「守破離」創意學
臉譜出版
愛德華．狄波諾 著 劉慧玉
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前言 照片郵件日記 我一直在用照片郵件寫日記，並在名叫「藤卷道」的部落格上介紹日記內容。比方說以下這一篇。 前幾天我從金澤發表演說回來。 在回程電車上看見夕陽。 我哭了。 好美。 弦月也好感傷。 （手機拍一張！） 順路來到加賀溫泉 在魯山人故居庭園中稍事休息 然後在地爐邊 我試著沉思片刻 （拍一張） 走廊的設計也讓我著迷。 （拍一張） 就只是這樣而已。從字面上看，不過是篇短短的旅遊日記。 但是加上照片之後，就浮現了我腦中洶湧的創意浪潮。 我試著回想當時的景象，試著拉開記憶的抽屜。 「在回程電車上看見夕陽」 這時候的我，不經意想起塞尚曾經說過「顏色有生命」這句話。內容大致如下。 自然並不僅是表面所見，有其深奧之處。顏色是自然深度的表情。所以顏色能夠通往世界的核心。它是世界的生命，也是觀念的生命。（講談社 Art Books） 顏色真的有生命喔。近朱者赤，近墨者黑。海藍可以安定情緒，深藍可以放鬆心情。餐具的顏色可以影響味道，壁紙的顏色可以改變房間。 所以我想好好親近顏色，真的。 「在地爐邊沉思」 怎麼可以這麼安靜啊？就好像炎炎夏日澆在柏油地上的一瓢清水，到底這股清爽從何而來？對了，我對魯山人好像不太了解。他是陶藝家、畫家、美食家……能夠坐在這裡，也是一種緣分。我決定要進一步了解魯山人的事蹟。 任何賢能之人都是人生的前輩。誠摯地敬佩賢能之人，用「看、摸、讀」吸收前人的創意，這就是我的做法。藤卷流。 「走廊的設計也讓我著迷」 木紋地板與竹子的組合，有如吹過心頭的微風，非常美麗，但真正吸引我目光的，反而是金色螺絲的螺絲頭。 「這可以用在側背包上喔！」 感動會接續創造。 魯山人故居。在我腦中，走廊的螺絲與「CRUM」（註：打個小廣告。這是我自創品牌的名字）側背包合而為一了。 大概就是這樣吧。 有人一提到創作就全身緊繃，其實沒那個必要。我們身邊半徑三公尺的範圍內，到處都有創作。我對這點深信不疑。 話說回來，有名的宮崎駿先生（註：日本動畫大師）也說過「創意提示就在身邊半徑三公尺之內，隨手可得」。 我想重點就是培養眼光，去發現身邊的創意。 讓我介紹另一個部落格：「彼岸花」。 彼岸花 有閒情逸致賞花，很是重要。 汲汲營營，庸庸碌碌……不佳。 來感受季節吧。 幫玄關前的壁虎拍一張。 住了三十年的老房子，還是可以看見天空與樹木。 大自然真好。 祇是沒發現而已。不對，是根本不想發現。 週休二日，試著在家附近散步如何？ 早上提早一些出門，選條不同路線走到車站搭車如何？ 如果有時間看看路邊，一定能感受季節花草的美麗。一定能感受小草穿破柏油路面的生命力。 如果這些東西多少震撼到你的心靈，就用手機拍下來吧。 感動隨處可得。而感動又會帶來創意。所以要多走多累積。 創意就是經驗累積的成果。 夜晚，精疲力盡地踏上歸途。不經意望向天空。一輪明月。這裡也會有創意喔。要珍惜光陰啊！ 平凡的大學生 我在唸大學的時候，參加體育社團網球社。所以右手比左手稍長一點。但是網球社只是二流，而且還是打軟式網球。一群人從來沒打進排名，頂多只能打進第二、第三輪。只是個平凡的大學生。 下一頁的照片就是當時的我。一點也不出色吧。沒錯，到處都有的平凡大學生。 這個小夥子竟然糊裡糊塗進入了豪華百貨公司伊勢丹工作。 「你一點都不時髦！」 「你這種人來伊勢丹做啥？！」 我每天就在羞辱與奔波中度過。畢竟不久之前還是個打軟式網球的大學生。只對腿力跟肺活量有自信。所以在奔波的過程中我想了很多。偶而停下腳步做筆記。 你知道哪個是我嗎？後排左起第二個就是。 後來不知不覺間，大家開始稱呼我「魅力採購員」。噗哈。也常常有人請我舉辦「創意磨練法」的講座。「喂喂，找我真的好嗎？」直到如今，我還是經常懷疑自己是否有此能耐。 創意？ 每個人心中都有創意。挑牙刷是創意，早上決定穿什麼衣服也是創意，思考要上山旅遊還是海邊玩水，都是創意。 讓心中創意沉睡就太浪費了。如果大家都能意識到心中的創意，張開創意之眼，不只每天生活會更愉快，世界也會充滿活力。 我希望能用此書，給各位心中的創意火焰添點薪柴。 請多指教。
'創意世界裡，是沒有天才的。著名創意大師賴聲川說：「創意是可以『練』的！」知名的廣告圈創意人包益民則說：「創意來自生活。」日本動畫大師宮崎駿先生也說：「創意提示就在身邊半徑三公尺之內，隨手可得。」許多人、許多書都曾經這麼告訴我們，但是我到底要怎麼「練」創意呢？創意真的在生活中俯拾即是嗎？想得到解答，不如先問問自己以下幾個問題：♂ 挑領帶時會選擇素面還是小花點？♂ 走向書店的雜誌區時，會先拿起哪一類書？♂ 看電影時會注意主角穿什麼衣服，搭配什麼鞋嗎？碰到這些問題，本書作者藤卷幸夫會回答
一九六○年出生於東京。大學畢業之後進入伊勢丹工作。創辦了新銳設計師雲集的「解放區」，日本第一家百貨公司精選店「Le Style」，還有生活風格賣場「BPQC」，是知名的魅力採購員。二○○○年離開伊勢丹。當上聲請破產重整的福助公司董事長，與基金法人合作，一年半就讓公司轉虧為盈。之後擔任7&I生活設計研究所社長，以及二○○八年獨立創業的藤卷Japan副社長。二○○八年八月創立襯衫與側背包品牌「CRUM」專賣店。二○○九年二月在品川車站大樓內的「ecute」購物街內開了「Rails藤卷商店」。 以市調專家身分在朝日新聞報be週六版上連載「還是應該問藤卷」，在日經女性上連載「GO！GO！藤卷隊」等等，擁有演說講師、電視名嘴等多項頭銜。 主要著作有《藤卷流 實戰牽扯術》（講談社），《如何成為一流人的人生盤點法》（Best Sellers），《邁向市場調查的建議》（東急Agency）等等。
前言照片郵件日記彼岸花平凡的大學生第1部 創意的檔案 1 老媽買給我的雨衣2 夕陽下的網球場，橘紅色的運動裝3 在顫抖的同時，活著4 創意的世界裡沒有天才5 試著買條兩千日圓的手帕6 寅兄的反省日記7 觀阿彌、世阿彌和Barneys8 瘋子與傻子9 半徑三公尺內的國際化10 新宿車站一天有多少人上下車？11 解放區到底解放了什麼？12 「魅力採購員？誰啊？」13 守破離，生創意第2部 實踐的創意 26個提示 提示1 一手日經報紙，一手女性雜誌提示2 打上小花領帶，穿上棕色鞋子吧！提示3 大自然之中的配色提示提示4 成為掌握寸光陰的高手提示5 為各地的風格定位提示6 黃金律：對比式發想提示7 能震撼大腦的對比磁力提示8 旅行先逛美術館和市集提示9 一小時十五分×十八年×二提示10 品牌化就是在配料上搞創意提示11 想三天才決定的事，其實三天前就決定了提示12 看電影時以複眼觀察有趣的鏡頭提示13 表達出話中的「格」就是創意提示14 高貴浪漫的女裝為何「好可愛！」提示15 被欺負了才會激發創意提示16 自虐性說詞可以產生創意提示17 風景明信片要寄給誰？提示18 老店會催生化學反應提示19 酒館是「賺人」和帶來創意的道館！提示20 能夠維持餘燼般的關係嗎？提示21 明白原本的不明白提示22 精選一家複合式精品店吧！提示23 在京都錦小路思考日本的農業提示24 名片簿暗藏神奇的創意能量提示25 「一年三六二天在外面吃飯」的意義提示26 不管多麼笨拙，堅持就有成果
7 觀阿彌˙世阿彌和Barneys 我二十九歲的時候，以伊勢丹外派人員的身分，參加了「Barneys Project」。 Barneys是美國的專賣店，也是世界上所有設計師的理想國。1989年，伊勢丹取得Barneys的授權，成立百分之百出資的子公司「Barneys Japan」。我被當時的上司田代俊明提拔，也加入了這個計畫。 我到了Barneys的紐約總部進行研習。 曼哈頓的麥迪遜大道。紐約市的心臟。喔！超棒！摩天大樓呢！我高興的不得了。 當時是我第二次去紐約。第一次是前一年二十八歲的時候。那時候伊勢丹有三個新職員，小我四、五歲，也跟我一起去。我們一群人都窮的很，所以跟伊勢丹的互助會各借了三十萬日圓，一起去紐約。我還強迫菜鳥一定要借呢。 我在曼哈頓到處瀏覽林立的百貨公司。也看了不少走在流行尖端的零售店。當時我突然在市中心雀兒喜區（Chelsea Pier）看到Barneys的旗艦店，便大大嘆了一口氣，心想： 「要是能在這裡工作就好了。」 畢竟這可是全球性的Barneys啊。光是隨便一個櫥窗的品味，就跟日本的百貨公司截然不同。 我跟三個後進，白天在曼哈頓做地毯式搜尋，晚上則是去聽爵士樂，或是去海邊。我們四人每天都在驚嘆中度過。真是創意風暴啊。我心想，這趟旅程吸收的知識足以讓我生知識病了。 即使如此，當時借的三十萬日圓對我們來說還是太沉重了。有個後進還說： 「我結婚的時候，那筆債還沒還完，好慘喔」 但是我現在依然覺得，年輕時要借錢來投資自己才對。現在那三個後進，都已經是伊勢丹的幹部了。 隔年，伊勢丹的田代先生就來找我。 「喂，藤卷，要不要跟我一起開Barneys啊！」 去年在紐約之旅，就很想在Barneys工作。一聽到有人找我進Barneys工作，我真的感受到上天眷顧。 借錢成行的紐約之旅，跟工作出差的紐約之旅，印象就是不同。一年前的摩天樓還遠在天邊，現在感覺近在眼前。摩天大樓外牆亮晶晶的感覺，幾乎把我壓倒。我看著直達雲端的高樓，感覺雞皮疙瘩都冒了出來，二十九歲的心充滿熱情，腦子裡想著： 「好！我要在這裡闖蕩一番！」 於是我馬上前往紐約Barneys。 那裡的採購員全都是外國人（當然啦！） 身高過人，金髮碧眼。好帥啊。輸了。敗倒了。縮成一團了！ 「How do you do?」 「I come from Japan.」 剛才的雞皮疙瘩又多了一層，打招呼也畏畏縮縮的。（順便提一下，我的英文只有日本人才懂，還很受歡迎喔！）
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