宝洁营销:品牌帝国的成功法则

2003-03-01  

经济科学出版社  

鹏程  

299  

180000  

无  

本书从各个角度阐述宝洁品牌构建的各种思想：宝洁要求它期下的每个品牌都是“独一无二”的，都必须自我建立顾客诚度。同时介绍了宝洁公司的品牌延伸法则：多品牌策略和一品牌策略……同类产品上的多种宝洁品牌相互竞争但又各有所长，为消费者提供不同的好处从而保持各自的吸引力。
“将品牌作为一项事业来经营”，这是宝洁重要的称宝洁是个“毫无拘束，品牌自由的国度”。
本书将全面解析宝洁公司的百年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略，堪称一本企业营销学教科书。

谋划市场
1．创造产品
2．品牌经营
3．产品包装
4．电视广告
5．平面广告
消费者至上
1．解读消费音
2．取悦消费者
3．善待消费音
宝洁文化
1．宝洁信念
2．经验传承
3．适音生存
宝洁人力
1．团结员工
2．招募员工
3．经验传承
4．发展机会
放眼世界
1．放眼全球
2．行动国际化
3．区域性思考
4．区域性行动
宝洁的历史
1．宝洁的故事
2．宝洁的历史

无

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想进宝洁的看过来..

内容很好但没什么收获

我定的时候用的是加急,付的是加急费,结果比应当到货的时间晚了整整24小时

了解宝洁文化的快速手册。很有启发。

书的质感不错，内容应该还不错。

快速，准确，谢谢

有点枯燥吧。