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市场营销

杨勇 主编 中国人民大学出版社
出版时间:

2011-12  

出版社:

中国人民大学出版社  

作者:

杨勇 主编  

页数:

306  

内容概要

  《市场营销》集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容,主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销组合策略以及市场营销新发展等。本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。考虑到市场营销课程教学内容的需要,本教材在提供市场营销的基本理论、方法的基础上,同时提供营销技能培训的教学。
  

书籍目录

第1篇 营销概述
 第1章 营销的基本认识
  导入案例营销是什么——当中粮遇到开心网
  1.1企业目的与实现目的之道
  1.2营销——理论的解释
  1.3营销管理与营销管理过程
  营销实战分析宝洁公司:一切从顾客开始
  营销实战训练市场营销:认知与体验
  营销游戏一切从沟通开始
第2篇 营销环境
 第2章 市场营销环境分析
  导入案例洋快餐的中式变脸
  2.1市场营销环境概述
  2.2微观环境因素分析
  2.3宏观环境因素分析
  2.4 swot分析
  营销实战分析海尔沙尘暴里寻商机
  营销实战训练营销环境:市场营销不能不承受的“轻”
 第3章 消费者市场及其购买者行为分析  
  导入案例史玉柱的网游“征途”
  3.1消费者市场
  3.2消费者行为模式和影响消费者购买行为的因素
  3.3消费者购买决策过程
  营销实战分析汽车制造厂商:什么是消费者需要的汽车?
  营销实战训练市场营销的根本:认识消费者
  营销游戏一切从沟通开始(提高级)
 第4章 组织市场及其购买者行为分析
  导入案例武汉东湖材料复合新技术公司:用户分析
  4.1组织市场及其特点
  4.2生产者市场购买行为分析
  4.3中间商市场购买行为分析
  营销实战分析我国政府采购实施新规
  营销实战训练组织市场:不一样的市场
 第5章 竞争者分析
  导入案例microsoft和intel的“世纪联盟”
  5.1竞争者分析的基本框架
  5.2识别竞争者
  5,3竞争者的基本分析
  营销实战分析3q之战
  营销实战训练营销:竞争与合作
  营销游戏我努力,我自信
 第6章 营销信息系统与营销调
  导入案例女性需要女性饮料吗?
  6.1营销信息系统
  6.2营销调研
  6.3市场需求测量与未来市场需求预测
  营销实战分析“当当”的天使之翼
  营销实战训练营销调研实践
第3篇 营销战略
 第7章 目标市场营销战略
  导入案例去屑洗发水分男女
  7.1市场细分
  7.2目标市场选择
  7.3市场定位
  营销实战分析贝因美婴儿奶粉:stp策略营销巧占市场
  营销实战训练目标市场营销:我的地盘我做
  营销游戏专业记忆训练
 第8章 产品战略与竞争战略
  导入案例老字号“内联升”的产品创新
  8.1产品创新战略
  8.2产品寿命周期战略
  8.3品牌与品牌战略
  8.4竞争战略
  营销实战分析索尼在“苹果时代”寻找出路
  营销实战训练市场营销:创新、竞争与发展
第4篇 营销组合策略
 第9章 产品与服务决策
  导入案例日本黑白电视机当年是如何打进中国市场的
  9.1营销组合
  9.2产品决策概述
  9.3产品属性决策
  9.4产品的品牌与包装决策
  9.5服务与产品支持服务策略
  营销实战分析google的产品策略
  营销实战训练产品:满足顾客需求的基础
  营销游戏客户服务
 第10章 价格决策
  导入案例价格战——自古华山一条路?
  10.1影响定价的主要因素
  10.2定价方法
  10.3具体的价格策略
  10.4价格变动
  营销实战分析格兰仕空调“降价战”
  营销实战训练营销:“价”值几何?
 第11章 渠道决策
  导入案例渠道为王:香飘飘奶茶的成功之道
  11.1分销渠道的概念、意义和模式
  11.2分销渠道的设计与管理
  11.3批发商与零售商
  11.4物流与供应链管理
  营研实战分析娃哈哈:固若金汤的联销体网络
  营销实战训练分销渠道:条条大路通“罗马”
  营销游戏“讨价还价’’
 第12章 促销决策——制定整合营销传播策略
  导入案例北京2008年奥运会的整合营销传播
  72.1整合营销传播概述
  12.2广告
  12.3营业推广
  12.4公共关系
  12.5人员推销
  营销实战分析王老吉广州亚运会“先声夺金”整合营销传播
  营销实战训练广告与推广:体验与实操
第5篇 营销实现
 第13章 营销实现
  导入案例“艾菲金奖”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超级女声
  13.1营销企划
  13.2营销组织
  13.3营销执行与营销控制
  营销实战分析三元学生奶北京市场营销企划书
  营销实战训练市场营销:综合训练
  营销游戏人员推销
第6篇 市场营销新发展
 第14章 网络经济下的市场营销
  导入案例迪斯尼:娱乐王者的网络之舞
  14.1网络经济与市场营销
  14.2网络营销策略
  14.3网络营销的发展
  营销实战分析京东商城的成功秘诀
  营销实战训练网络营销:认识与体验
 第15章 国际营销
  导入案例吉利的国际化历程
  15.1国际营销概述
  15.2国际营销环境分析
  15.3国际目标市场的选择
  15.4进入国际市场的方式决策
  15.5国际营销组合决策
  营销实战分析星巴克:快速迈向全球化
  营销实战训练国际营销:认识与体验
  营销游戏合作与组织
主要参考文献
  
    


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