电视栏目学导论
2009-8
四川大学出版社
殷俊
382
317000
无
当今时代，电视这一媒介的触角，伸展到社会的各个角落。根据国家广播电影电视总局发展研究中心编著的《2009年广播电影电视发展报告》，到2008年底，我国内地的电视人口覆盖率高达96.95％。从世界范围来看，电视观众的人数更是高达30亿以上。电视的影响力也早已渗透到社会的各个方面。对于电视的研究，其重要性也就不言而喻。而电视栏目研究，正是其中的一个重要领域。因而，出版研究电视栏目的专著，显然令人欣喜。呈现在我们面前的著作，是殷俊教授和他带领的科研团队对电视栏目创新研究的成果。殷教授诚恳地邀请我为这本书稿的付梓出版写个序言。我对电视栏目理论上的研究不很深入，也缺乏出于传媒从业经验的感性领悟，担心自己难以写出到位的体会。但面对一位新闻传播教育界同行的诚意相邀，感到执意拒绝并不恰当。因此，我基于自己对这本著作有机会先读为快后的解读，写几句感想。 首先，该书留给我的深刻印象之一，是它既能在一定程度上体现出全球视野，又能做到主要立足于我国的电视传播实践。
该书对电视栏目展开了系统的研究，体现出本书作者力求使电视栏目研究向理论化、系统化发展的努力。该书内容覆盖面甚广，围绕电视栏目这一总主题，探讨其发展动因、形态特征、节目元素、基本类型、制作、营销、管理、整合、新类型，及其发展前瞻等诸多议题，提出了不少颇有见地或创新性的观点。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
第一章 电视栏目发展总论
第一节 电视栏目及相关概念
第二节 欧美日韩等国电视栏目的发展实践
第三节 我国内地电视栏目的发展实践
第四节 中国港台电视栏目的发展实践
第二章 电视栏目发展的动因
第一节 电视的传播特性：电视栏目发展的基础
第二节 观众的收视心理：电视栏目发展的动力
第三节 市场的竞争状况：电视栏目发展的背景
第三章 电视栏目的形态特征
第一节 形式特征：个性化
第二节 内容特征：对象化
第三节 传播特征：交互性
第四章 电视栏目的节 目元素
第一节 电视栏目的视听元素
第二节 电视栏目的叙事元素
第三节 电视栏目的时空元素
第四节 电视栏目的创新元素
第五章 电视栏目的基本类型
第一节 电视新闻栏目
第二节 电视娱乐栏目
第三节 电视服务栏目
第四节 电视社教栏目
第六章 电视栏目制作
第一节 电视栏目的定位
第二节 电视栏目的设置
第三节 电视栏目的包装
第七章 电视栏目营销
第一节 电视栏目营销的STP战略
第二节 从产品生命周期看电视栏目营销策略
第三节 电视栏目营销策略组合
第四节 电视栏目品牌化战略
第五节 电视栏目品牌衍生
第六节 电视栏目版权营销
第八章 电视栏目管理
第一节 制片人中心制
第二节 人员管理
第三节 节目管理
第四节 成本管理
第九章 电视栏目的整合
第一节 电视栏目与传统媒体的整合
第二节 电视栏目与新媒介的互动
第三节 新媒介平台中电视栏目的发展前景
第十章 电视栏目的新类型
第一节 电视民生新闻栏目
第二节 电视真人秀栏目
第三节 电视栏目剧
第十一章 电视栏目发展前瞻
第一节 播客(网络视频、网络直播)与电视栏目的创新发展
第二节 IPTV与电视栏目的创新发展
第三节 数字化格局下电视栏目的创新发展
参考文献
后记
2.电视栏目剧兴盛 进入21世纪后，电视栏目剧越来越多地出现在屏幕上，2006年更是被一些业内人士预言为“栏目剧年”。栏目剧以写实性的风格、亲民化的剧情很快在市场上取得了理想的收获：中央电视台的《心灵俱乐部》，重庆卫视的《雾都夜话》，四川电视台的《经济麻辣烫》，山东电视台的《绝对故事》，安徽卫视的《东方纪事》，陕西电视台的《都市碎戏》，西安电视台的《狼人虎剧》等，其收视率几乎都占据了所属电视台的榜首。 3.民生新闻栏目崛起 从2002年开始，南京地区引发了一场电视新闻的变革。月1日，江苏电视台城市频道推出《南京零距离》，并率先提出“民生新闻”的理念，之后，《直播南京》《法治现场》《1860新闻眼》等栏目崛起，这些新闻资讯栏目把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为栏目的价值取向，获得了很高的知名度和美誉度，为业界同行提供了可资借鉴的经验。全国各地迅速涌现出一批同类节目，如安徽电视台的《第一时间》、北京电视台的《第七日》、湖南电视台的《都市一时间》、海南电视台的《直播海南》、河南电视台的《民生大参考》、成都电视台的《成都全接触》、重庆电视台的《天天630》等，中国电视界出现了引起广泛关注的“民生新闻”现象。
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