商标设计与品牌崛起
2007-9
知识产权
范鲁斌
228
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《商标设计与品牌崛起》以大量中外商标实例，从商标基本概念、基本理论入手，深入浅出地赏析了商标设计艺术和商标文化理念，并结合商标广告和成功品牌的经验，剖析了企业的商标战略和经营策略。 《商标设计与品牌崛起》适合商标标识设计人员、企业经营管理者阅读与借鉴，是沟通商标设计者与使用者的良好工具。《商标设计与品牌崛起》也适合商标爱好者阅读。
商标设计要义一、商标的含义二、商标的起源与演变三、商标的分类四、商标的功能与作用五、商标策略与商标设计六、商标设计的艺术特点七、商标设计要“入乡随俗”八、商标是一种听觉（语言）符号九、商标是一种视觉形象符号十、商标设计应遵守的六大要点十一、商标设计技法的表现形式十二、商标的变革与改进十三、不以规矩不能成方圆商标设计与品牌崛起一、发现较早，图形较完整的“白兔”细针商标二、极具营销策略的元代商标——“红字高牌”三、“梳篦世家延陵地”——“白象”梳篦声誉四方四、中华第一驰名商标——同仁堂五、百年鞋店内联升六、“六必居”、“天源”联手七、全聚德烤鸭八、酱肘子“天福号”——捡来的牌匾九、传统人文思维的再现——“龙门”标志十、正广和、梅林联合，打造“金梅林”新形象十一，“莲花”味精十二、来自新疆民歌的启迪——“娃哈哈”十三、“太阳神”商标十四.四通集团公司十五、一方之正、一方之宗、一方之主——经久不衰的“方正”品牌十六、“回力”商标十七、“星海”钢琴——民族精神永恒十八、喜上加喜铭记战绩——红双喜十九、“春风”送暖温馨千家万户二十、百姓商城，更加生辉——西单商场二十一、中原升起的商业“新星”——亚细亚二十二、风采迤逦——宾馆饭店标徽二十三、学习、弘扬“金利来”创新精神促进改革.转岗创业发展二十四、五“味”俱“全”迈向五大洲二十五、挡不住感觉“添情添趣”——“Coca ola”与其姊妹魔水“Sprite（雪碧）”二十六、在竞争中求发展的“百事可乐”二十七、“男人忘不了女人的爱”——Marlboro二十八、麦当劳——一种世界通用的语言二十九、永不枯竭的话题——肯德基炸鸡的配料三十、温馨、舒适、博爱的象征——Nestle‘s（雀巢）三十一、三兄弟立志跨越三大洋——SONYO（三洋）公司三十二、“人和”理念融入家族族徽的标志——三菱标记三十三、可爱的小宝贝——SONY（索尼）三十四、“经营之神”的“国民的、全国的、国际的”标志——National三十五、世界上最大的能源企业——荷兰皇家壳牌石油公司三十六、一切都从一颗星星开始——梅赛德斯－奔驰三十七、跨进汽车时代——福特（Ford）T型三十八、汽车上的两撇胡子——雪铁龙汽车标志三十九、必胜一必胜一必胜——大众汽车标志四十、飞跃的德国羚羊，驾驶者的乐趣——BMW四十一、富豪的宠儿、醉人靓车王——Rolls-Royce四十二、集团化、专业化的典范——通用汽车公司四十三、永不褪色的荣耀标志——凯迪拉克四十四、NIKE的成功之路四十五、匠心独具的先驱——Adidas四十六、“派克”金笔——百年之际回娘家四十七、“妈妈”与“国王”——柯达四十八、驰名全球的运动衫——鳄鱼四十九、崛起的金脚丫——“HANG TEN（欢腾）”五十、迪斯尼传奇五十一、逐步形成的“星、月”商标——宝洁标志五十二、久负盛名的“4711”——科隆香水的传奇五十三、孕育新生命、创造新价值——资生堂五十四、“娇兰（GUERLAIN）”香水——“帝王”
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