品牌
2003-09
陕西师大出版社
[英]克莱纳
251
250000
项东
无
品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌--无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是拥有感情的-它们能够抓住整个世界的心和思想，并激发出无比的忠诚和情感。品牌也是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界格局。那么，一个真正伟大品牌的核心是什么，它们是如何达到这种偶像地位的呢？又是如何被打造出来的呢？
最新版的《品牌，——如何打造品牌的学问》揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密。从美国运通公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者斯图尔特·克莱纳(Stuart Crainer)和德·迪尔洛夫(Des Dearlove)对原本十分宽泛的品牌概念进行了充分提炼：包括了每一个品牌的起源，确立，成长、影响和成功。
斯图尔特·克莱纳是《管理世纪》一书的作者。他的著作出现在《时代周刊》和其他顶尖的商业杂志上，包括《超越董事会》、《战略和商业》和《商业2.0》。
译者序 简介 American Express 美国运通 Apple 苹果电脑 Barbie 芭比 Benetton 贝纳通 Budweiser 百威啤酒 Coca-Cola 可口可乐 Disney 迪斯尼 Federal Express 联邦快递The Gap 盖普 General Eleetrle 通用电气Gillette 吉列 Goodyear 固特异 Guinness 健力士 Haagen-Dazs 哈根达斯 Harley-Davidson 哈雷—戴维Harvard Business School 哈佛商学院Heineken 喜力 Heins 亨氏 Hertz Car-Hire 赫兹汽车租赁Hewlett-Packard 惠普 Holiday lnn 假日旅店 Hoover 胡佛 IBM Ilcea 宜家 Intel 英特尔 Kellogg's 凯洛格 Kodalc 柯达 Lego 乐高 Levi-Strauss 李维斯图尔斯Marlboro 万宝路 Mars 玛斯 McDonald’s 麦当劳 McKiasey&Co 麦肯锡 Mcrccdes-Bens 梅塞德斯—奔驰Microsoft 微软 Nescafe 雀巢咖啡 Nihe 耐克 Red Cross 红十字会 Reuters 路透社 Holls-Royce 罗尔斯—罗伊斯Sears，Rocbuck 西尔斯—罗巴克Sony 索尼 Starbucks 星巴克 Swatch 斯沃琪 Toyota 丰田 Virgin 维珍 Wal-Mart 沃尔玛 Wrigley's 箭牌口香糖 Xerox 施乐 Yamaha 雅马哈
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