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品牌大设计

[美]马克·高贝 中央编译出版社
出版时间:

2014-5-15  

出版社:

中央编译出版社  

作者:

[美]马克·高贝  

译者:

薛江  

Tag标签:

无  

内容概要

本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻:品牌需要与文化连接,并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐,基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例,如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例,解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销,而是激发人们内心的渴望和理想,鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生,在这样轻松开放的心理和外界环境下,让产品满足和促进人们的需求。换句话说,品牌要传达的是理念,而产品是理念的载体。

作者简介

马克•高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克•高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计,他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》(均由Allworth出版社出版)的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就,设计了感性品牌设计策略,如:法国航空、安•泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克•高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲,如:欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。
马克•高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约,已婚,育有两个女儿。

书籍目录

001推荐序 大设计时代
005自 序 设计的爵士乐章
015 前 言 “可口可乐”的新浪潮
033 第一部分 破解消费者的5个感性密码
043 第一章 感性密码1:后现代梦
053 第二章 感性密码2:创新来自边缘世界
063 第三章 感性密码3:感性设计是针对女性的设计
079 第四章 感性密码4:欢迎进入感官21世纪
093 第五章 感性密码5:设计民主化
107 第二部分 七项品牌变身方案设计探索
111 第一章 品牌变身1:为品牌挂上情感识别证
141 第二章 品牌变身2:好品牌需要好标志
175 第三章 品牌变身3:广告是一种体验
207 第四章 品牌变身4:店面就是你的广告
239 第五章 品牌变身5:思考设计研究
271 第六章 品牌变身6:设计真正不一样的品牌
319 第七章 品牌变身7:情感也可以定制化
339 结 语 品牌爵士乐中心


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