新鲜
2008-4
中信出版社
王佳芬
263
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在中国企业家群落里，王佳芬是少见的杰出女性企业家，她用15年时间，以开放的心胸、国际化的视野、大都市的感觉，打造出一个新鲜的品牌。与此同时，她的出现也给竞争惨烈的中国乳业带来一股清新、开放、阳光的新气息。这种超前的海派风格，是她杰出成就的基石，但同时也注定了某种历史的宿命。 作为过去十年里中国最著名的女性企业家之一，王佳芬表现出特有的战略和经营能力。她的职业旅程充满了激情、对抗和曲折，而其国营企业家经理人的身份则让她的企业家命运又蒙上了一层耐人寻味的“宿命”。这是一个有强烈时代特征的“新鲜”故事。
王佳芬，原光明乳业有限公司董事长兼总经理。1951年10月生于上海。中共党员，高级经济师，工商管理硕士。2007年1月辞去光明乳业总经理一职，2008年3月辞去董事长职务。
曾任国际乳品联合会中国副主席，中国奶业协会副理事长，中国乳品工业协会副理事长，中国食品协会常务理事，上海奶业协会会长，上海市女企业家协会会长，上海市人民政府决策咨询研究专家，上海牛奶（集团）有限公司董事长、总经理、党委副书记等职。同时获得诸多荣誉，包括全国优秀女企业家，全国“五·一”劳动奖章获得者，上海市劳动模范等。
王佳芬是第十届全国人大代表，第八、九届上海市人代会代表，第七、八届上海市党代会代表。
自序 我和光明15年第一章 青春激荡 人生的第一次演讲 早当家的孩子 父亲的背影第一次见到死人 懵懂的爱情 初期历练 联营厂生涯：是“充军”，还是机遇？ “你那么有胆量为什么要走？”第二章 初入光明 改变命运的谈话 “不找市长找市场” 专业化分工的阵痛 “三天搬完1000头牛，人呢？” 有所为有所不为 失而复得的奶源管理权 艰难的干部改革 “三个人的活一个人干，拿两个人的工资” 唯有变革才有出路第三章 走向全国 不谋全局者，不足谋一域 战略视野，战略思考，战略规划 呼伦贝尔草原的明珠 松鹤飞向光明，上海走向富裕 建立华东根据地 领先中国的可的便利店 进军大都市 奶源也要转型 从关注事到关注人 组织跟随战略 插上现代化的翅膀第四章 爱恨达能 人生若只如初见 “新婚”的裂痕 跪着求婚的达能“王子” 易生门的司马昭之心 博弈与反博弈 光明是中国品牌 “畅优”新生第五章 超越合作 福乐的买卖 惠氏姻缘 上实带来资本运作 资本的冷暖 独立上市与股权风云 借力咨询公司 站到巨人的肩膀上第六章 风雨前行 山雨欲来风满楼 阳光总在风雨后 为名誉而战第七章 牛奶天堂 “创业英雄”还是“管家” “黄金通道”上的营销创新 新鲜化改造 光明的高科技 全国才是目标 常温变局 痛定思痛 坚持新鲜的保卫战 有新鲜牛奶的地方才是天堂后记 感悟与感谢
人生的第一次演讲 我第一次在公众前做演讲，是在6岁那一年。 那年，幼儿园要办一个欢送小学生的仪式，我平时比较活泼，就被选为代表演讲。可对于一个6岁的“娃儿”而言，逻辑思维还是一片空白，演讲显然是个巨大的挑战，更何况对着比自己年长的学姐、师兄！不过那个时代的很多事情都非做不可，劳动人民也特能发挥聪明才智，我当时的班主任便出了个主意：我记不住演讲词没关系，她能记得住。于是等到欢送仪式的那天，我怯生生地站到了台上，她则躲到后面，当我紧张地面对着几十号人的时候，班主任便在后面逐句念演讲词，于是，在我6
传统国企怎样经历九死一生的变革走进市场？要是你对这个题目感兴趣，我就乐意向你推荐王佳芬的这本回忆录。 北京大学中国经济研究中心教授 周其仁 王佳芬终于脱掉了她的“红舞鞋”，十多年来让她朝思暮想、牵肠挂肚、挑战拼搏、无止无歇的光明之鞋。她选择的道路是新鲜的，而新鲜的道路是漫长的，她就在这种希望与曲折间，快乐、求索、挣扎、收获。我尊重她，不仅是因为她的创新才能、学习精神和自我超越的勇气，更是因为她善良的品质。这种品质，我们同样可以把它定义为新鲜。 《第一财经日报》总编辑 秦朔 在中
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《新鲜15年——我和光明》告诉我们一位优秀女性企业家的心路历程，相当不错。
表扬和自我表扬相结合
帮同学买的，他说很好的书
对我们蛮有作用的！
http://woniu1.zgym.org/post/134.html老婆看了《新鲜》封面上王佳芬的照片说：这是个男人吧？确实，虽然在画面中，王佳芬正在微笑，但高挑的双眉，挺直的鼻梁，小而有神的眼睛，包括稍向前倾的姿势，都让人感觉一种说不出的威严。一般来说，只有男子才有这种气吞山河的气势。于是，就有了这个标题，像须眉一样的巾帼。王佳芬是个很纯粹的人，从某种意义上说，她和居里夫人很相似。王佳芬生于1951年，是在党的关怀下成长的一批忠诚的无产阶级战士。她所受的教育和她所追求的理想是完全一致的，那就是为中国人民的光明未来而努力奋斗。我所说的不是教科书，也不是我们所理解的马列主义毛泽东思想邓小平理论，而是真正的理想主义者，为了自己的心中的梦想努力奋斗并最终成功的人。王佳芬是这样的人。看《新鲜》是因为看了《野蛮生长》，我很想知道一个民营企业家和一个国营企业家有什么不同，无论是从人生的轨迹，还是当事人的心态方面，包括他们经营管理的理念。看了之后我觉得，这两类人完全是两条不同道路上的人，他们不仅不同，而且有很大的差异，最重要的一点是他们的价值观完全不一样。冯仑是个充满哲学思想的企业家，他从自己所经历的现象中感悟商业的真谛。他的领悟有些松散，他在行走中寻找自己的理想，也在行走中找寻自己的位置。我强烈地感觉到，冯仑是在做的过程中建立自己的价值观。到现在，或许冯仑有了自己的思想体系，但在整个过程中，其实是没有的。冯仑是中国民营企业家浓缩的拓荒者形象，他们都在寻找自我。王佳芬不是，在进入光明之前，她已经在国营农场做过24年（1968~1992年），这是一段特别艰辛的经历，也是一段个人的成长史。在这段时间，王佳芬一路战胜各种困难，从一个小小的知青一直做到农场厂长，她不断地积累自己的能力和自信。一个不可战胜的王佳芬在1992年之前就已经锻造好，所以，光明遇到王佳芬是光明的幸运，而不是王佳芬的幸运。令我感到惊奇的是，王佳芬的价值观似乎从来都不曾动摇，她那传统得几乎要被80后、90后嘲笑的执着与坚持，是支撑她走到最后的原动力。王佳芬的价值观在她的前农场时代就已经成形，这与冯仑形成了鲜明的对比。我相信，在王佳芬的心里，她确实是想为中国、为***做一番事业，这也是她一生不变的目标。王佳芬是个商业奇才，这表现在她超强的学习能力上，她从来不拒绝任何可以学习的机会。无论是纠缠十五年的法国达能，还是数度合作的麦肯锡，她都是抱着真正的学习态度向他们请教。这种不知疲倦的学习，使光明可以用世界的眼光看待中国，使光明可以上海区域品牌的身份领跑全国牛奶市场。读这本《新鲜》，就像在看一本流水账，阅读的趣味性相比《野蛮生长》要差得多，但显然，王佳芬在用自己笔记录历史，一个国营企业摆脱包袱、学习外企、艰苦奋斗的创业史。关于光明，王佳芬几乎记录了所有的重大事件，在那个时间节点上，王佳芬怎样和光明同呼吸共命运，光明又是怎样转危为安。没有坚持，就没有王佳芬和光明的一切。坚持是王佳芬最具魅力的品质，在农场，没有王佳芬的奋斗，她或许早就成为众多回城知青中的一员；在光明，没有王佳芬的坚持，可能达能早就吞并了光明，光明也极有可能成为另一个乐百氏。奋斗对于王佳芬是快乐的，这是一种可贵的品质，对于创业者来说，尤其如此。精神支柱对于一个人的意义是如此之重大，甚至超越了精神支柱本身的含义。我感觉，你信什么不重要，重要的是要去信。信了才能成功，而且信的过程中纯洁度越高、怀疑度越小，你成功的几率就越大。商场可以让任何人变得残酷，冯仑也说过类似的话，杰克·韦尔奇也说过。或许，这就是一个人成功的代价。王佳芬在光明是一个很强势的人，在这本书里，她提到自己的父亲、丈夫、儿子的地方只有寥寥三四处，在获得商业上的成功背后，王佳芬也失去了很多可以享受生活的机会。我注意到，光明的战略转折很少有王佳芬通过别人来决定的，最终拍板力排众议的往往是王佳芬一个人。这种行为不仅体现了王佳芬令人钦佩的商业敏感性，也体现了王佳芬承担责任的勇气。不会不能承担的人，永远也做不成大事。就像做读书会一样，承诺
大型国企领导人的自传都不新鲜，而王佳芬这本独新鲜。从位置上下来的王佳芬能用如此坦诚的方式记述自己的经历，十分难得。一部国企转型改制史般的记述并让我们觉得陌生，但描摹自己当时心境的遭遇却鲜为人知。文字表达质朴，但细微处耐人寻味。企业家自传性书籍正成为书店畅销品，虽不乏真知灼见，但大多流于颂扬时代。《新鲜》和另一本《野蛮生长》若能同时阅读会取得意想不到的快感。两者的起始位置不同，生存法则相异，但恰恰都活在同一个时代，精彩！
王佳芬与光明的时代。。。
这本书是王佳芬个人的奋斗史，她给我了几点启示：1、任何环境，不要屈服，要努力。2、努力就有机会，要踏实的工作，不要浮躁。3、铁腕是一个领导者必须具备的素质，铁腕不是身体强壮，而是内心迸发出来的力量。
可以了解一个女企业家。
很多人说怎么样的选择会有什么样的人生。但有些时候一个小孩的成就，在二十多岁就有所发掘的。有时候面对时，并不可能，碰到一难解一难。曾经拥有的狂热是前段详解。我很喜欢这部。我也在想是不是该买点光明的股票。
作为一名竞争激烈的快速消费品行业的国有企业的领导人，我们很难用成/败来评价她。我们只知道她的工作是有成效的，也是精彩的。研究消费品的都应该看看。
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不一样的人生，开了眼界、丰富了知识也坚强了性格。
对自身发展历程的回顾，很真实，让人能够切身体会到当时的情景，同时王总的一些人生信条很有激励意义！好书！
文笔很朴素，要读半小时后才能进去。这类传记的最大价值，就是反映了北派企业家——GCD-CEO的历史，对于研究国企的领导者有价值。与王石所代表的南派企业家的自传对比，你会发现，他们的历史，有很多偶然，但结果是一种必然，有宿命注定的味道，这种宿命就是，顺势而为，对于南北的环境，他们都是敏锐并且适应的，且有家庭的熏陶。
铁娘子的故事,可以从字里行间明显的感受到一份属于那个时代的激情与彭湃
这本书适合闲来读读只用，好过上网无聊