诚品副作用
2007-10
电子工业出版社
李欣频
197
无
法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品及其他的文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来，数十篇的文案居然已达出书的数量，成了我在台湾的第一本出版作品，现在也是在大陆的第一本正式作品。 詹姆斯·韦伯·扬曾提出一个“魔岛理论”：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也像魔岛一样，一醒来就自然而然地浮在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长，在最后一刻浮出海面上。” 诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是这长达十多年来的心情、观点、情绪、感受……一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时我会把它们当成日记在看，而这些早已成为此生最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。 最好的文案还没有写出来，最好的朋友已经交到：感谢诚品的吴清友、廖美立、曾乾瑜、李玉华、陈淑贞；感谢我的入门师父叶旻振，及在意识形态广告公司的那一年，让我开始学着用想像力写世界；感谢美编黄宝琴，临时接下这个庞杂的工作，而且做得完美；感谢北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason和Sophie，没有你们的跨海寻觅与协助，这本书也不会顺利诞生。 雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。
《诚品副作用》讲述作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲变成作家。李欣频的文案作品，就是广告文学化的典型例子。她用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。你即将翻开的，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。
李欣频，猫科狮子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。 广告作品包括： 中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩…… 曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。 台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。 连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。 2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。 天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。 散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。 接受过各大媒体专访，如中国时报、联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、远见杂志等。 已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。
A、旧书·旧货·旧感情要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……所有可以包含“时间”的旧对象。——日本服装设计师山本耀司诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲B、喜新·念旧·移馆别恋旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待。旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录C、店·诞生·创世纪这个城市还很新，很多东西还没有名字。诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发D、阅读?群像?集体利益现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。诚品书店台南店·9—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念《诚品阅读》杂志促销广告之一：6+6=16的意外，请你验算！《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时诚品书店五周年·阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……诚品图书礼券－企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解诚品图书礼券－个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章·交一生朋友台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐， 是你一辈子能给自己最大的礼物台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-E、图文·斗妍·梦想竞技场所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999·文学复活纪中国时报贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情第一届诚品·台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！第一届诚品·台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！F、气味·事件·有名目的书展你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……──伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事1995诚品女性书展：女人写书，书写女人诚品书店·女人票选好书活动：女人私房书GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠·女人特休假！诚品书店·秋冬服装书展：“书”妆打扮诚品书店生态书展：八月，生态注视画家刘其伟·野生动物书展：上帝的野生剧本诚品反虚华·Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！世纪末·诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近G、节庆·团聚·人与人的对待记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去诚品书店·春天读书计划：敦化南路上， 春开花开书店开天下杂志的主题文案：Smile for Trust诚品书店2006年读书节：欲望高温不退, 22℃刺激阅读快感！诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！诚品18周年庆文案·官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！诚品18周年庆文案·民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！诚品情人节书展：新“书”情方式诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁2001年台北艺术节文案：人神共奋，新造神运动！诚品书店过年书展：大过新年·枕书冬眠附录A：流动·城市·阅读狂想曲 李欣频附录B：六种有速度感的阅读经验 李欣频附录C：广告字恋后副作用 李欣频附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振
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近日，一本《诚品副作用》被各书店摆在显眼的位置推荐，这是一本关于书店如何利用创意成就自己的书，所以，多数书店推荐这本书也是可以理解的。作者李欣频是台湾诚品书店的特约文案，诚品被视为台北的文化地标，多少和她的创意文案有点关系。 关于本书每个人都要相信自己是神圣的 新京报：你希望这本书给大家带来的是什么？ 李欣频：写这本书，其实也是为了让大家去思考，广告、创意的价值究竟在哪里？不是那么简单的，我写一份文案你给我一份钱就算了，一段文字是有可能影响别人一生的，文案本身负载了很多内容，包括改变人生命的部分，小孩都在看电视、看广告，几乎每个人都要接触文宣品。 我在很多文案中会提到书，就算你只是做个SPA，看到文案里提到卡尔维诺，哪怕问一句谁是卡尔维诺，某种目的就达到了。放这些东西进文案不会让文案贬值，却可以化为无形更深层去影响别人。我记得法国有个哲学家说，雨伞就是带着走的天空，当做雨伞的工人听到这句话，他们会因为为别人制造一片天空而更加认真仔细，设计师也会因此而设计很有趣的图案。还有盖房子，我们不是在盖一个没有感情的建筑，而是别人的家，也会感觉不一样。我看到网络上讲过这样一个故事，有个电梯维修工抱怨自己的工作很无趣，就有人对他说，你是生命工程的维修师，很多家庭的幸福就掌握在你的手里。从此这个人的工作态度整个都不同了，他明白自己正在做的事情非常神圣。 我希望这本书能够带给大家这样的认知，不仅仅是在工作中，而且在每一件事情上。不要只把文案当做文案，每个人都要相信自己是神圣的，值得被尊重的。 关于诚品诚品的生活态度让人感动 新京报：你是怎么和诚品结缘的？ 李欣频：我还记得诚品书店刚成立时的样子，在一个地下室，书店很小，不像现在的样子，里面有咖啡店和餐厅。大概成立2、3年之后，他们征文案，我就去应征，之后就一直给他们写文案。当然我还是有自己的工作，只是有时去接他们的活儿。 新京报：能否简单介绍一下诚品书店的样子？ 李欣频：诚品的每家店都不同，你在里面可以买衣服、喝咖啡、买食物、买书、买文具、看表演、听讲演、约会、看展览、品葡萄酒，总之里面放了很多生活的元素，希望人们进来以后拥有一种态度，即使是买一枝笔，都觉得自己很不一样，买一个杯子都觉得家里的状态很棒。诚品人在努力做到这些，他们每一个宣传品、海报、每个橱窗都很漂亮，有人还进去专门偷海报当成艺术品收藏。那里不像是大卖场，而像是一个个小的生活博物馆。 这种生活态度让我感动，在纷乱城市里，创造稳定自得其乐的生态，影响进去的人，并且产生一种互动，人与食物的互动、与音乐的互动。比如书店会放很棒的古典音乐，这些非常小众的音乐感染到来逛书店的人，于是小众音乐也有了生存空间。诚品书店的摆设很像你家的书房，比如你问店员某一本书在哪儿，人家马上就知道拿给你，他们对书非常了解，店员每个月会上课培训。很多东西都很了不起，所以如果一个书店学习诚品，一定要学内在的东西。 关于书店书店该有自己独特的阅读生态 新京报：在北京有没有比较喜欢的书店？ 李欣频：比较喜欢光合作用还有单向街，至少你可以看到植物和光线，是一个独立的生态系统，你可以在里面呆一整天。 新京报：怎么看待这些实体书店受网络书店冲击的问题？ 李欣频：我觉得现在的网络书店还有很大的差距，包括台湾的也是，分类很无聊，可不可以有更大想象呢？比如一打开页面就是一份心理问卷，星座、血型、饥饿、旅行、失恋，各种状态下给你推荐不同的书不同的音乐，提供书的摘要，还可以配一个让你心情好的娃娃。这样做会更有趣，关键就看你的想像力能到什么地方。照理说，网络书店会对实体书店造成很大影响。现在是新生态阅读，大家更喜欢看漫画、绘本，从而影响到那些静下心写小说的人。文学必须换一种形式生存，比如和电玩结合，再比如像电影《色，戒》一样，让张爱玲在电影里复活，要不哪会有这么大批的人再看她的作品。 关于阅读北京的阅读状况不如台湾 新京报：听说你可以保证一天读一本书？ 李欣频：以前读书一天4到5本很正常，我现在也会跟学生讲，一天至少读一本书。因为要写文案，会加深读书的欲望，我自己本来就喜欢读书，觉得我自己的人生问题只能靠书来解决。我的心智年龄有五六十岁，但是身边并没有这个年纪的朋友，所以很多疑问只能去找那个年纪的人写的书，自己做自己最好的老师。阅读是一个很棒的感受，召唤另外一个灵魂来跟你对话，即便他已经不在世界上了。阅读是最大的资产，没有人可以拿得走。 新京报：来北京以后觉得两岸的阅读习惯有哪些差异？ 李欣频：台湾的阅读状况看起来比北京好，在车上、咖啡店、车站，到处可以看到人们在看书，但是到了北京，发现大家都在打电话、发信息、聊天，好像比较少有人在看书，不晓得是我看的地方不对，没有看到看书的人还是有别的原因。而且在台湾大家聊天，会聊电影聊音乐聊艺术，这边好像大都在谈股票和房地产。 现在很多人为了追求钱把自己喜欢做的事放在旁边，我想我们是不是应该重新思考富裕的概念，富裕不应该是你账上有多少钱，如果内在匮乏，有多少钱也是不快乐的。而且你怎么可以把自己的情绪就和这些数字的涨涨跌跌那么紧密地联系在一起呢。 新京报：从阅读到写作是怎样的过程和关联？ 李欣频：写作很重要，如果只读不写就没有整理的过程。否则读完一本书就如同过往云烟。如果让你讲一个月前你写过书评的书，你一定会记得。所以我给我的学生留的期末作业就是写一本书，从封面设计到内容到怎么为这本书办发布会怎么做宣传，我觉得这是他们该会的。每个人都应该是作家，不一定是有知识的人才写书，而是有体悟的人就应该写书。书的力量太强大了，任何时间任何地点都可以沟通。网络也可以，因为博客的兴起，发表变得非常简单，博客是很棒的发表舞台。 关于自己只把自己定义成一个文案 新京报：看你的介绍一上来一定都会强调自己是猫科狮子座，月亮射手，上升水瓶。 李欣频：我很相信星座，自己也在研究，而且星座只看一个太阳是不够的，还有月亮、木星、水星、北斗星很多都要综合看，我北斗星是双鱼，所以很喜欢艺术的东西，而且北斗星还可以看到原来星座看不到的东西，比如前世的什么，我发现我前世是外科医生，所以我做事非常有计划性。比如我的时间分配，我可能会有一段时间专心写书，一段时间专门去旅行，一段时间纯粹看电影等等。 新京报：有人说你是内地出版界缺席已久的创意生活家。 李欣频：内地这样的角色可能比较少，台湾地方小人也少，所以跨行业的人就很多，蔡康永又当电视主持又写小说，伊能静也是边写书边做艺人。我自己又是广告文案、又是作家、还当老师，其实人本来就有很多兴趣，我就是那种不太定义自己的人。 新京报：那你到底有没有给自己一个定义呢？ 李欣频：我把自己只定义成一个文案，这个东西能不能生存，文宣真的有很大作用。我经常碰到那些特别好吃的餐厅，但是文案写的不好，我会走过去帮忙写一段，就是希望好的东西能够延续下去。所有人接触一个东西的时候，都是先看宣传，看了宣传觉得写的很烂，可能就害了这部电影。 新京报：做文案最重要的是什么？ 李欣频：做文案新鲜感最重要，要把每一次都当成生平第一次做文案，带着发现世界的眼光，回到婴儿的状态，就像刚从外星球来一样，第一次逛这个商场，给人们最新鲜的东西，复制过的东西就不好吃了。 采写/本报记者姜妍 中国新闻出版报 最近，一本以台湾诚品书店如何成功树立书店形象为主题的企划类图书《诚品副作用》（电子工业出版社）为业界关注。诚品之所以成为文化地标，在很大程度上与其成功的文案密切相关。日前，该书作者、诚品15年文案制作人李欣频做客“书业观察论坛”，讲述文案背后的创意思路，折射出台湾诚品立家市场的本领。 用文案树立文化 李欣频认为，书店文案区别于其他文案，要以文案的受众——书店的读者为核心，透过文案去感染消费者，让消费者感到自由，从而接受“诚品”这个品牌。“文案要让书店变成读者生活的一部分。”她说，“很多人不一定会看很多书，但是很多人会看到这个文案。之后，可能会引发后续一连串反应。比如，文案里常出现很多作家，或者很多书名——你可能不知道村上春树，但看了文案后就会知道他是一个作者，而不是一棵树。”她的文案从诚品读者的角度出发，写出作者及其作品的特点，引导读者的阅读倾向。 李欣频的文案兼具美感和实用性。光合作用书房的创办人、总经理孙池认为，李欣频的文案重在“细致、细腻、细节”。“细”字贯彻始终——她用细腻的观察力、情感的表达、细节的操作力上，去呈现想象的画面以及画面的质感。通过这样的细腻和想象，去打动周边喜欢诚品的顾客，或者打动顾客去喜欢诚品，所有顾客最后能够产生共鸣。 “我想这是广告的力量或者是文案的力量，也可以说是品牌的力量。实际上，诚品已经跳出了一个传统书店只是卖书这样一种单纯的基本功能作用，将副作用无限扩大，作为一家书店，它在一个地区对这个地区的人所产生的一种文化的推动力。”孙池说。 为什么诚品在台湾会成功，为什么李欣频的文案在台湾会成功？智威汤逊北京广告公司创意总监薛振添认为，每一个人都缺乏心灵里的那一碗鸡汤。“她懂得用文字去烹调出一个非常好的心灵鸡汤给每一个需要的人，这是她最成功的地方。她懂得把信息重新烹调，使之适合每一个需要的人。”薛振添说。 书店的管理者每天都在思考如何发展战略、树立品牌，需要多少品种，怎么陈列商品，怎样向读者有效传递信息，如何驾驭和领跑市场，怎么做市场的领先者等问题。但是，很多书店可能忽略了最重要的因素——读者。四川新华文轩股份有限公司零售连锁事业部副总经理夏萱说：“我觉得文化这个东西是需要影响的，是需要感染的，是需要从很多细节提升的。其实，读书要在各种各样的文字里面寻找一些感悟和体验。书店只有把这个东西传播开，传染给更多的人，读者才会真正的走进书店。我们才会真正做一个好的书店。” 诚品模式可否复制 诚品书店在台湾有口皆碑，创造出前所未有的品牌，而品牌的树立和诚品书店文案有莫大的关系。但是，诚品以文案树立书店品牌形象的模式在大陆可否复制？这是一个值得探讨和探索的问题。 孙池认为，诚品在台湾的作用是作为文化的推动者和参与者去推动整个族群的文化素养，这也是它的成功之处和立足之道。从这一角度而言，大陆的书店或其他的文化机构都可以借鉴和学习。至于采用什么模式，孙池认为，这取决文化传播的商业机构所根植的本土文化背景和市场环境。“不同的文化背景和市场环境应该有不同操作的方式，简单的复制不一定可取。”孙池说。 其实，李欣频本人并不希望大陆书店复制“诚品模式”。她认为，复制的结果可能是一场灾难，引发同质化。“每个地方的读者各不相同，各自关心的内容和图书也不同，所以它们都应该拥有自己的独特书店。即使是连锁书店，每个分店也应该有不同的人文气质，做不同的文案。” 事实上，连锁书店的做法就是讲求标准化，从某个角度来说也算一种复制，但是它不同于同一个文案的在不同书店同时使用。夏萱对于“复制”有不同的看法。他认为不管什么样的模式，只要选择并坚定不移、坚持不懈地实施，若干年以后也会成为一个行业的标准，所以复制不是简单拷贝，而是主要抓住实质。他认为，大陆的书店至少可以复制诚品书店对待图书和读者的态度，以及文案策划的细节处理方式——这两个方面都值得尝试。 推荐序之一 咒语、通灵者与猫 ——北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师陈刚 李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。在由诚品书店文案汇聚而成的《诚品副作用》一书中，这一风格得以尽情展现：从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。 如果把广告活动看做一种仪式的话，那么，在这个仪式中，一个非常关键的因素就是广告文案。广告文案就像某种神秘的咒语。在很多宗教仪式中，咒语被认为具有神奇的力量，轻念咒语，人与宇宙万物间沟通的开关一下子就打开了。好的广告文案也是如此，一句看似不经意的广告语，对消费者而言，仿佛是撬动心灵之门的按键。消费者被真实所触动，然后领会、感悟，最终参与到消费的过程中。对于广告活动而言，好的广告文案，是灵魂，是活力之源，具有咒语一样的魔力，它会触发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通。 咒语虽然是一种语言形式，但这种形式必然有不同于日常语言的特质。咒语是不可知的世界与可知的世界之间的桥梁，所以它必须创造一种表达方式，在其中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力所在。广告文案也是对语言的一种重新发现和定义，它把商品同消费者关系中不可知的层面通过语言表达出来，像咒语一样激发消费者，形成对商品的感应。因而，广告文案的语言表达必然具有某些反日常语言的特性，只有对语言的陌生化，才能让语言本身的力量充分显现。 在可知与不可知之间来去自如，所以，创作出一流文案的人必定是通灵者。他（她）虽然生活在常人中间，但就像游弋在世间的猫一样。猫的目光经常穿透了物质之墙，由于看到了前世、来世，以及其他丰富的迹象，它的眼神当然是飘移而诡异的。我看到许多优秀的文案创作者都具有猫一样的神态与特质。无论他们呈现出怎样的形态，或温顺、或威猛、或萎靡，无论他们是蜷伏，还是伸展，在特定的时刻，他们的眼中总是瞬间闪烁出迷离而决断的光芒，就像猫在散漫的行走中突然警觉到未知形体的存在。 优秀的文案创作者，是社会的神经末梢。他（她）所表达的是自己的情感，但代表了不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识。他（她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感，以至于发出呓语一样的呻吟，这种表达的结晶应该是诗，但同商业文化结合的时候，就成为了广告文案。如南方朔先生所言，广告文案是介于诗与非诗之间的。广告文案用语言的形式凝聚和提炼了消费者的情感，并建立其同商品之间的精致链接，因而对消费者产生了引导和感染的力量。这是一种晕染，广告文案赋予商品动人的意义和价值，吸引消费者关注和拥有商品。 以上所写的文字与其说是序，不如说是读罢《诚品副作用》一书的感想。
《诚品副作用》的作者李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。 ——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长?博士生导师） 在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。 ——黎文 （《城市画报》副主编?iMart 创意市集发起人之一） 精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰?巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。 ——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监） 文学式的文案,诚品创意超完美的诠释者。 ——曾乾瑜（诚品书店协理） 李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息…… ——罗智成（诗人） 从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。 ——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理） 在《恋物百科全书》的自序中，李欣频说，“我体内有一座博物馆的需要”，所以在旅行时，常常以Shopping掳掠所有一见钟情的对象，以扩充自己的恋物版图。你们呢？ 是不是也有许多一看到就会中蛊冲动非买不可的东西？ 是不是总有一些宝贝无论走到哪里都会带着？ 是不是家里堆满了不少奇怪却用不上的物品但每次搬家依然执拗的留在身边？…… 4月15日，在李欣频的换享活动中，苹果派们带来了旅行中掳掠的异乡饰品、各地明信片、手工布艺、铁漆存钱罐、二手图书……一物一世界。以大开眼界的亮相，构筑出独一无二的风景线。 在这里，李欣频与大家一起成立一个恋物博物馆，收纳各种不分贵贱的收藏品、收纳来路不名的情绪和故事，收纳每个人心里那些小小的信仰。 你只要将相关照片和文字介绍发到 即可加入李欣频和苹果派的“恋物博物馆”！ 馆长李欣频将会为大家的物品做归整，并安排发布到其博客栏目中集体亮相，你还有机会加今后不定期举办的换享活动！ 旅游仍在继续，收藏尚未停止，这里的博物馆依然索求无度……
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了解李欣频是从07年左右的《城市画报》，以文案天后和生活家的姿态横空出世，进军大陆。当时惊为天人，惊异于还有活的如此精彩丰富的人——7年出了26本书，三十几岁去了三十几个国家，绝美文案一手成功打造诚品书店……一系列几乎不可复制的光辉经历让人艳羡不已。当时正值《诚品副作用》《广告拜物教》《十四堂人生创意课》内地版准备首发，自己心里期盼已久，一趟趟跑书店问货。很快《诚品副作用》《广告拜物教》先上架了，不到十万字的篇幅、39.8和49.8元的价格还是说明艺高人胆大。但是翻开发现书的文字排版较乱、背景图眼花缭乱，抛开内容不说，这样的版式实在激发起我的阅读欲，前后去了几次书店最后还是没买。倒是后来的《十四课》令我大开眼界，前后看了好几遍并且每次都有新发现，这是一本开拓性的好书，对我的影响持续到现在，并且会持续下去。
到了2011年左右，《诚品副作用》《广告拜物教》又一起出了新版，换了家出版社，我一看歇菜比原来还难看而且装订质量也不好，再一看网上之前版本的链接也少了不少估计快卖绝了，虽然心有不甘还是赶紧把两本都买了。版式等阅读障碍还是没能顺利克服，所以一直没有顺序读完，只是有空就翻翻，翻翻，翻没翻完自己也不知道。
由于最近确定要去一家广告公司上班，所以把书架上仅有的几本广告书都重看了一遍，今天看的就是《诚品副作用》。耐下心来不去管那些眼晕的背景图，认真按自然排版读完整书，觉得还是有不少收获。李欣频的突破在于对诉求概念的跨界整合，至于文案内容本身其实并没有极度耀眼，而且重复的用词和段落、惯用的手法并不难摸出路数。但是在十多年前有这些创新的概念，并且在相当一段时间内保持了高质量的思维，已经值得她取得今天的成就和地位。
说一下李欣频对于书店几个比较出彩的概念模型，即把书店描述为以下载体：诺亚方舟、车站、虚拟游戏平台、电影剧情、生活片场、学校（不同院系），即可把载体的部件或拆解分植给不同楼层的分布，其实是很妙的。又如利用新店所处地名做文章：果园店——“给爱人买菜，给自己买书”；忠诚路店——“以忠诚度向新思想投诚” 等，都是很少有人应用在广告文案中的突破性错位思维。 大量的排比和对比也很快就能俘获人心，但是概念的提炼始终是杀手锏。
主题关键词的偏移衍生而来的概念也是很好的手法，画面感提供了很好的线索：书店→看不见的书店 ；排行榜→各抒己见→偏见→100种偏见；忠诚路店→忠诚→不忠于传统思维；1999→末日→文学纪复活；文案征集→让白纸有表情；读书节→求知欲高温不退……等都是极好的例子，能给人很多启发。
太部分文案过于冗长，涉及文学对象略有偏门，若非资深文青恐怕无法人尽皆懂，是文案的局限性，也可能跟成品本身的定位有关。
诚品走红后，整个台湾广告界出现“李欣频热潮”，各种山寨层出不穷，甚至比李欣频还要李欣频，让作者颇为苦恼，这是作者提及的“诚品副作用”。在我看来，诚品系列文案爆红给李欣频带来的名利双收及她不得不也沉浸于“李欣频式生活”才是这本书真正的副作用——为了保持每年2-4本的出书频率，她给自己设置长短不一的“闭门创作期”，在我看来这更像是“闭门造车”，因为之后的《十四堂人生创意课2》《十四堂人生创意课3》《量子创意课》《谁说人生只能这样》有时竟然难以分辨，因为它们的主题太相似了，甚至连用例都没有变化；《玛雅日历》更空白的像本笔记本， 让人不得不停下来对书籍品质和李欣频的诚意重新审视。
总之，失去了最初变革式的创作初衷和厚积薄发的精品思想，才是诚品副作用带给她和所有读者的最大副作用吧。
突然困了，不写了。但这本是好书，有启发，其他的不好说了。
一想到诚品书店，脑子里立马浮现出的是电影《五月之恋》里萱萱和阿磊第一次见面的场景，是此起彼伏的书架堆中的相互寻找，期待的是一本本书背后的完美邂逅，那是一个始于诚品的简单爱情故事。
这本书是李欣频为诚品书店写的所有文案的汇集，我喜欢她天马行空的思路，为诚品书店写了十几年文宣的她成就了诚品，而我又猜，或者诚品本身就是一个激发人创作灵感的绝佳地址？如果要去台湾，决不能错过你——诚品书店
摘一则文案：
《诚品阅读》杂志促销广告：
对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
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我有一个小小的野心便是开一家属于自己的书店，墙上尽是我喜爱的电影海报，书架上放满我精挑细选过的书，和买书的陌生人谈哲学，听过路人背后的故事，每隔一段时间也开一个小小的书友会，谈书、电影、人生哲理和美食，丝毫不急功利近、不矫揉造作，如果有2层楼，可以在2楼摆上几张圆桌，卖冰欺凌、蛋糕和果汁，一边看书一边吃香草味的冰欺凌蛋糕一定可以让城市中疲惫的上班族们紧张的神经得以舒缓。让那方小小的净土成为陌生人心中的一缕阳光，在下雨天可以进来躲雨，走出去的时候心灵撑起一把伞，内心强大到接受任何暴风雨的洗礼；人们可以来躲避阴天的阴郁，因为那里满满的都是温暖~~~
一直没有找来看，这周末两天在地铁上的时间翻完了。发现自己很喜欢在还剩一两个座位的不拥挤的车厢里看书，进出自如，可以看看周围的人，也可以让他们看看我的投入。
青涩读的不爽的总是有的，但真不能全从文学享受上来读，就当成一个命题作文，你如果要去写，能写出什么样洒脱的趣味、跨出多大的想象空间来呢?你可以说很多篇是针对一个关键词在堆积素材，也可以说针对一个主题词在恣意想像，把背后的故事韵致态度染出来。
昨天看“天下第一楼”成贵是有说话的艺术的的，李欣频也一样，一句话说得舒服在理，把你乐乐意意屁颠屁颠地勾引过来。
有不少打动人心的，在一些词藻中兜转掠过我未曾动用的感官。比如“六月结婚书展”的这段：
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。
她写美食、香味、艺术家、服装设计家、工艺品制作家，阅读着细节的描写，自己陌生的感官体验被调动起来了，这恐怕就是文字阅读带来的快感了。
古董笔、野生动物、女性书展，很多主题我未曾涉猎、没看过没想过，读了之后只觉得疆域在扩大。
其他感动的一些片段摘录如下：
1、关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
2、
小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、纪录片、旧书拍卖、古书交易⋯⋯欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结
早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生
3、
请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
4、
请全台北的人暂停数羊，取消一夜情，延缓睡眠，离开网络，到诚品来喝酒、唱歌、翻书、跳舞、看月亮
在能见度低的抒情月光下，和嫦娥一起寻找逸乐千年的解药。
5、
诚品台大分校创立宣言
很赞！
6、
给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。
（上午十一点五十分
胆固醇过高，胃肠长期欠安，
离开排骨便当，基于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分
旋转木马式的偏头痛，没有咖啡的焦虑。
丢开工作效率，ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨
下午四点二十分
文件过量，享乐含量不足，
离开二十六度的冷气，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分
老是闯红灯的欲望，下班即是解严，
用MANDY’S的公事包提书香，是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。
十月十二日诚品南京店全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。）
7、
到书店去找自己下一部剧本
生活剧本馆
一个集结流行、电影、美食、文化的西门町新生活片场
8、
希望所有人能从这里、从电影带走一些生活的灵感及能量，回到现实生活
9、
如果有一个书店是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，像面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页⋯⋯
10、
灵感沸腾地煮出咖啡香
11、
爱人阅读彼此的身体
12、女性书展之必要
D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。
三岁不能像弟弟一样打赤膊不能站着尿尿
十三岁红红的是月经来的时候不用上体育课
二十三岁性经验，一夜打破千年的处女情结
四十三岁更年期，以为自己不再是女人
「发现自己好像很少认识女性，认识自己和她们的需要，女性主义是什么」
13、
女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。
女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。
女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。
请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，
我们的目标，是将一百零一位以上的
女人私房书集结公开，包括您在内！
14、
人因情绪而有灵感
在每张白纸的童贞面前，百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔
邀你重温握笔的感动
人失去了纸上刻镂思绪的力道
15、找一张纸，让它有表情
用济慈的诗句剪出一只蝴蝶
把爱情的絮叨收进一张卡片
找四季的景色摆出一份月历
「很有爱，赋予生命！」
16、
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的
今年仲夏夜，不必选择出走，在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒
连续十三周周末，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落
17、
夜阑人未静
请加入我们的黑名单
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利
18、
不活了的花、草、昆、物得道成纸上标本
和人进行光合作用
另外序言“当文案变成一种文学”写的很有感觉，找来贴在这里：
——台湾知名文化评论人 南方朔
每一个企划或广告营销的文案，都只是一个剎那的故事、一次小小的事件，最后变成一张海报、一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是定格的单独画面，但10个、20个，或更多的定格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌珠一样，层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用，和它的风格呈现、意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。
因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻，就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服，她做着设计、裁制的工作。一份份文案的汇积，就仿佛一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的“诚品”，毕加索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实。”在这些虚构的文案里，“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。
“诚品”是台湾20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。“诚品”之于文化台北，就仿佛艾菲尔铁塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
因而，艾菲尔铁塔的意义也就可以模拟为“诚品”的意义。罗兰?巴特说过，艾菲尔铁塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则仿佛成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及给着不断变化中的巴黎意义。
而“诚品”不正是台北文化地图上的艾菲尔铁塔吗？它从店铺开设之日起，就已叛离了书店的初衷，而把自己变成一则台北的传奇。书对“诚品”而言，业已非书，而是一种饕宴，一种耽溺，一种期待，一种内心的着迷和品位；而“诚品文案”对“诚品书店”，是梦幻东区里的另一种梦幻，由和现在不一样的期待与张望编织而成。“诚品”是台北文化地图上的风景，不但妆着今日的花红柳绿，也用它的梦幻呼唤着那些即将的未来。
20世纪90年代的台北，甚或台湾，以及华人文化圈，似乎都免不了要让“诚品”占住醒目之位置。以前，当麦肯锡写《旧金山》这首歌的时候，曰：“如果你到旧金山，千万记住要在发间别一串花束。”旧金山与花束是那时的新价值，新代码，以及新的流行，而今日则能听到：“如果你到台北，莫忘了要到‘诚品’走上一回。” “诚品”是奉流行的叮咛，一种不能疏落的风向及参考坐标。“诚品”对知识分子，如同左岸咖啡座对巴黎文化人，只要有那么一两个月未曾涉足，就让人产生不知道巴黎在想些什么的无名焦虑。人们到“诚品”去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。“诚品”被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交暨情报交换中心。在台北的中心逐渐东移的时代，它守候着新东区的大门，并形成了一个“诚品文化生活圈”，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。
植物的芽顶和根尖，都有生长点，城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛，尚未被分化成某一种定型的机制，因此，它缺乏被认定的可能性，而没有可能性却也正是它的一切可能性。这就是年轻的旺盛。“诚品”之成为“诚品”，就是因为它的年轻。
“诚品”的年轻，也是李欣频的年轻，“诚品”的文案无论如何阅读，都可以读出年轻的风采。20世纪初，近代的广告概念出现而名家辈出，历史学家斯图亚特?艾文称赞他们是“意识的船长”， 其最高的境界已不再指涉商品，而是使人反省， 指向自己的不足，罗曼史的想像，性的势能，以及衰老和死亡的解毒药。广告已非说服，而是一种晕染，李欣频用她年轻的晕染美学在替“诚品”造像的同时，也在反映着“诚品”的年轻历史。
诚品的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动作明言的诉求，而是在具体的外围浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用地像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！
多年以来，我始终用“虚构文本”的角度，来看“诚品”的活动文宣及企划文案，那是一种年轻的造句法，经常故意打乱语言的既定指步，却又接上另外一些意义的枝丫，这是诚品成功的文案及头脑体操。它突兀而悬疑，有如不断进行的变装秀。文案的表演和游戏风格，其实也就是“诚品”魅力的一个超人气侧面缩影。
“诚品”是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是“诚品”的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅只有文案而已！
第一次读到李欣频的文案，惊讶，原来世界上还有这么美的文案，让你情不自禁有种被惊艳到了的感觉。
其实对于一名文案来说，李欣频的成功是不可复制，并且没有普遍性的。要强调的是这本书收录的是李欣频为诚品书店写的文案，在书店这个充满文化气息的地方，你可以尽情想象，再华丽的语言也不过分。而对于大部分文案从业者来说，有时候更多要接触那些大众的，更易被理解的带有商业色彩的文案作品。
不得不佩服作者的才华，可以想象这些文字是作者看了多少书之后积累而来，很多词汇，我甚至都没有听过，还是耐心多看点书，多了解点吧
我相信文学的天赋，我更相信能写出这样好的文案的人，她的阅读量极为丰富，这让我想到一个词：厚积薄发。因为，她每一句中都充满了对文学精髓的信手拈来，以及对生活的各种思考和品位，又具有独特的视角。这是一本值得反复阅读的书。
在看这本书前刚看完那本著名的《如何阅读一本书》，它可没教怎么阅读一本文案集。
台湾中兴百货已经消失，诚品书店的成功在内地也无法复制，李欣频的浪漫主义属于台湾，不是谁都有机会进揽胜把快死掉的楼盘拿来玩儿意识流。
于是，“李欣频是不能复制的。”正是这句话使我在阅读时一直保持清醒。作为读者，甩掉对天后这个意识流文案的成功个案的盲目乐观或者对生不逢地的盲目悲观，这本读物也是可以成为文案学习的工具书。
你可知，勒口上的作者介绍是文案天后自己写的，从星盘到旅行，都在给天后的台湾小资浪漫主义添砖加瓦。天后的定位从来都很准确。而书的目录就是一片片文案，从排版到文字都充满暗示——我是意识流文案天后哟。
具体到每篇文案，能看出天后阅读之广泛，却不是在罗列卖弄，是充满诚意的。而女人是爱幻想的动物，天后更是结合了这点优势与库存的知识量，最终形成一篇篇文案教程，而我们需要学的，就是试图把她那无形的厚积薄发肢解成有形的步骤，用心是能做到的。当然，写晚安就像学滑雪，要单独把每个姿势都学会，到真正上路的时候就千万不要再“一二三四二二三四”了。
说天后的文案是一篇篇很好的厕所读物，其实是在赞扬，如厕是最放松最无所事事的时刻，信息的吸收程度是很高的，尤其是那些感性的东西，对于被清空的肠胃是很有营养滴。
至于为何看似有些讽刺奈，大概还处于今早模拟销售时尖酸刻薄顾客的角色里，一不小心自我定位错误了。
这本书很有趣，是书店的广告文案及创作灵感来源。
我想，这对于日后我的愿望是有利的。
书籍，是永远不会背叛我们的情人。
文摘
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芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
名牌贵在独特，贵在惊艳，贵在价值，而不是价钱。
我所谓“忠诚”的定义，只是将“不忠”不停地开平方根，不停地分裂给更多的对象，就像任何数字不停地开平方根，第26次的结果永远是1的永远忠诚。
人，为什么总是把最珍贵的宁静留在死后？
智慧，是让生活越来越简单，
宁静，是让自己越来越有力量。
年轻是唯一的一次奇迹。
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善用电影关系·玩私人游戏
夜幕低垂，在无数个痛苦的日以继夜后，结束了我的黑色豪门企业和明日帝国，卖掉了粉红色的凯迪拉克，写一封情书，决定和你有话好好说。
你还记得九月的某四天吗？我们吃完第凡内的早餐，站在蓝天之外预测今天的星星性别，和虎克船长去听美人鱼唱歌，逛过侏罗纪公园，阖家观赏了午夜动物园后，你极度疲劳，而且有点发烧。我带你去看齐瓦哥医生，并买了一个张纽约的沙发让你好好休息。
为了不吵醒你，我情商国道封闭，隔壁的爱人别出声，邮差不按铃，路人暂时停止呼吸，连水世界的热带鱼也睡了。因为你喜欢有个种开罗紫玫瑰、发条橘子、巴黎野玫瑰、海上花、等迷情花园，所以你一时冲动地买了咆哮山庄的黑色第十六号房，我都来不及告诉你，那见风水不好，至少是一个我最不想要的桃花格局。果然，搬进去不到一个月，我们总是做爱动物感伤，次数递减的爱欲情狂，卧房快变成我的爱欲修道院，两个人情感咫尺天涯，甚至让我继续撞见你的青梅竹马、穿一只红鞋子的男人、墨利斯的情人、橄榄树下的情人、恋制服僻的男人、美国舞男、玫瑰少年、X情人…..和你的心灵捕手。
你红杏出墙的感官世界充满了秘密与谎言，不设防的城市处处留下了一夜风流的肉体证据，欲望与智慧齐备的你，并没有做好婚后的爱情售后服务。不停制造危险关系，释放第三情的女人本色。
我决定在你七月四日诞生的PARTY，屋内挤满厨师、大盗、他的太太和她的情人的狂欢夜，在有史以来最浩大之芭比的圣宴，当众变脸后开始恶意的缺席。
日出时让悲伤终结，睡了一觉就不再恨你了，想开一点，或许我命中注定只能爱你九周半，要么就是我得睁一只眼闭一只眼地度完我俩的半生缘。
失落的时间弥漫着青木瓜的滋味，我觉得当时我们两个煞有介事地大办喜宴，新婚夜服用了强力春药这件事，真是有够荒谬的。
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《诚品阅读》杂志形象广告之一
【阅读者的群像】
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
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《诚品阅读》杂志形象广告之二
【关于阅读的另一个概念】
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特·杜拉斯。
不懂FreeJaze。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权利和斗争。
所以，我们阅读。
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诚品反虚华 Be Rich 座谈
【最富裕的人，就是需求最少的人】
人们常常倒退着过日子：
他们想要拥有更多东西或更多金钱，
以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。
其实反方向才是对的，
你必须先成为真实的自我，
然后做你必须做的事，
以便拥有你想拥有的。——Margaret Young
太多的虚华，让我们忘了自己是谁，
太多的追逐，已经搞不清楚自己到底要的是什么。
卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是。
炫耀手上五克拉的定情戒，其实心里想要的是两人真心独处五小时。
一身病痛，踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院，
其实想要的是能有一天，赤脚健康地在草原上享受阳光。
不要再为别人的眼光做牛做马了，
我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔，
我们的价值不需要巴洛式的虚华，
转向内心找到真实的自我，
想清楚自己要的是什么，
Be Real, then Be Rich.
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容易激动容易对立容易感染就是不容易感动
不停天灾不停人祸不停流血不停地人心腐败
罹患绝情罹患绝症罹患绝望绝处一直没有逢生
2008-04-10
“关于婚宴，另一种最具口欲的书写形式
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
溶入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点沸腾的冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会，
再把幻灭的泡沫抹灭去，
加入午后的橘皮，大茴和丁香浪漫调情，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵......
六月，盛夏盛情
我们将成为夫妻，期待你的祝福
”
---摘自 李欣频《诚品副作用》
这种近乎恋物的笔触，将作者所打算营造的意境暴露无余，但仍旧叫人没有什么抵抗力。
毕竟，我们一直都在期待，有些什么能触动我们心头最柔软的地方。
算是学习到了一种新的书写方式和可能，学习叻。
2011.3.19 by F
书是组合的。
广告语也是组合的。
就如同快餐，在你面前摆的一盘永远是混搭的食品。
如果你之前没有读过同类的东西，可以读读，如同看到一个台湾商品社会的影子，却不能看到一个精神领域的书店。
如果你读过这类的东西，发觉不过是街上一家家鳞次栉比的精品服装店，此处叫李记。
因此不知道如何推荐，如果你是做广告的，可以看看。
如果你想了解创意，还是算了。
附录中六种有速度感的的阅读经验，这个可以推荐，写的还不错。
刚刚读完《诚品副作用》，可能是未读前抱着的希望太大了，读过后反而有些失望。哎，书的宣传太好了，所以看到真品反而失望了？哎，可能我的文化水平，艺术修养太低，总之，有的地方不太懂；哎，书里提到的书，电影和人是地球人都知道的吗，还是文化人都该知道，还是爱书人都该知道，还是台湾人都知道？我可能太孤陋寡闻了？哎，其实大多还是能读懂的，即使有些东西不知道，也可以理解出来；哎，我还是比较喜欢书里的内容的，在文案中加入文学，文艺也是很棒的，可还是忍不住失望。（我真是太罗嗦了，拍飞～～） 李欣频是幸运的，诚品成就了她，台湾的文化氛围成就了她。我很喜欢书中的诚品书店，希望在自己生活的地方也能有这样的书店。 书的内容是仁者见仁，智者见智的，无关好坏，唯心而已。不可否认的，书的设计很漂亮，还是彩印，可惜，我这人更喜欢简单的黑白；书中有几页的底纹设计，我个人认为不太适合阅读，看久了眼睛会不舒服（在卓越买的书，应该是正版吧？）；另，这样的设计也增加了成本吧？我读书入神的时候根本除了文字看不到其他，图片什么的是看文后的纯欣赏。（叹，欣赏也是要钱的！）希望书可以更纯粹，字多，空白少。（笑，只是，希望而已！）
我知道“文案”这个名词，但是我不知道它具体是个什么样的！
初次接触文案，就进入了李欣频华丽的文字盛宴！我试图想理出自己的思绪，我试图想去对她的语言做出一点评价，试图......
可是我竟然发现自己如此的词穷词穷，词穷，懊恼！
在看的时候觉得对某些点，某些句子很有感触，当我想要用文字表述自己的想法的时候，忽然就空白了。这致使我本来对它的评价从还行到了力推。
创意这东西有的时候真的很具新思维；文案这东西有的时候真的很有想象力。文字之美真的只可意会不可言传！
喜欢她的文字、她的内心、她的生活方式……喜欢她一边美丽地旅行一边静静地写着文案，她用超凡脱俗的心境界酝酿着一场文字的革命。读广告系不是只学做广告人而已，还是一种塑造生活态度和智慧的方式。
摘录些可以有所启发和共鸣的文字：
六种有速度感的阅读经验。包括了步行、巴士、火车、地铁、轮船、飞机。
诚品书店过年书展
【大过新年·枕书冬眠】
1月20日至2月15日，全台湾发布低温特报，呼吁民众做好保暖准备，预防寒害。
请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。
冬眠前最后一次补粮行动，现在开始。
诚品六月结婚书展
【买书为聘，以书陪嫁】
纵使有越来越多人追逐一夜春宵，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，
我们仍选择了结婚的温暖信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，
我们的誓言弥足珍贵。
6月14日，诚品书店6月结婚书展，
全面打点好你结婚的行头，
以书的盛大排场，见证你一生的婚礼。
{文案后的思路延伸}
关于婚宴，另一种最口欲的书写形式
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的黏腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点生活的冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴和丁香浪漫调情，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵……
六月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待你的祝福。
诚品情人节书展
【新“书”情方式】
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
萨特阅读西蒙·波伏娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，却比任何事都值得去殉教。
爱情难求，情“书”垂手可得，
今年情人节唯一可以取代巧克力和玫瑰的示爱品，
2月3日至2月29日，
全省5家诚品书店浪漫展出。
【Smile for Trust】
恐惧，是我们害怕失去，是创造力最大的敌人；
信任，让我们了与给予，是所有改变的开始。
当我们开始不信任这个环境，
抱怨与防卫，只会让一切更糟，
因为所有发生在我们身边的事，
都是集体意识的结果。
所以，让我们相约一起做一件事：
从下一刻起，大家一起Smile for Trust，
先从信任自己开始，
信任自己所做的每一件事，
让自己所做的每一件事都值得被信任。
如果每一个人都在同一时刻做到了，
我们的环境就可以瞬间变好：
每一道食物的生产都是令人放心的，
每一项商品都可以安心使用……
Smile for trust..Trust is Power.
相信自己，让别人相信，
就是改变环境的第一波关键力量！
【最富裕的人，就是需求最少的人！】
人们常常倒退着过日子：他们想要拥有更多东西或更多金钱，以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。其实反方向才是对的，你必须先成为真实的自我，然后做你必须做的事，以便拥有你想拥有的。
——Margaret Young
山本耀司的衣服，是用日本文化剪裁出来的。
书，是服装设计师剪裁文化气质的重要素材，也是让盛装的人看起来更美的化妆品。
不管你现在几岁，“书”妆打扮绝对是必要的。
【戏梦人生，日以继夜】
人生不满百，电影工业却已百年有成。
【找一张纸，让它有表情】
用济慈的诗句剪出一只书签。
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
讲人生的回忆排成一本记事。
找一张纸，让它有表情。
【公元1999·文学复活纪】
老人在地铁上写乡愁。上班族用薪资单写冷暖。
总机在办公室写恋情。会计用财务报表写兴衰。
医生在X光片上写生死。电脑工程师用网络写梦境。
摊贩在也是写生活。美食家用食谱写逸乐。
工人在鹰架上写城市。邮差用地址写流浪。
没有书桌前的文学，只有茶米油盐的文学，
世纪末1999，文学全面复活，
我们需要更多生活的新鲜切片，人的实况：
需要一首在红灯前塞车的诗，
需要一段在煮菜时煮出来的散文，
需要一篇在股票收盘后，长黑失眠的短篇小说……
需要全民写作，所以我们举办台北文学奖。
每个人心目中都有一本无可取代的书，一本书改变一个人的一生。
艺术，以一种无条件的美，
将你与他人形成一种感动的联系，
这个世界便以超乎你的想象方式，展现出她的大千风景。
这里不再是博物馆，
是一个可以听到呼吸与话语，
可以闻到人与作品气味的艺术市集，
世界上没有比气味更容易记忆的了。
艺术，以一种独特的生命形式，
传递着艺术家从灵魂底层蔓长出来的情绪与价值，
引发了我们灵魂深深地颤动。
创意是什么？
就是换一个全新的目光看世界，
就如同普鲁斯特所说：
真正的发现之旅，不在于找寻新天地，
而在于拥有新的眼光。
张潮说：文案是案头的山水，山水是大地的文章；
山，不是死了万年的标本，而是活了万年的生命。
让急促不安的呼吸，和静立十年的大树一起吐纳，
让匆忙奔波的脚步，与千年沉叠的土地一起脉动。
【买一送一的特权】
对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
【6+6=16的意外，请你验算！】
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。
4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，
等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，
等于16次大量领取精神食粮的挤兑事件。
【阅读者的群像】、
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。、
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
【诚品台南店·7月——12月之时令短文案集】
7月
慵懒的热暑，
很适合信仰一种蓝色。
买几本清凉洗脑的书，
在仲夏夜的凉椅上吹风，
愉悦地
享受依然故我。
10月
一触即发的烟火，
指出了我们仰望的方向，
点亮了南台湾的知识文明。
全部的人都在用灵感庆生，
你在书店，
就可以捡到满天满地的灵思片羽。
11月
苏格拉底点了第一根蜡烛，
柏拉图吹熄了，
亚里士多德接着许愿。
让我们切着知识甜蜜的蛋糕，
一起向诚品台南店说，
生日快乐！
诗人说，年轻是一生唯一的一次奇迹。
找一个好餐厅，度过两小时美好又美味的用餐时间——
我们需要各国各式的美食，来料理一成不变的生活，
顺便调剂一下聚少离多的感情……
从板桥，东往台北，西向树林，北上新庄，南下中和，
好像想去哪里，只要一进火车站，都一定到得了。
胃和楼下的美食片约不断·永远的食物恋。美食、咖啡、芭比的盛宴、巧克力情人的电影食谱，具体而为。一场嘴与食欲对白，全天候热腾上映中……
【发现南京东路的新况味】
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现沉沦的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店
诚品南京店，1996年10月12日全面开幕，
发现南京东路上的新况味。、
名贵贵在独特，贵在惊艳，贵在价值，而不是价钱。
【过期的旧书·不过期的求知欲】
过期的菠萝罐头，不过期的食欲。
过期的底片，不过期的创作欲。
过期的《Playboy》，不过期的性欲。
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多·价格少·供应快，
知识无保存期限，
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷！
在旧照片中体悟新情感
【旧书·旧货·旧感情】
要完成一件地道有旧衣质感的服装，
要等十年。
我想开始设计“时间”，
比方设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧对象。
——日本服装设计师山本耀司
雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会飘向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。
毕加索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实。”
“诚品”至于文化台北，就仿佛埃菲尔铁塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想象和期待的方向。
李欣频的官网：www.lixinpin.com
邮箱：lee.writer@msa.hinet.net
博客：http://blog.sina.com.cn/lixinpin
编辑博客：http://communique-gm.blog.sohu.com
目前正在阅读中，做广告设计或文案的朋友都可以看看。唯一美中不足的是文案前的灵感思路，感觉写的不是很清晰，或许定稿本身就是对模糊感觉的一个润色清晰过程吧。书内容图文并茂，还是值得一读。
我被李欣频的介绍震撼住了。她平均一天阅读一本书，一天看一部电影；7年出了26本书；最多时每年要举行100多场讲座，30多岁游历过近40个国家，担任多家知名媒体的专栏作家，将其经历挥洒自如地转化为无限的文字。
但是看看她的书，我就平复了。想想中国文学博大精深，名词形容词动词多得是，不重复的堆砌文字也是有可能的。
首先，广告的第一遍当然会精彩，重复几遍就有点脑白金和羊羊羊了。
其次，描述的意境只是一种短暂的精彩，很容易被磨白褪色。
再次，大量的排比句让我想到了小学生作文选。
所以，就像是多年前电视里的洗发水广告一样，看得我相当麻木。
不过，她作品的腰封却相当精彩，可以说是她文案的巅峰。
每每拿起一本就让我难以释怀，仔细回味，窃笑不止。
下面摘录几段：
《爱欲修道院》：文案天后都首部爱情小说，也是至今最满意都作品。书写一年如遗作般慎重，不舍出版。在爱情中近乎残疾的我，每每读得身心欲裂。——伊能静
（这是最让我震撼的一则腰封，写的真够无谓。）
《十四堂人生创意课》：乏味的人才走乏味的路，你不一样。请发功，用创意重生。
（发功一词，让我迟钝了三秒钟。）
《希腊》：火速加印13次，畅销榜排名第三的希腊书，独创广告体游记，超值典藏！
《爱情是文字最美的结局》：听最聪明的女人谈爱情。
《非写不可，不写会死》：想知道李欣频是如何能在同一时间内写七本书、每年旅行三个月、单月最高还能赚六十万吗？本书集结了三年多来，李欣频由数万名听众与记者精选的五十大提问。
（多么精彩的广告，是个人都想看看这是不是一个骗局。）
《诚品副作用》：文案天后李欣频7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文案，成功打造“诚品书店”，见证其成为台湾举世闻名的文化地标。
最后，我想说，对每一种特殊的存在，我都是钦佩的。至少她有自己的独特风格，这样就足够了，总会有人需要这样纯粹的风格。
手里一本书《诚品副作用》。第一次因为广告，想读。瞧它封面，写得多诱人：
“‘文案天后’李欣频，七年出了26本书，
包括台湾史上销售量最好的广告文案作品集。
她以绝美的事宜文案，成功打造‘诚品书店’，
见证其成为台湾举世闻名的文化地标。
本书更收录其2005-2007年最新诚品文案作品，
大陆领先港台地区，首度完整曝光！”
提起一股崇拜的劲，翻开书页先读她的自序。
嗨！真讨厌我是一个顽固的吹毛求疵者，才看她第一段字，就暗自庆幸这是从图书馆借来的书，即便“丢了”也不算浪费。无数次回味李敖大师的话，一个臭鸡蛋只需要吃一口就知道它是坏的，何必那么笨，只有全部吞下了才知道坏了呢？藉此，从李天后第一段话起，我便对这个“臭鸡蛋”索然无味了！
“法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对应接不暇的诚品及其他的文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来，数十篇的文案居然已达出书的数量，成为我在台湾的第一本出版作品，现在也是大陆的第一本正式作品。”
如果，质疑我的刻薄，仔细品读上述引用的前两个疑问句。学过一点逻辑的人自然明白李天后的狡黠：怎么可以用事实解释事实呢？
逻辑学上说解释现象一定需要非事实的抽象理论。因为事实的规律不能不言自明，自我解释。侯导演说能做好小说家的何必当导演与能做好诗人的何必写文案，怎么可能“同理可证”呢？如果能证，其理为何呢？继续读疑问句之后的字，除了李天后吹嘘自己文案之多，有一点“理”的身影吗？即此，还不如留一段经济学大师马歇尔的话聊作警戒：
“这些争议的经验告诉我们，除非经过理智的考究与阐释，我们不可能从事实中学到什么，这也教训了我们，使我们知道最鲁莽而又虚伪的，是那些公开声言让事实自作解释的理论家，而或者无意识地，自己在幕后操纵事实的选择与组合，然后提出如下类的推论：在这之后所以这就是原因。”
如果一个码字的，连起码的推理逻辑都缕不清楚，还怎么期待她有好的作品呢？连看了三次那篇自序，直到现在我也不明白而后一段“魔岛理论”，一段“态度”表露，再一段“感谢”倾泻后，作者到底想表达什么？
如果还不放心我的推断，再举例看她怎么推广“新儿童宪法”，第一段写道：
“新儿童哲学
从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。”
请问，孩子们多高？以“他们的高度”又何以放大“万物”？我知道照着“传统”，不该严苛地以逻辑要求中文系、广告系的人如何，如何。可想着，人家毕竟是天后，怎么会这样低水平地露馅呢？
好吧，再放低要求。认真读她的文案，看书前的广告就知道她是诚品书店的文案高手，以此想：她该是帮诚品“打书”的好手了吧？很可惜的是，诸多雷同的文案之一，不经意地又露了她“逻辑不严”与“阅读狭窄”的陷：
“女人写书，书写女人
D.H.劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯纳笔下的女人，不可能成为艺术家。
陀思妥耶夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，
所有关于两性著作，是用精液而不是月经写成的。
所以我们举办女性书展。”
看文字的大胆、乖张，我无法不折服李天后的勇气。可惜，文不对题，标题明明是“女人写书，书写女人”而后正文出现的却全是男人，这么用反讽恐怕有点低手吧？说不定，读者看过之后反倒去找劳伦斯的书，看看女人怎么“期待性高潮”，推广女性书展，得不偿失吧？最可气的是，一本书数十个关于书的文案，看来看去都是“昆德拉、卡尔维诺、德波顿”等等文艺小说的作者，而历史的、哲学的、经济的、社会的作者哪去了？
台湾大名鼎鼎的南方朔在序言中吹捧李天后说：
“‘诚品’是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是‘诚品’的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，故不仅只有文案而已。”
嗨，文人间相互的吹捧可见一斑。细细读了李天后的文案，我一点都找不到博学的味道，单单期望着通过她那些貌似“活色生香”的文字就能吸引读者入店顶多梦呓罢了。再豁达一些，也可能会有一些死心的文青入店，问题是，文青们文艺书读累了，李天后还有好的社科、自然书籍说说吗？
其实，李天后、南方朔以及这本书的其他推荐者们真没必要如此拔高文案。文案，这个舶来品，看它的英文原名，不过是“Copywriter”。说白了就是“copy”和“write”的组合，先描一描别人的创意，再适时加工，写写便得了。如果真想在文案搜寻出些许的意义，我想，顶重要的绝非和“小说”“诗歌”一较高下，而该看是否有利于产品销量，是否在遣词造句中留下一些哪怕略显稚嫩的思想印迹。
以我这点可能严苛，也可能轻松的标准看，李天后的文案，在销量上的确没话说，不然怎敢代言诚品书店以及台湾呢？但在思想印迹上，我狂妄的以为，连丁点的影子也难以寻觅。
当然了，读罢全书，虽然发了一肚子的怨气，但也收获不少。其一便是，台湾广告人也不如想象中的那么厉害。作为厚积薄发的大陆文案们，是该挺起胸脯好好码字啦！遗憾的是，不知道是不是专业的关系，我老觉得那伙台湾人写的文案总是迷迷糊糊的，一点确定性都没有。
临末，留一句，文案是个屁！
这不是骂人，而是提醒：做文案的不要媚俗，不要动不动就无限拔高自己的历史地位，比起诗人、小说家甚至经济分析师，文案差劲的岂止一个数量级？
看完此书的最大感觉是，台湾人有一点比大陆好太多,就是对严肃话题，肉麻话题的态度，大陆现在总是回避深情的话题，回避肉麻，躲避严肃，不然就掉入了装逼的大流。其实这些正是我们需要重拾的议题，我们需要情书，需要情话，需要思考，关心这个国家关心我们的生活。当年谁说的，严肃活泼，我们现在缺极了。
以我资深80后的慧根来思考，我们如果肉麻起来，肯定比琼瑶的‘尔康我的心真的好痛好痛’要好很多，所以怕什么，每个人心都有柔软的地方，为什么要装得那么臭贫而不去释放呢？
书里的有些广告词，放书店里估计很多人会嫌她肉麻，嫌她太软（不要瞎想没有歧义），但是我一想到台湾姑娘那个酥麻麻的语气‘哎呀，讨厌了啦’，就觉得一点不肉麻，反而是我们，应该嗲一点才好。
诚品副作用，对我而言，不只是一本书，一本关系文案的书，更是一种文化的典范。一只以不台湾给我的感觉总是充斥着文艺的范儿，诚品正是台湾文艺具像的体现。有一种很温暖的感觉。文案不仅是用来推销产品的，更能为产品注入灵魂。诚品副作用，就是这样一部教你如何赋予产品生命力的书。
最近在拜读李欣频的《诚品副作用》，觉得在这本书里收获最多的，与其说是玩弄文字的技巧，不如说是一次自我检视的机会。到底我知道多少，不知道的又是多少。是玩弄文字，又或是借由文字的力量来为商品加分？
李欣频的文字功力从她所擬写的文案中便可一窥而知，说到底，深厚的文字功底来源于你内在的文字修为，你看了多少的书，你又吸收了多少其中的精华。从对每个字每个词的了解与解读，再到全新的诠释，里面都是对自己文字功底的考验，而这一切却是半点都马虎不得。
"30多年来，我从完全不知道如何与自己对话，到开始用画画与自己沟通，最后决定以最方便的文字书写去认识世界……我花了非常多的时间去了解并重新诠释每个字、每个词所传述的物件、事情及感觉。在与别人之间一次次沟通上的误差与挫败，让我不再相信既有的字汇，因为那已是别人以讹传讹后的结果，而且开始严重失真，以致于非常容易地误用、失焦。于是我开始慢慢地建立一套自己的语汇及叙事系统，让自己可以精确地传达自己的想法，并运用自己迷恋的词汇，书写在每一份文件上──传真、上课笔记、日记、书信、电子邮件、广告文案、存证信函、抽奖数据、客户数据、观影后心得、期中报告……。我无法运用既有的文字格式，因为那会让我中断成串式的思考。我用自己思考的节奏如实地书写自己的声音，而且不愿修改。
文字是我的镜子，我的世界是由字与图所建构，这也是我不擅与人用口语准确谈话的原因，我说的总不是我所想的，老口是心非，所以干脆用写的。但话说回来，我可以用文字与别人完美的沟通吗？似乎也不行，因我的文字只能代表那一秒钟浮游的想法，文字永远无法全述自己，包括潜意识的部份。所以连我自己在内，无人可以透过文字认识我的全部，但无庸置疑地，文字是我自己建构存在的最重要机制。"
"如果邮差读不透收件人的心思、不能感同身受地进入她的灵魂，用她的眼光走着她的生活路径，他就无法顺利地将包裹交到她手上。"
以上两段均是从《诚品副作用》里抽取出来。里面道出了一个好文案所必须的要素：
1、了解你的受众是谁；
2、了解顾客的希望，喜欢，渴望是什么；
3、注重生活里的小细节，慢慢的形成自己的风格。
以前自己在写一些东西的时候总是以自己的感受为主，然而在现实的商业社会里，每篇文字每个字都是有其存在价值的。怎样才让这些自己所写的文字有商业价值存在，发挥每个词每个字的价值是我所必须考虑的。我在看这本书第一次的时候，总在想某段文案在某个地方用出来，把这段文字修改一下就用出来。然而，在后面的时候，我才发现，原来李欣频的每段文字都设好了套。它就是那种放在那里看着就很好，刚刚好。如果你要改，你势必要深入的去了解李欣频在最初擬写这段文案时的心境，而只有揣摩清楚了李欣频于当初的心境才能修改好这段文字。
李欣频的文字更多的时候是种意识流的表达，就像一场侦探游戏一样，你在阅读的时候，需要不断的剥茧抽丝，一步一步的逼迫作者真正在表达的东西。我会觉得像跟文字在玩游戏一样的，第一次深迷在其中。第二次的时候，会觉得想模仿她的做法。第三次阅读时，才慢慢的静下心来，抽出作者最想表达的丝是什么。
而我目前觉得自己最需要提升的，就是大量的阅读，并且把自己的心得总结出来。通过一步一步的阅读以及总结，加强自己对文字的感悟，不断的提升自己的内涵。把文字的每个词每个字了解清晰，对生活的细节观察多些，把握好每个写得好的文案里的核心是什么，重点是什么。多模仿，多写写，才会形成一套自己的东西。
如果对于一本广告书创意书来说，我更推崇《成年礼》这本书。
也许很对人都认为远来的和尚会念经。但是我个人认为任何《成》一书中所提到的广告创意方法更值得我体味。
文案的绝妙之处就在于要让读者来做这个事情之前就感觉仿佛已经做了这个事情，并获得了美好的感受。
看了这本书，你会觉得写文案是一件非常有趣的事情。李欣频在书里列举了多个她在诚品写的文章。每个文案仿佛都有自己鲜活的生命，让阅读到的人感受到它们的精彩。
看了这本书，你会觉得有创意是一件非常美好的事情，作者的文章利用想象力来描述的世界竟有那么大的魔力。而且她把那么多看似单调乏味的历史背景知识串连成一个个撼动心灵的小故事。也许妙笔生花，就是如此吧。
一直以为，精致的城市是源于他不绝的创造力。对于台湾，这个书店在我心中的地位同于杨德昌，侯孝贤，法兰瓷。。。而李欣频是最大的造梦家。。。
说的对 里面很多文字都能找到对应的出处 如果展开来 每个点都能再次形成文章
发觉书价格太贵，呵呵
以孩子们的高度放大事物，中的“高度”，并不是身高体长，而是指 平等的态度。
而女人写书的那部分，是以反证的方法说 女人看女人写的书的必要性。（因为之前都是男人写女人，都是“精液”来抒写，所以他们笔下的女人形象才怎样怎样……）
文案，文学，都不是文字本身看到的。它可能更有画面感，更有节奏感。
即便是著名小说，诗歌，也有它不符合逻辑的部分。所以逻辑不是重点，理解他要表达的意思才是重点。
你的这篇标题，难道不是同样的哗众取宠？
上次她去长沙的大学里做讲座见了真人，那是人山人海呀，可见感召力非凡
新华书店也挺好的。
我发现你说话很实在