当代北京广告史话
2011-6
当代中国出版社
周果 著
广告伴随老北京城一路走来，新中国成立后，“政治广告”曾是主角，广告成了改革开放的风向标，北京广告步入高科技全新时代。
由周果编著的《当代北京广告史话》目的是记录和宣传北京在新中国成立后，与老百姓密切相关的社会生活各方面的变化、发展和进步，尤其是改革开放以来取得的巨大成绩；以群众喜闻乐见的形式，普及当代北京史的研究成果，帮助大家了解时代的进步、社会的发展、人民生活水平的提高和思想观念的变化，同时，为迎接2008年奥运会和中华人民共和国成立60周年，向世人展示当代北京的成就和风貌。这是一件很有意义的事情。
周果，资深传媒人，高级记者，根艺收藏家。曾发表数百万字作品，多篇论文被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料《文化研究》和《新闻与传播》转载，六次获得湖北新闻奖一等奖，两次摘取亚太地区华文报纸优秀广告奖，三次荣获全国优秀公益广告奖。早年著有《实用体育口诀》一书，新著《踏遍青山》2010年5月由作家出版社出版。自然根艺作品《火星脸》和《欢快的小鹿》荣获中国根艺“刘开渠根艺奖”金奖。
引言 广告伴随北京城一路走来
第一章 北京早期的商业广告
一、声响广告与音响广告
二、招牌与幌子
三、果子巷、骡马市的实物陈列广告
四、大栅栏的灯笼广告与天桥艺人的悬帜广告
五、民国时期的现代广告
第二章 喜忧参半的“十七年”广告业
一、“人民金笔深得人民喜爱”
二、公私合营好
三、刘少奇批评广播电台不搞广告
四、“穿上千里靴，一步跨千里”
第三章 “文革”十年的政治广告
一、报眼上的毛主席语录
二、从“五七指示”到“破四旧”
三、抬着“最新指示”上山下乡
四、样板戏广告风起云涌
第四章 广告业迎来早春
一、中国广告业复苏的元年
二、“参桂补酒”——中国第一则电视商业广告
三、中国第一街——王府井竖起了商业广告牌
四、大碗茶——返京知青的叫卖广告
第五章 广告成了改革开放的风向标
一、日本商品还未上市，广告已先声夺人
二、百货大楼的松下橱窗广告事件
三、地铁广告横空出世
四、“燕舞”收录机广告释放巨能
五、名人广告铸造营销神话
第六章 生活服务类广告吹响集结号
一、 《市场报》征婚广告开创先河
二、电视征婚广告异军突起
三、生活服务类报纸热销京城
四、私人涂鸦广告独辟蹊径
第七章 广告拥抱全覆盖新时代
一、电视直销广告雾里看花
二、天安门广场上的气球广告
三、央视广告招标和卫视广告大联播
四、公益题材广告发展迅猛
五、广告与体育联姻魅力无穷
六、新媒体广告深度跋涉
对于研究当代北京广告史有不错的帮助