数字媒体品牌形象推广
2011-9
西南师范大学出版社
罗军
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本书不是一般的设计参考书，不仅仅展开对设计理念和设计方法的研究和教学，而且力求从一个新的角度来对数字媒体的品牌管理，尤其是品牌推广提出一套办法。希望同学们通过学习本书，认识到品牌推广背后一定是组织的品牌理念在支撑，而不仅仅是外观的设计或者花哨的促销推广技巧。
本书力求成为一本面向操作层面的工具书，因此主要是展示方法，而没有过分纠缠于理论。
第一章 绪论
第一节 品牌概述
第二节 数字媒体品牌
第三节 数字媒体品牌形象
第四节 数字媒体品牌形象推广
教学导引
第二章 数字媒体品牌形象推广的步骤
第一节 操作框图
第二节 团队
第三节 预算
第四节 时间表
教学导引
第三章 数字媒体品牌策略
第一节 数字媒体品牌调研
第二节 数字媒体品牌核心诉求
第三节 数字媒体核心创意
教学导引
第四章 数字媒体品牌形象的基础——创意平台
第一节 体验识别的设计
第二节 品牌资产的设计
第三节 品牌资产的开发设计
教学导引
第五章 数字媒体品牌的组织内建设
第一节 数字媒体品牌内部传播的重要性——人为核心
第二节 数字媒体品牌内部传播的组织结构——蛋筒模型
第三节 数字媒体品牌理念的落实方法
教学导引
第六章 数字媒体品牌形象的包装呈现
第一节 理念的包装
第二节 画框的包装
第三节 时间体验的包装
教学导引
第七章 数字媒体品牌形象推广的外部传播
第一节 外部传播可以使用的媒介
第二节 媒介计划的超限思维
第三节 跨媒体娱乐——一种内容化的品牌宣传模式
教学导引
第八章 数字媒体品牌形象推广案例
案例一：第一财经
案例二：土豆网
案例三：NOKIA
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