顶峰与深渊
1999-08
广东经济出版社
袁立春
顶峰与深渊：中外富豪成功与失误警示录，ISBN：9787806324721，作者：袁立春，袁鸿儒编著
目 录
1.姜伟
龙在云中呐喊
●从“飞燕减肥茶” 到“延生护宝液” ●产品
优势与广告攻势
●马失前蹄：股票上市流产
市场启动失败
●痛定思痛：自省“二十大失
误”
●中国“伟哥”：‘飞龙’能否再振雄风？
2.史玉柱
“巨人” 的崛起与跌倒
●第一桶金：一套电脑软件和4000元 ●成功秘
诀：知识经济与营销之道 ●伤心往事：飞走的
妻子 ●痛定思痛：坦陈“四大失误”
3.吴炳新
“三株” 还可言富吗？
●从肝癌思者到中国首富 ●成功秘诀：嫁接理
论与营销网络
●跌入深渊：“三株口服液吃死
人” ●警钟长鸣：三株十五大失误
4.牟其中
首富还是“首骗”？
●第一桶金：从卖藤椅到卖座钟 ●成功大手笔：
借鸡下蛋倒飞机 ●“市场组合论”与“765工
程” ●滑铁卢：一封紧急控告信 ●神话破灭：
首富还是首骗？
5.刘永好
“希望” 之星，饲料大王
●第一桶金：1000元钱开始原始积累 ●“杂交
工程 ”与“光彩事业” ●往事峥嵘：几多伤心
几分悔
6.孙寅贵
“百龙”如今还好吗？
●小、小矿泉壶造就大富翁 ●把握政策信息，以
地生财 ●“百龙”是否衰落了？” ●孙寅贵现
身说法
7.卢俊雄
少年得志，而立翻船？
●从炒邮票到炒地产 ●成功秘诀：借鸡生蛋巧
致富 ●失误警示：从邮市“被骗”到楼市“被
8.余韦达
“丹侬”的辉煌与寂灭
●第一桶金：赤脚跋涉获取5万元 ●暴富神话：
“太空棉”带来太空速度 ●集约化经营与超常
规思路 ●痛定思痛：让生命时刻充满假设
9.陈展鸿
“壹加壹”如今值多少？
●从连衣裙到“1＋1”洋服 ●成功秘诀：抓住
机遇与超常规思维 ●前车之鉴：“壹加壹”资
不抵债
10.王永民
当代“毕�” 喜与忧
●创业传奇：“为伊消得人憔悴” ●成功秘诀：
坚持不懈 知识致富 ●树大招风的厄运和诉讼
风波
11.怀汉新
“太阳神”真的下山了吗？
●崛起之路：导入“CI”改头换面 ●面临深渊：
“太阳神”危机四伏 ●太阳下山：言之为时过
早
12.刘延林
从打工仔到亿万富翁
●从打工仔到亿万富翁 ●成功秘诀：靠房地产
暴富 ●首次投资 负债累累
13.李嘉诚
“长江” 财源滚滚流
创业艰难百战多
●从生产玩具到“塑料花大王” ●“香港首富
●辉煌事例：进军和记黄埔 ●成功秘诀：进
退果断 广纳人才 ●惨痛失败：创业坎坷艰难
多
14.霍英东
冒险致富成大器
“星光行大厦”惹风波
●从帮工到“淘沙大王” ●成功秘诀：首创
“炒楼花” ●星光行大厦”风波
15.曾宪梓
金来利来 “金利来
名称不雅曾失策
●从一介书生到“领带大王” ●成功秘诀：“小
本钱 大广告 好产品” ●名称不雅险葬事
业 广告费惊人险失良机
16.胡仙
报业皇后走向衰落
●家族传奇：从“万金油大王”到“报业大王”●报
业皇后三绝招 ●灭顶之灾：星岛集团被收购
17.陈玉书
商旅生涯不是梦
●从失业者到“景泰蓝大王” ●第一桶金：5
万元中介费 ●成功秘诀：置之死地而后生 ●
400万美元买来一堆废布
18.志和
中庸致富，石头发家
●从倒军票到“石矿大王” ●成功秘诀：中庸
致富 石头发家 ●深刻教训：不熟不做 谨防
受骗
19.童渊
从“打工皇帝”到一无所有
●从打工仔到“打工皇帝” ●成功案例：策划
北京万通新世纪广场销售 ●马失前蹄：利达行
沉没与“打工皇帝”被开除
20.王永庆
华人“经营之神”
难解“豪门恩怨”
●从米店小工到“塑胶大王” ●成功秘诀：活
用中国式管理之道 ●面临危机：王氏家族大演
“豪门恩怨”
21.蔡万霖
无限风光在“霖园”
“十信风波”堪回首
●从小货郎到“台湾首富” ●一元钱存款和
“精 准 狠”之道 ●沉痛教训：‘十信风波’
导致家族分解
22.王安
电脑大亨的崛起与破产
●从发明家到电脑大亨 ●第一桶金：4个电脑
磁芯的收入 ●成功秘诀：重用人才与技术商品
化 ●惨痛教训：内忧外患导致帝国崩溃
23.安藤百福
几起几落 “方便面大王”
●从食品店主到“方便面大王” ●以美国为突
破口打开世界市场 ●重大失误：开发“方便
米”无人问津
24.比尔・盖茨
世界首富.树大招风
●从电脑玩童到世界首富 ●成功大手笔：股票
上市 身价大增 ●科技天才与商业头脑相结合
●树大招风：首富也有心烦事
25.巴菲特
世界头号投资家
●成功秘诀：知己知彼 持之以恒 ●智者千虑：
也有败走麦城的时候 ●致富高论：最重要的是
理性
26.甘特多
可口可乐险遭滑铁卢
神奇魔水：可口可乐的诞生 ●发达传奇：甘特
多成为可口可乐之父 ●棋错一着：可口可乐换
味起风波 ●引以为戒：不可随意改变品牌形象
27.亨利・福特
汽车大王的困惑
●家族传奇：汽车王国的建立 ●重振山河：从
危机走向复兴 ●深刻教训：妒贤嫉能导致失败
28.吉列
“剃刀王国”倚老卖老铸大祸
●一个绝妙构想成巨富 ●成功秘诀：锐利的广
告武器 ●运筹失误：漠视新产品 险遭灭顶之
灾
29,托马斯・沃森
不知所措的IBM
●“计算机之父”的崛起 ●危机来临：IBM不
知所措 ●引以为戒：IBM陷入危机的教训
30.乔布斯
苹果公司的沉浮
●从1300美元到亿万富豪 ●成功之道：价廉物
美的产品和优秀的管理 ●跌入波谷：苹果面临
危机
31.杜邦
“化工帝国”的一着臭棋
●家族传奇：杜邦帝国的兴起 ●重大失误：“人
造革”产品风波 ●深刻教训：品牌定位不当是
祸根
32.汉斯伯格
痛尝多元化的苦果
●从3500万元到18亿元 ●盛极而衰：多元化
导致公司濒临深渊 ●深刻教训：多元化苦果与
信息调适滞后
33.奥斯伯乐
一颗流星的殒落
●18个月造就亿万富翁 ●黑幕降临：一颗流星
的殒落 ●教训何在？学会做一个精明的管理者
34.菲考夫
考维特的崛起与衰落
●“美国六大最伟大的商人” ●成功秘诀：“发
起折扣廉价革命” ●马失前蹄：考维特走向衰
亡 ●前车之鉴：多元化的陷阱
35.飞利浦
“电器大王”马失前蹄
●从5万个灯泡起家 ●成功秘诀：打出去与拉
进来的策略 ●重大失误：管理失控 陷入危机
36.阿迪达斯
在波鞋王国痛失宝座
●白手起家创伟业 ●成功秘诀：利用球星创名
牌 ●经营失误：保守竞争 痛失宝座 ●深刻
教训：忽视竞争导致失败
37.和田一夫
从亿万到零的 “八佰伴”
●创富神话：从零到亿万 ●灭顶之灾：从亿万
到零 ●惨痛教训：切莫被假象迷惑
38.冈庭博
“三光”轮船的称雄与沉没
●“世界海运业”的“一条狼” ●灭顶之灾：
三光轮船的沉没 ●惨痛教训：经营本末倒置与
首脑自私膨胀
