超越广而告之
2009-5
中国工商出版社
南平 著
25
180000
国家工商行政管理总局承担着中国广告发展和监管的重要职责。监管和发展是中国广告业的两大议题。发展是第一要务。我们的“发展”必须是科学发展观统令下的发展、是可持续的发展；广告业的发展及围绕发展展开的广告监管工作也不例外，这就是总局党组书记、局长周伯华同志提出的“四个统一”中监管与发展的统一。通过发展、通过基于公众利益的监管，来提升产业的整体实力。这也同《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》所提出的“推动广告业发展”相呼应，也是我们出台《关于促进广告业发展的指导意见》的初衷与目的。然而，中国广告业要走得又好又快，还必须担负起社会责任、必须维护好国家利益。广告业的发展、中国广告的行业使命，其实源于国家和民族发展的需要。同样，广告业的发展、中国广告的行业使命，又必须适应、必须推动国家和民族发展需要。我们必须站在国家和民族发展的高度来选择广告业的发展战略。只有全面协调广告的社会效益和经济效益，顺应经济社会文化和谐发展的潮流．广告业才能实现持续稳定发展。2008年汶川大地震和北京奥运会给我们的启示，是突显了在广告业中监管、发展、社会责任和国家利益四者互为关联、共同驱动的真谛。因此，我相信：中国广告业要健康成长，必须是监管、发展、社会责任和国家利益“四轮驱动”。 “四轮驱动”需要我们勇于开拓和善于协调。南平的视野比较开阔，有着跨文化和管理学的专业训练，有着高校、新闻出版、工商部门的工作经历，有着政协委员的参政能力。开阔的视野有助于形成客观的分析与创新的思路。从他的书稿中，我们能感受出强烈的责任意识与敏锐的专业观察。期望他开拓性的探索，能带动社会责任和公益传播的研究。毕竟，春天的背后不应当是寂静的。毕竟，我们的时代有赖于社会和谐的互动。
序序致谢写在前面：生于责任竞争力时代1 社会责任战略：360°视角 1.引论：责任竞争力时代的“战国策” 1.1 论争中的现代企业社会责任思想：最大化还是最优化 ……2 公益传播：社会和谐的互动3 案例分析主要参考文献后记：推动责任竞争力的“隐形冠军”
