如何通过广告进行营销推广
2004-1
北京大学出版社
陈木年
245
213000
现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放短短矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
第一章 市场定位 ◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同 ◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手 ◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客 ◎ 技能点4：如何选择市场定位策略 ◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位 ◎ 技能点6：如何给产品选择定位第二章 营销竞争战略和策略 ◎ 技能点1；如何确定经营战略的任务和目标 ◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境 ◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境 ◎ 技能点4；如何确定市场竞争的基本战略 ◎ 技能点5：如何给产品定价 ◎ 技能点6：如何制定分销策略 ◎ 技能点7；如何制定产品促销策略第三章 广告调研 ◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围 ◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案 ◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象 ◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息 ◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息 ◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息 ◎ 技能点7：如何设计调查问卷 ◎ 技能点8：如何撰写调研报告第四章 广告战略与策略 ◎ 技能点1：如何确定广告目标 ◎ 技能点2：如何进行广告定位 ◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象 ◎ 技能点4：如何做广告预算 ◎ 技能点5：如何编写广告策划书 ◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息 ◎ 技能点7：如何表现广告内容 ◎ 技能点8：如何选择广告媒体 ◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间 ◎ 技能点10：如何编写媒体计划第五章 影视广播媒体广告与营销 ◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广 ◎ 技能点2：如何使用电视直销广告 ◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广 ◎ 技能点4；如何选择电台 ◎ 技能点5：如何制作广播文稿第六章 印刷媒体广告与营销第七章 网络媒体广告与营销第八章 广告管理与评估
