。万通需要变成一匹真正的斑马，即内在与外在的自然统一。所以，我们必须不断聚集和发挥内在的核心竞争力，有耐心，积极奋斗，这才是根本。
　　
　　6、 中国的经济是靠从上到下的强大外力来推，内部产生动力的机制远不如美国。民营企业是有动力的，更多的国企其实没动力，或者说有动力，但是方向会远离市场。 而美国人的作风非常务实、直接，如果在全球找生意伙伴，我喜欢跟美国人做生意，他们进取，面对现实，拥有超级竞争的精神。
　　
　　7、你要走哪条路，你以 为自己有很多选择。其实你只有一个选择，在每一个特定时期的条件下，决定你道路时，表面看是你在选择。其实背后有很多因素在起作用，你的选择只是其中一个 因素。外部条件不支持，你只能过独木桥。而当路呈现在你的面前时，你必须勇敢地走下去，忠于你的信仰，积小事而成大事。
　　
　　8、有使命感，我们才去创业。所以我们这个体制对这种使命感要给予尊重，对于"没事儿找事"要给予尊重，更要对那些把别人的事当自己事的人给予鼓励，最后对勇于奉献把自己的事不当事的人给予嘉奖。
　　
　　
　　10、 我的理想就是改造中国，让中国变得更好。我觉得现在的中国还不够好。当初我是因为这个原因入了党，现在我又因为这个原因从了商。不论是坐在中央机关的办公 室里居庙堂之高，还是戴着安全帽在建筑工地上处江湖之远。都是为了实现自己的理想，男人一旦相信了这个，就和女人相信了爱情一样，拦都拦不住。
　　
　　11、现在的年轻人太相信聪明，相信取巧和走捷径，不太相信毅力;喜欢把大道理留给别人，把小道理留给自己。如果你能反过来，把大道理留给自己，把小道理留给别人，你试试看，你一定会了不起。大道理是经过几千年论证的，你以为你是个例外，这种可能性是微乎其微的。
　　
　　12、人类历史由傻子创造。十个聪明人最先看到，于是就有十个聪明人挤进去竞争，原先看似容易的事，刹那间就变成最难的了。而被聪明人讥讽为"傻"的事，正因为聪明人和他的追随者都不愿加入进来竞争，反而变得容易起来。
　　
　　13、现在中国需要很多作家、运动员、明星、政治家，但我觉得更需要很好的企业家，企业家对中国社会形成主流的商业文明有很多责任，所以我的理想做一个令人尊重的民营企业。如果民营企业不能够令人尊重，就会影响到整个社会对商业文明的判断。
　　
　　14、公司是个是非地，商场是个是非地，商人是个是非人，挣钱是个是非事，变革的年代是是非的年代，怎么样在这么多是非里面无是非，这就要求人有非常好非常稳定的价值观。是非取于心，很多是非是心不平产生的。
　　
　　15、 所谓起点公平就像运动会跑步，枪一响，大家都在一条起跑线，但有快有慢，要不刘翔也不能当冠军。强调起点公平暗含着终点上是有差距的、不公平的。邓小平讲 让一部分先富起来，这句话讲的时候，起点是公平的，但今天看，所谓收入差距大，是在看跑的终点，一部分是先富起来，但是差距有些大。
　　
　　16、领导力最重要的事情就是沟通，说服别人理解自己、影响别人跟随自己、团结大家战胜对手，这就是沟通。但是沟通不是勾结，在沟通中公司保持文化的明朗、简单，人与人之间的诚信，承诺的事情兑现，大家容易跟随。
　　
　　17、历史就是要委屈一些人，它让你死，你就死了，这就是历史的代价。对于历史的进步来说，个人不能有公平不公平的情节，如果牺牲你，就牺牲你了，对于历史的进步来说，这是太小的一件事。如果剩下来了，也不是个人的能力，而是大时代的选择，所以要惜福感恩。
　　
　　18、我总想什么时候给自己办一个葬礼，然后给自己写一份悼词看看，免得别人胡说八道。我还真写过几句话：资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，士大夫的精神享受。我想，我今天依然没有改变。
　　
　　　　19、职业董事长的三件大事：第一，看别人看不见的地方;第二，算别人算不清的账;第三，做别人不做的事情。
　　　　
　　　　20、学好要有行动力，这是成事的基础。共产党在延安，行动能力是很强的。延安历史博物馆中陈列了大量的外文书籍，说明他们对外部信息的捕捉、对大趋势的掌握是一流的，干的很多事是实实在在的，所以说他们的行动能力极强。

也许我也还算是个有理想的人吧，《理想丰满》这本书早就进入了我的视野，由于工作繁忙一直没来得及看，这个周末抽空好好看了看，感觉还是很不错的。尤其是开篇的“理想”一章，很是喜欢。
现在这个年代，不比上个世纪八十年代的时候，好像理想一词已经离我们远去，或者讲理想变得单一了，无非就是钱和权而已，不再多元化了，不再具有社会使命感了。
事实上，正如冯仑所言，理想还是很有价值的，比如会推动人学习，会主动约束自己，看到别人看不到的地方等等。
最精辟的应该还是“追求理想，顺便赚钱”吧，本人深以为是，若是掉个个，恐怕结局都不会大好。
其他的十六章，都很有哲理，冯仑不愧为企业家中的才子博士，很多见解都非常深刻，像论述房价等都还是不偏不倚的，讲到了点子上。
至于立体城市，主意不错，不过也有推销之嫌，他试图颠覆李嘉诚的对房地产的“地段”论，认为“空间价值的创造比地段重要”。而在论述自己想打造“立体城市”而开出的三个条件的第一条便是“必须在轨道交通附近”，这不是又在强调地段的重要性吗？有地铁和没地铁正是地段的一种体现。
可见，对于房地产而言，第一的还是地段，第二便是空间价值创造，相同或相似的地段，谁能创造出更多的价值，那个房地产老板就发更大的财。而地段主要是地价了，对于今天的现实而言，那是政府的。
总之，这本书口语化，很好看，就是黄段子不少，既然他的太太都没意见，我们旁人就不好说三道四了。个别地方，好像标点不对，比如，有一处“我有时候跟他开玩笑，说吃喝泡妞不影响理想，……”第一个逗号就好像逗错了，当然这应该是编辑的问题了。不满意的是装订不好，最后一页折起来了，皱巴巴的，虽不影响阅读，但影响观感，怎么弄都弄不平。

之前看过袁鸣主持的波士堂上有采访冯仑的，是一个非常有思想的人，尤其他有着大哥的风范，听他讲的立体城市的构想，就是很期待，他也是一个语言上的大师，幽默而深刻，之前看过他的（（野蛮生长）），现在看这本（（理想丰满）），一如既往着他的冯氏语言魅力

《野蛮生长》是我2011年读过的最好的一本书，或者说是给我感悟最多共鸣最多的一本书。 冯仑在述说他所在的民营企业的历史以及他20多年经商的感悟。对我来说，他在告诉我如何做人、如何对待一些生命中必须思考的问题，比如金钱、理想与现实、幸福指数等

理想丰满》这本书已经看了快两个多月了，一直没有时间静下心来，认真写个书评。原因有很多啦，要么是时间不够，要么是事情太多，林林总总下来一直拖到今天。
书评难写最主要的原因呢？也是类似这种杂文集之类的文章，确实不太好写心得。这本书呢，前后大概分了十几章，涉及理想、未来、公司、房地产等很多方面，都是冯仑几年来的心得体会。以我浅显的见识来看，确实篇篇经典，句句皆见作者的用心之处，可以说冯仑写东西，相比某些官员或者商人的或代笔或署名的回忆录，写的更见真诚。所以呢，每章都有心得体会，但是回头望去，总不能把每章的体会，都罗列出来吧。加上，看到有些久了，因此有点记忆模糊。所以呢，各位看官，失礼了，俺就不综述书的内容了，到时候找个内容简介，放在后面，供大家参考了。
但是我真诚的向你推荐这本书，因为书的作者是很真诚的写了这本书，而且写的很有见地，只要是有志于做企业的，都可以从这本书中找到自己理想和现实的一面。特别是关心房地产的，冯仑的很多思考和观察，也在书中尽力展现，对很多朋友或许有所借鉴。

追求理想，顺便赚钱，这就是冯仑。从野蛮生长到理想丰满，淋漓展现一代商人良心历程。

读过《野蛮生长》很有收获，所以很期待冯仑的书，虽然还没读，相信这本写的也不错吧，想了解这位商界思想家是如何从野蛮生长到理想丰满的。

之前别人说起过很多次此书~恰巧当当活动让我链接了购买~
书中真的是集冯仑和万通几十年的精华而成，真挚且受益~
通过谈理想，说出了很多职场、角色、思想的深刻问题~
尤为适合初入职场的年轻人，看清名营企业的路径，找好自己的渠道~
书中语言口语体，连贯且畅快~岁前先却让人有回味的感觉~
人们都说良师益友，我给此书起名为良书~
借用书中的一句话“追求理想，顺便赚钱”~我们大家一起让自己的理想丰满起来~
初读此书，还会继续阅读下去，希望更多的人加入丰满理想的队伍！

如题
较之之前的《野蛮生长》专注或局限在体制限制下的企业发展过程中的畸变与选择迷茫，此番冯段子再度归来，谈理想，丰满程度果然跟冰冰范以及国外友人的苍老师、仓科加奈、武滕兰、松岛枫、神谷姬、小泽玛利亚、吉泽明布、仓井空、叶山丽子、度漱津、水野茜、范田纱、小泽奈美、樱井丽亚、波多野结衣、美惠由纪、柚木提娜、明日花、朝香惠美、爱由田、小泽园、饭岛嗳、上原多香子、松阪季实子、高树玛丽亚、山本梓、樱树露衣、濑户由衣、树麻里子、星野光、白石瞳、忧木瞳、白石日和、相田桃、浅仓舞、小林瞳、立花里子、上原多香子、石川施恩惠、大尺右香、南波杏、津实、川岛、三尺真奈、北条香里、松君采、小仓杏、井上熏、高田礼子、八木泽、高仓梨奈、相纪美、中谷香子、亚希菜……等等等有的一拼。
我基本就在床上，临睡前每晚几个篇章慢慢看。能把房地产，董事会、董事长、投资者投资方向以及立体城市等来龙去脉，讲清楚还不枯燥，实属不易。
之前我还一直以冯的成就未如王石而妄书读多的人在经商经营生意上实存短板。但书中关于立体城市与世贸旧址上马中国中心以及商业领域投资均显示出冯的过人眼光与推动手腕（均需力排众议，说服董事局），对冯自然大为改观。
书，是本好书——不分是否为地产行业读者！

这不是一本小说，却比小说更好看。冯仑能够直面社会热点，进行客观剖析，尤其关于房地产，商品房和保障房的说法，说得很深很透看到了未来，又说得深入浅出，明明白白。尤其对一个从业者来说，这就是醍醐灌顶，彻底理顺了。
而关于理想的部分，深深触动灵魂，“理想特别像中药，虽然药性慢，可它解决根本问题。”活着，存在，不仅仅是为生存，不仅仅是为挣钱，还得有理想，才能坚持，才能持续，才有动力。
关于慈善，他也是很全面进行了一次梳理，也让我们看到了民营企业在慈善方面所做出的贡献。
而对于台湾的选举，也进行了很客观的陈述。
他跟两个中学生的对话，也向人们展示了现在的孩子，新一代都想些什么？她们对待这个世界，事件的态度，其实并非社会上所说的这些离经叛道，远离传统价值观。相反，我们看到，她们有很好的视野，她们去过的国家更远的地方，她们有开放的心态，但仍旧把家庭孝顺看得很重，她们关心国家关心社会。

《理想丰满》真是一本好书，已经读了一遍了，这是第二遍，感受更深了一些，他非常直白地将冯仑多年的商业经验与反思、将其对中国改革和民营企业的发展思考总结出来，同时还对民营企业的未来指明了一些出路。文字中找不到多么复杂和高深的经济和管理的理论与模型，更多地是一个自述者多年心路的娓娓道来，让你不由得感到亲切！！

第一次知道冯仑，还是突然看到《伟大是熬出来》的书名，因为这个名字感觉很是有趣，不过也说出了我们心中想说的话。

从伟大到风马牛，我都追着看完了， 感觉这位老板不像个老板，更像个实践中的思想家，工作是副业，主业是为我们这群年轻人梳理思路，辨明方向。

理想丰满这本书和前面的书一样，有讲笔者创业的过程中的故事，也将民营企业在发展中的酸甜苦辣，有反思也有希望。 看过后让自己焦虑的心会得到一些平静，让自己可以沉下心来工作。

从《野蛮生长》到《理想丰满》，冯仑道出了社会真谛，值得看看。

买这本书之前，我已经购买了《野蛮生长》和《伟大是熬出来的》两本书。
读第一本书的时候就被冯仑的语言和见解所吸引，这是有怎样思想和丰富经验的一个人啊！
《理想丰满》比前两本书都要厚重，内容也更丰富。
非常值得一读

看了开讲啦才喜欢冯仑的风格，而后买了理想丰满，幽默是最大的风格，不遮掩，不避讳，还要再买野蛮生长

第一次读的是冯仑的《野蛮生长》，感觉很受启发。这次又买了他的最新力作，很赞。在野蛮生长的基础上开始认识自己的理想。让我从一个民营企业家身上读懂了中国的现实状况，读懂了如何在这样的状态下活出生命的价值，无论社会怎样变化，不变的是要不断适应社会。

从野蛮生长到理想丰满，冯仑的书总是那么精彩！很喜欢，非常推荐！

从野蛮生长到理想丰满，见识了不一样的冯仑，很有思想，推荐1

《理想丰满》这本书的文字不错，带有明显的冯仑气质，那就是口语化、段子化、相对机敏、相对直率。如果和潘石屹的文字做对比，一定可以感受到二者的鲜明区别。 作者的视野比较开阔，总的说来，读这本书，仿佛在近距离接触冯仑，了解他们这一代企业界的江湖经历和风风雨雨，虽然现在是风光无限，但其中的风雨和痛苦却是普通人所无法承受的了。按照冯仑的座右铭：伟大是熬出来的。此言不虚。推荐想做企业家的有思想的你，一定要看一看这本书！

一直很喜欢冯仑的书，他的《野蛮生长》很好看，这本《理想丰满》虽然还没开始看，但肯定更好看。期待中！

野蛮生长、理想丰满，冯仑的两部小说支持一下！

看过了野蛮生长，看看理想丰满，内容很深刻，支持冯仑

前几天就听说冯仑写了本理想丰满，也有朋友推荐我看看，说冯仑是中国新一带企业家中很有思想的人，但是一直忙，没有看。 最近买了这本书，看了一下，的确写的非常好，看后对人生，对生活会有一些导向作用

很好的书，引人深思。从《野蛮生长》到《理想丰满》，从冯仑身上学到了很多，受益匪浅，谢谢

给老公买的，他看过冯仑之前那一本《野蛮生长》，这次有让我买这本《理想丰满》给他，他说很不错！

冯仑的《野蛮生长》，《理想丰满》，都看了，感觉挺好的，就是时间有点长了，或许还没有工作，都忘得差不多了，不过还是力推的，多看看是不错的！

在别的商业杂志上看到了大家对冯仑的评价觉得此人有内涵！从野蛮生长到理想丰满不不错！好书！

一直都在关注冯仑的书，从野蛮生长到理想丰满，都非常好，商场哲学家，值得一读！

冯仑的理想很丰满！文笔较《野蛮生长》更加大开大合，酣畅淋漓！他让理想变得有血有肉，看得见，摸得着！感谢他。希望我的理想也丰满起来……

因为野蛮生长认识冯仑，再读理想丰满，包装不错，插图还是原先的风格，很喜欢，冯仑的大作要慢慢读才有味道！

读毕冯仑先生的作品，感受到中国民营企业的在发展过程中的曲折与痛苦，这本书对于我们这代要创业和已经创业的同志具有告诫和启发的意义，《理想丰满》丰满了我们的理想。

在骨干的现实中依然怀有丰满的理想，欣赏他的执著与胆魄。冯仑也是在寂寞中准备了很久，终于在黑暗与黎明交界的地方，寻找到属于自己的大道。于是我看到成功者如是说的潇洒与淡定。那些被文字所沉淀了的情绪和过程，应是他个人的秘密，也是他曾经的、现在的和未来的心事。

《理想丰满》是MBA课堂上教授推荐阅读的书，当时教授让我们读他写的一篇文章作为讨论的素材，并推荐了这本书。读过以后感觉确实不错，很多民营企业发展过程中的问题，可能很多人都没有站在这样的高度思考过，冯仑则分析得十分到位痛彻！

冯仑是很喜欢的企业家之一，即野蛮成长后的理想丰满读起来颇有趣味~

理想真的是“站的高，尿得远”吗?“理性是丰满的，现实是骨感的”，诙谐的一句话道出深的内涵，任何的理想我们不能逃离这个环境，而这个环境是由一个个现实去构成的，而一个个现实却是由一个个日常的行为、决策和规划组成。为了你的理想，你应该珍惜日常一个个行为和决策。看完了【理想丰满】。读后感一：用大白话说大道理，读书并读懂是人权之一，作者尊重了读者的人权；读后感二：神秘神圣都是可分解的逻辑，坳造型摆POSE是惊恐的表现；读后感三：想和想开同样重要，99%的事情你改变不了，环顾周边别人也改变不了，人生苦短及时找乐。
有关理想：我们的梦想是创造有价值的空间。有愿景和价值观(环境价值、健康价值)、懂自律（自律来源于敬畏、自律来源于追求）、懂自我激励。一定要受得了冷落、耐得住寂寞、经得起诱惑。要避免体制性的摩擦、要处理好偶然事件，学会妥协。每个时代都有少数先进分子会一致坚持并追求、大多数只是跟随。 我们会在内部人的管理上面，外部在合作伙伴的选择上面，创造一个更好的环境、降低管人成本和合作之间的摩擦成本。价值观决定了公司是否是一个负责任的公司、令人尊敬的公司、而作这样的公司常常是要花费成本的。要实现理想必须 文明其精神、野蛮其体魄。这本书很不错！

在《理想丰满》中，冯仑诙谐真实的描述，让人感觉梁山好汉再现江湖。通篇阅读后，对民营企业的有了很多了解，同时也早字里行间感觉冯伦身上文化人的气质多过商人！

《理想丰满》中，冯先生的话耐听，文耐看，收益颇多。树产业报国之志，行慈善惠民之事，冯仑先生不愧是现代企业家中的智者以及远见家～

追逐理想，顺便赚点钱。
对于这本关于理想的书，冯仑的的理想确实可以用丰满来形容，这位地产界大佬，通过朴实的语言写出了关于企业，个人，社会等，提出了理想，其中企业谈的比较多，他比较在行这个吧，其它社会问题，也有独到的见解，但不是很深入。
值得看看

理想丰满，现实骨感？不要再纠结了，赶紧看看冯仑的幽默追求理想吧

看了《理想丰满》之后，对中国民营企业的发展有了更理性的认识，也在体制，文化，法律，市场等方面有了更加深刻的理解。在此感谢冯仑，感谢他的《理想丰满》给我带来的启迪与思考

非常棒 冯仑真的是一位商界思想家 深刻 独到 尖锐 有洞察 人生需要有丰满的理想

书中内容很有智慧，喜欢冯仑。理想丰满，现实骨感。

之前在中欧的时候去听过冯仑一个关于民营企业政商关系的讲座，随后便开始了解和深深喜欢他的幽默和睿智。这本书是继“野蛮生长”后又一个非常棒的作品。关于商业地产及董事会相关发展和一些个人见解都很独到，强力推荐！

在重庆西西弗书店无意间翻看了一下冯仑的《理想丰满》和《伟大是熬出来的：冯仑与年轻人闲话人生》感觉不仅幽默风趣而且很有思想见地，于是先买来《理想丰满》一尝，结果一发不可收拾，决心必将冯仑所有大作一一拜读一番。

我个人认为冯仑的这部书比上部《野蛮生长》要好，更好看。书中观点值得我们去认真思考和面对的。
“富人的财富早晚是大家的，不必仇富”
“学先进、走正道、追求理想、顺便赚钱”
“起点的公平就是机会均等，结果的公平就是普遍的平均加极端的特权”
“社会不断通过政治运动、革命方式来解决纵向不公平问题，这是不好的办法，因为每一代人的心里都结下了疙瘩，不能和解。”......“我们还是要着眼于法制、税收、公务员考试，通过一些理性的能够持续解决问题的方法来改进，而不应该用一些暴力的激进的革命方法，试图一夜解决纵向不公平问题”

冯仑的书不多，只有两本，《野蛮成长》和《理想丰满》，雅中有俗，俗中有雅，好书！

冯仑的《理想丰满》，我几乎是一口气看完的。拿到手开始阅读就欲罢不能。书中的观点犹如一名智者在经历了风风雨雨后，把时间凝炼成了珍珠，并把它串了起来，留给后人把玩欣赏。
冯仑无疑是时代大潮中的精英，既有实业的历练，又保留了思考的品质，其思路和观点有经验的交流，也有思想的光芒，读来既有益，又精彩，给后人以很多的启发。虽然有些时候内容有重复，但并不影响阅读的畅快。冯仑那代人所经历的体会与思考，真的值得我们去仔细品读与学习。

这本书可读性很强，冯仑的书从野蛮生成到理想丰满都令我爱不释手！

价值观，书中自始至终都贯穿这一主题。董事长在企业管理中，民营企业的发展过程中，企业之间的交易，爱情，代际之间，环保，台湾选举、民众生活等等诸多话题，无不从价值观的视角进行了阐述。
人与人之间的沟通，或者关系（面子）在儒家文化圈里至关重要，但是如果仅限于一次成功的交往，貌似根本不需要上升到价值观的层面。但个人如果真要实现人生的成功，把握未来的发展趋势，个人的价值观，以及所在圈子的价值观，确成为了航行的舵。
物以类聚，人以群分，成功与失败，都不能忘了自己的根本，自己最初心中那点理想，愿每个人的理想都能丰满。

我不太爱看说教式的企业管理书籍，但是这本书我很认真地读了两遍，可以毫不讳言的说，这本书应该是企业管理的教科书。如果不是自己做企业，我可能永远都不会翻看此类的书籍，虽然我知道书中可以实践的理论少之又少，但是人类自从有文字以来就习惯于从书中寻找解决问题的方法，幸好我及时看到了这本《理想丰满》，至少我的企业可以朝着这方面去努力，所以很感谢冯仑以及他的作品!

理想丰满现实骨感，冯仑写得好，把自己的所见所思都真实的写了，受益匪浅受益匪浅

是的理想很丰满 感觉现实也没那么骨感 冯仑很聪明 也很懂得中庸之道！

记得有一次看人物专访的节目，那一期是冯仑，我觉得自己从没有那么摒心静气的看过电视节目，因为彻底被他的智慧震撼了，而且语言风格也那么喜欢，又深刻不乏幽默。。。不愧是青年导师，哲学家啊！ 恨自己咋没早点知道这个人物，后来搜索一下，看到他正好出了新书《理想丰满》，果断预定。。。还很喜欢《伟大是熬出来的》。。。。还木有全部读完，已觉受益匪浅！

《理想丰满》确实是本好书，对于刚毕业的我来说，是本心灵的指明灯，也是本创业的教导书。“商界思想家”的称号，冯仑当之无愧，喜欢冯仑，喜欢《理想丰满》！

冯仑老师的《理想丰满》幽默风趣，老师深入浅出的解释，令人深思！

理想丰满——冯仑最新亲笔力

相当不错，已推荐给身边的几位企业老总了，他们都很喜欢《理想丰满》，还是冯仑的热心读者呢！

理想丰满，这本书，语言通俗易懂，细细品味，也能悟彻人生的一点道理，感谢冯仑老师给我们带来这样一本著作

冯仑不愧是商界思想家，语言平实，通俗易懂，他写的《理想丰满》对我真的很有帮助！在这发个评论赞一下吧！

冯总有句名言：傍大款，学先进，走正道！其实，在我们年轻人的心中，他就是我们应该学习和追随的先进者，所以，并不喜欢追星的我早就把冯总当做偶像，偶像的书那是必须要看的，从《野蛮生长》到《理想丰满》，追随着冯总的步伐，体验他不平凡的人生经历，感受他的大气人生，学习他的淡定、自信、乐观、豁达，在骨感的现实当中，理想丰满！

捧着《理想丰满》看到一半，就被冯仑的大作所深深折服，确实对我们在商场打拼以及为人处世有很好的启发。。。。。