数字聚焦中国
2012-8
中国经济出版社
袁岳 编
377
472000
无
用细数据解大局面袁岳很多年轻朋友给我说，你那个时候创业机会好啊，我们现在少很多。其实正好相反，虽然那个时候做任何领域的创业都没前人，但要开创出来就很难，也不容易找到客户，而现在很多微小的领域就可以做出来巨大的企业，这也是现代服务业的特点，但是我们需要掌握了解更多细小的社会与商业数据，你在教科书或者在学者们的主张里是看不到的，所以大家关心细小的数据可以发现很大的商业机会。有人给我说，现在听经济学家或者公知们的话觉得很悲观，觉得在这个社会里面生存下去也难，但是实际上我们比较20年、30年前，发展条件、跨越的空间、可以整合的资本与人力资源都很多，但这些具体的人脉、天使投资、可做的生意点，不是分布在一般数据、平均值与国民经济统计里面的，而是在微观具体的社区、街道、村庄、网络社区里面的，你要有观察与行动的经验，还要知道点面上的情况，那样你就可以评估做一件事情的可能。有人给我说很多数据都是靠不住的，你们的数据也靠不住。事实上，大数据你可以质疑，你也不能证实，小数据与小信息，你怀疑你可以去验证，浙商的成功经验就是要了解商机与风险，就要亲自去调查与验证，所以他们从温州走到西部，走到欧洲，也走到非洲。他们也许不知道那个国家的经济政策与大数据，但是他们抓住了小机会，就做成了生意。我们有了很多博士与博导，但是我们的学术与科研的进步肯定没有我们的这些博士与博导的数量增加得快，一个很重要的原因是大家都在做一些无大不大的宏大主题，而我们很少聚焦一个突破点，求得针对性的真知灼见。真正的学术与理论突破，是一个一个这样微小的突破点的贯穿。我们有多少微小的突破，我们就有多少真实的学问。《数字聚焦中国》是一本关于微小数据的书，关于人群、他们的需要、社区、职业、代沟、品牌、选择，这是关于很多人的生活与工作的生动与切实的数据，它们看起来是数字，但它们也是真相、机会、问题、风险与我们前进和选择的方向；它们看起来抽象，但是却是来自一个个具体实施的访谈。我们这个世界上的知识分传承与新鲜两种，这里给你的是新鲜的，而且是在现实的人文社会中发生着的现象或现象背后的状况。就像你知道的，但比你知道的多。
《数字聚焦中国》是国内最大的市场咨询公司——零点公司对当前经济中最重要、最敏感、最微妙的数字进行的调查和分析，对于人们投资创业包括营销都具有很重要的启示意义。
袁岳博士，零点研究咨询集团董事长兼总裁，创业管理服务机构飞马旅发起人，知名独立媒体人，央视策略顾问。北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院MPA，西南政法大学法学硕士，2007年耶鲁世界学者。中国市场研究协会副会长，北京科技咨询业协会理事长，世界专业研究人士协会(ESOMAR)原中国区代表，国际管理咨询机构协会
(AMCF)前副主席兼原中国区代表，北京留学生商会副会长，哈佛校友会理事，世界园艺博览会文化艺术委员会委员，中国国家标准委员会社调市调标委会委员，公益基金会中心与友成企业家扶贫基金会顾问。清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学、中央美术学院等高校的兼职教授、EMBA/MBA/MPA兼职导师。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。发表有管理学、经济学、社会学、法学等方面论述二十余册。
百姓生活
市民心声：您敢吃吗？
食品安全，高收入群体忧心重重
行业服务，医院垫底
公立医院改革，五成居民有信心
公众医疗负担真的有减轻
医院多，好医院少
公共服务公众评价：东西部城市各有亮点
“国库充盈但钱包空瘪”的感受普遍存在
七成以上民众认为最低工资标准仍低
六成居民认为目前通货膨胀严重
城市低收入家庭值得特别关注
物价波动承受力下降，半数以上家庭计划未来一年压缩消费
我为什么比别人穷？
七成“穷人”认为靠自己难以改变生活
近七成公众认为幼儿园学费贵
购房者信心如何提升：悲观城市看政策，观望城市看房价
高房价让大城市人“举念想逃”
成为本地人：本子和房子不能少
未雨绸缪，给小城镇留条通畅的道
中国人比美国人更快乐
政策广角
义务教育领域改革呼声最大
教育改革，向左走向右走
“治堵”新政，百姓评说，治标不治本
社会治安：警察可见度，提升满意度
社会保障，我们还有很长的路要走
拆迁矛盾是现阶段社会矛盾的尖锐点
超八成公众支持“恶意欠薪”与“危险驾驶”入罪
公共服务热线，再热点行不行？
就业职场
好好学习，商学院向上
MBA镀金，职场看好
社交成上海白领关注焦点
上海白领压力感高于北京白领
上海男白领比女白领更有压力
近四成人上班时“大脑旷工”
“星期一疲劳症”袭击上班族
就业：前景、志趣和收入一个都不能少
理财视窗
知识是创造财富的源泉
如何形成健康又健全的财商？
理财工具黄金最受偏爱，股票成为最佳证券理财工具
管它股市牛熊顶底，财富管理挡风遮雨
理财观揭秘：80后买房子，70后买基金，60后喜私募
媳妇VS婆婆：理财能力大比拼
一线城市理财信心脆弱，三线城市表现淡定
县城家庭沦为社保“夹心层”
消费地带
低下卑微的奢侈化消费
国人出境旅游“爱邻邦”“爱自由”
赴台自由行：用新思维赢市场
大学生:中国网购不折不扣的生力军
村镇居民买电脑：认口碑重体验
手机价位走低和新业务应用促进3G消费
1668元，只为都市农夫梦圆
一个艰难的决定：您选哪个？
网购售后服务成买家满意度提升绊脚石
90后，决策家庭消费“模样”
房子降价求赔，违约or 维权？
首付提高，六成以上购房者受影响
限购环境下，何人何因仍想购房？
婚姻家庭
婚前财产公证—权利输给安全感？
京沪白领看婚姻的“财同情异”
当代女性其实蛮幸福
电视征婚：只有一成人认可
生育“两大件”：经济基础和住房
生两个：仅四成未生育者有兴趣
如果不受政策限制，你愿意生几个孩子？
逾8成男性婴幼儿照顾者会主动了解婴幼儿健康知识
我妈VS他妈，月子大事谁来抓
新“三代同堂”居住模式正在兴起
超半数家庭老人对子女“经济再哺”
记忆留住的60年生活点滴
健康生活
用加减法透视城市居民饮食变化
8年间城市居民早餐三“变”
识邻新王道：小区散步及小孩交往
周末生活“动”起来
七成多人错失黄金睡眠时间
六成城市中小学生睡眠不足
两成人愿意花点小钱买发泄
过半准妈妈曾遭遇二手烟
不足3成妈妈坚持了6个月纯母乳喂养
经济洞察
十年前预期的入世变化，仅有两项未被市民言中
入世十年市民最大感受：中外交流多了
市民自认入世益处大于十年前预期
“电脑下乡”助力国产品牌完胜村镇市场
电话银行仍有很大发展空间
房地产品牌，名气大就人缘好吗？
网络广告切莫挑战忍耐底线
地铁广告成长凶猛
企业社会责任，公众很买账
舆论讨伐的杀伤力有多大
敢问民企路在何方
创业的冬天来了吗？
服务业创新企业需突破“三罩门”
企业家生活缘何纠结
中国企业家期待政策更公平、政务更给力
中国企业家的生存环境处于及格线水平
近两成民企曾使用过民间借贷
城市空间
最性感的中国城市榜
沉淀城市文化底蕴 也要与时俱进
自由选住处，首选北上广
最适合男人生活的城市
中国城市事件营销大PK
大事件巧助城市营销
国际车展上海异军突起，国际冰雪节哈尔滨一枝独秀
大城市未必是幸福的归属
城市生活离安逸有些遥远
痛苦与幸福，不是此消彼长的关系！
公益与环保
草根NGO与基金会关注领域迥异，或成资源配置壁垒
公益人才：需多，供少，流失快
做公益，职业化能力与知识更关键
校园精英比普通大学生更有爱心？
大学公益遭遇冷热不均
大学生与公益的“泛泛之交”
今后还捐款吗？四成人犹疑
应对气候变化：公众怎么看？
中国公众“低碳生活”意愿高
新绿色压力下公众环保行为没有突破
居民关注垃圾处理的设施投入和技术改进
低碳出行成主要选择，各地有特色
中国公众把低碳与节俭划等号
找回手绢，丢掉纸巾
国际视角
中国的国家地位和国家形象获的国际认可
中日关系重要性得到国人普遍认可
野田佳彦获近三成公众好感
中国人对俄罗斯最有好感
越南在中国人心目中的国家形象需改进
民众期待中美合作赢未来
版权页： 插图： 高房价让大城市人“举念想逃” 走向城市，扎根城市，曾是无数人的梦想。大城市，意味着更加发达的经济，更加良好的公共环境，更加优越的社会资源——留驻城市，具有莫大的魅力。 然而，如今的城市是否依然像人们曾经想象的那样更加适合生活？更加适合个人的发展？ 零点研究咨询集团发布的一项关于城市宜居性的调查显示：100分制下，2010年中国城市总体宜居性得分为68.8分；在反映城市宜居水平的八项指标中，“信息化水平”得分最高（78分），“城市安全感”得分最低（63.2分）。 同时，调查显示，24.5%的受访者表示其“曾经有过离开居住地而去其他地方生活”的想法（一线城市19.1%，二线城市24.7%，小城镇26.9%）。 可见，对于现代人来说，城市并非像过去那样是理想的居所，梦想的实现地。那么，是什么原因促成了人们对待城市态度的转变呢？调查显示：对于想逃离城市生活的人来说，高房价是重要诱因（一线城市60.9%，二线城市42.3%），对于想逃离小城镇的人来说，缺少职业发展机会、社会保障和公共服务水平相对较低则是重要原因。 “信息化”获最高评价，“城市安全感”得分较低 本次调查数据显示，小城镇和城市居民总体宜居感受基本一致，100分制下，为本地的宜居性水平分别打了68.8分和68.9分。 本次调查从8个方面综合衡量一个城市的宜居水平。结果显示：“信息化水平”得分最高（78分），城市环境、城市规划、公共服务等方面，获得的分值也均在70分以上。公众评价水平相对较低的是“城市安全感”（63.2分）和“经济发展水平”（64.7分）这两项指标，均没有达到65分。下拉“城市安全感”的主要是“食品药品安全”，仅有52.6分；而“就业机会充足性”则严重影响公众对城市整体经济发展水平的评价，该项指标仅获得了46.9分的评价。
《数字聚焦中国》内容详实，符合中高端读者阅读。《数字聚焦中国》是国内最大的市场咨询公司——零点公司对当前经济中最重要、最敏感、最微妙的数字进行的调查和分析，对于人们投资创业包括营销都具有很重要的启示意义。
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这本书很散，但是又很专业，可以作为管理者或者行政者的参考书。如果是草根，还是建议绕道而行，毕竟不便宜。