现代POP广告设计
2009-7
湖南人民出版社
杨艳平，过山 主编
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如果说广告是给消费者提供信息的平台，那么处于终端销售的POP广告就是消费者与产品的约见。而现场促销的真正作用在于帮助消费者与产品顺利“约会”，并达到购买和满意的阶段。在现代激烈竞争的商业活动中，POP广告是一种极为活跃、形式多样的促销活动，其影响力越来越受到人们的关注与肯定，正因为POP设计的表现融合了强烈的商业特质，因而它是一种行之有效的广告促销的表达形式，在商品信息的传递中有着独特的效果与作用。 目前，POP广告的营销与设计的重要性已为教育界所认识与重视，并成为越来越多艺术类院校设计专业的一门重要的课程。但由于POP广告的设计与应用在我国起步较晚，系统、全面的POP广告专业课程教材并不多。基于此，笔者受湖南人民出版社之邀，对自己多年从事POP广告设计教学的实践经验进行了系统的归纳与归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这一本现代POP广告专业教材。本教材主要的特色如下： 第一，通过对理论系统性的阐述，注重对实践学习中的理论指导性，弥补了同类书籍的不足，使读者对POP广告设计的学习有系统全面的认知。 第二，形态造型是POP广告设计重要的内容，本教材有别于其他的同类教材的一个重要方面，就是安排专门章节对形态造型进行了专门的介绍，对读者是具有一定的指导价值的。 第三，教材中配有大量的国内外优秀的图片，能开阔读者视野，尤其是教材中还选用了一部分优秀的学生作品，对读者是具有一定启发作用的。
第一部分 POP广告概述 一、何谓POP广告 二、POP广告的起源与发展 三、POP广告与大众媒体广告的关系 四、优秀POP广告设计的评定标准第二部分 POP广告的功能与分 类 一、POP广告的功能 二、POP广告的分 类第三部分 POP广告视觉语言元素设计 一、POP广告视觉语言元素之一——字体设计 二、POP广告视觉语言元素之二——图形设计 三、POP广告视觉语言元素之三——色彩设计 四、POP广告设计视觉语言元素的整合——版面编排设计第四部分 POP广告的视觉造型形态表现与材料应用 一、POP广告的视觉造型形态表现 二\POP广告材料的应用第五部分 POP广告设计的策划与创意表现 一、POP广告设计的策划 二、POP广告设计的创意表现第六部分 手绘POP广告 一、手绘POP广告的特点 二、手绘POP广告制作的工具材料 三、手绘POP广告的字体 四、手绘POP广告的插图 五、手绘POP广告的装饰表现手法第七部分 现代POP广告设计作品
（三）POP广告形态的发展趋势 1.表现形式的多元化。 （1）手绘POP广告。手绘POP广告首先在20世纪60年代的日本兴起，为了对超市的众多商品进行价格等信息的及时发布与更换，手绘这类快捷的表现方式应运而生。顾名思义，手绘POP广告是以手绘方法制作的广告。其快速、简便、低成本的特点，越来越被人们认知与重视，并成为POP广告表现形式中的一道亮丽风景，也逐渐演绎为一种手绘POP广告文化。虽然，手绘POP广告不需要太多的创意，但书写工具麦克笔等技法的表现，形成了手绘POP广告最大的亮点。再加之活跃有趣的卡通、漫画造型，以及单纯艳丽的色彩表达，已成为商品销售市场出现频率较高的POP广告。 随着社会与经济的发展和商家们对商品终端市场的重视与打造，现代手绘POP广告已经形成一套完整的应用表现体系。从手绘POP广告的特有字体、卡通图形到专用的表现工具，从大量的专门书籍、学习培训学校到一批批热衷于手绘POP广告事业人才的涌现，都意味着手绘POP）一告在广告的系统中，正朝独立的门类化、成熟化方向发展（图1-14）。 （2）电脑软件制作的手绘POP广告。手绘POP广告在现代的经济中发挥了较大的作用。但随着商品零售业的不断发展，传统的手绘POP广告由于手绘方面的局限性，已受到极大的挑战。如何适应标准化、效率化，同时又低成本化的手绘POP广告的发展形势？这是一个让设计者不得不思考的问题。
一开始看表面觉得不值大大的扁扁的一本书，但是翻开来，就是不一样的感觉，里面是彩色版的，看了很受益匪浅，讲的很详细，把pop的由来和发展说了一下，很不错