市场营销学习题与案例
2009-3
东北财经大学出版社有限责任公司
鲍丽娜，姚丹 著
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《高等财经教育精品课和精编版教材同步辅导·市场营销学习题与案例》是以市场营销学经典教材的基本理论为主线条编写的，共分12章，每一章按照知识体系、考核要求、拓展材料、深度思考、练习题及参考答案编排的，有助于学习者系统掌握知识结构并拓展视野，其中练习题的题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释、简述题和案例分析题等。最后，附有市场营销学考试试题（样题）及近两年的市场营销学考研真题，供学生学习参考。
第一章 市场营销和营销导向一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）当代企业所面临的市场挑战（二）现代市场营销理论的创新四、深度思考练习题一练习题一参考答案第二章 顾客满意和关系营销一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）以“客户为中心”的时代（二）、情感营销时代的到来四、深度思考练习题二练习题二参考答案第三章 市场营销调研一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）AC尼尔森在中国如何做市场研究（二）如何实施有效的市场调研四、深度思考练习题三练习题三参考答案第四章 市场营销策划一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）中国市场营销策划业的昨天、今天和明天（二）几种新兴的营销战略及其策划（三）营销战略的十大趋势（四）国外知名营销策划／管理咨询公司概览四、深度思考练习题四练习题四参考答案第五章 市场营销环境扫描一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）2l世纪营销在农村（二）知识经济下的市场营销四、深度思考练习题五练习题五参考答案第六章 市场与购买者行为一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）中国人的消费误区（二）包装装潢中的色彩与图案心理（三）象征消费四、深度思考练习题六练习题六参考答案第七章 竞争者分析与竞争战略一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）差异化战略——走出价格竞争（二）蒙牛的跟随成长战略四、深度思考练习题七练习题七参考答案第八章 目标市场营销战略一、知识体系二、考核要求三、拓展材料从海尔的“定制冰箱”说到定制营销四、深度思考练习题八练习题八参考答案第九章 产品策略一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化（二）绿色整体产品策略四、深度思考练习题九练习题九参考答案第十章 价格策略一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）价格折扣的立法内容比较（二）我国在市场营销中的价格垄断问题-四、深度思考练习题十练习题十参考答案第十一章 分销渠道与物流一、知识体系二、考核要求三、拓展材料传销与直销的比较四、深度思考练习题十一练习题十一参考答案第十二章 整合营销传播策略一、知识体系二、考核要求三、拓展材料（一）以互联网为核心的整合营销传播之路（二）论广告整合营销传播四、深度思考练习题十二练习题十二参考答案附录1 市场营销学考试试题（样题）附录2 市场营销学考研真题东北财经大学2007年招收硕士研究生人学考试初试东北财经大学2008年招收硕士研究生入学考试初试参考文献
