手绘POP人物插图
2010-1
北京大学出版社
王少华
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无
POP（Poi rlt 0f Purchase）广告，又称店内张贴海报，它通过色彩、图案、文字等手段，快速地向消费者传播不同商品之间的差异，从而突出商品的特征和优点，是直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”，能起到很好的宣传作用，是促进商品销售的广告之一。 POP自1993年进入中国市场以来.以其对比鲜明的色彩、灵活多变的造型、幽默夸张的图案、准确生动的语言，很快得到了市场的认可。在超市、卖场购物时人们所看到的门前促销展牌、展架、海报，店堂内的价格牌等广告，都是通过手绘POP方式进行展现而吸引消费者的。手绘POP广告所营造的强烈热销氛围不仅能够吸引消费者的视线，而且能刺激消费者的购买冲动；这种独特的促销手段，逐渐成为厂商在各大媒体对企业或产品宣传的又一补充，从而令消费者对其商品印象深刻，最终促成购买行动，因此也很快得到了厂商和企业的肯定，同时，市场对POP手绘商业美工人才的需求量也随之急剧增加。 商业意识孕育了手绘POP，手绘POP结合了人文艺术，成为一种专门艺术。从专业角度讲，它已是一门学科。国家人力资源和社会保障部认证的国家商业美工师职业资格已将手绘POP作为主要考试项目，现在有不少高校也开始开设相关课程。 诉求与定位 在商业类市场POP命题考试中，提到POP的诉求点和定位的确切含义是什么时，很多读者往往莫衷一是，认为诉求就是定位，定位就是诉求。其实，诉求是指站在消费者的立场上，理解商品的属性和消费群体的导向，而在此基础上美工师可以根据价格差和产地的不同进行消费人群锁定，此即为定位。二者是站在不同的角度上来看待同一个问题，POP美工师创作的POP作品是二者的一个桥梁。定位是美工师在诉求的基础上，经过观察市场，了解商圈及消费周期后作出的判断。 感性POP特点 感性就是消费心理的消费感觉，是瞬间因消费刺激产生消费冲动从而做出的一系列进行购买及消费的心理反应。在POP中，感性定位主要包括以品名及品牌为主导的主标题感性定位，以诱导进行话语引导的广告语定位.在节假日等促销打折产生的以价格波动为主导的感性定位，以时尚流行及“另类”而进行的插图感性定位，还有商家为进一步宣传本公司商品而进行的商品边框印刷免费赠送空白POP的边框感性定位等。 理性POP定位特点 理性是感性活动吸引消费者因消费刺激而产生兴奋及购买冲动的同时对商品的更进一步关注。理性定位更偏重于对企业品牌及形象的知名度认可。一笔成形POP字体、斩刀体、胖胖字、卡通字都是在感性的基础上.更趋于对商品的特征进行实事求是宣传的一系列活动，从而促进交易的达成。 韵律为主的POP定位 韵律为主表现在主标题的版式变化，正文也因随商品的特点而作出的字体创意。它的特点是增强商品和消费者的亲和力，缩小二者间的距离感，从而增强消费者的购买欲。 POP骨架构成 在POP海报商业应用中，POP骨架构成就是POP的六大构成部分。而在六大构成部分中，标题的大小、版式的合理布局、色彩的前进与后退、画面空间的组织和分割是在熟练掌握的基础上，进一步完善和提高的阶段，为最后营销卖场定位、业绩的提高建起一座POP的桥梁。 综合类 在以上的应用基础上，综合类所展示的艺术表现风格和特点是多样化的，更有助于读者去琢磨和演练。它是前面章节的升华，也是对由艺术到商业、由商业转向艺术的有力推动。 相信大家必定会临有所得，摹有所悟！
本书是国家商业美工师资格考试商业类命题教材，根据作者多年来的实践POP创意设计和教学中积累的经验，精心编写而成。本书通过对具体的教学与创作案例的讲解，注重培养学生通过行业特色来进行创作定位，使学生能够根据行业特色掌握具体的人物插图创作手法，创作出更符合行业需求的作品。本书包括写实类美女插图、写意类美女插图、服饰类美女插图、卡通类美女插图、线描写意类、美女插图欣赏六部分内容。 本书可作为高等学校设计专业和初学者的教科书，又可作为商业手绘POP设计从业人员的参考用书和工具书。
王少华
国家商业美工师职业资格考试专家委员会首席专家
美国加州大学工商管理博士
北京少华跑跑(POP)文化艺术传播中心总负责人
《中国POP商业美术》系列丛书主编
中央电视台影视中心美术设计指导
武汉大学艺术系客座教授
北京联合大学平
第一篇 写实类美女插图 1.美容院 2.茶艺馆 3.西餐 4.咖啡店 5.职业类 6.休闲 第二篇 写意类美女插图 1.夸张局部 2.动态夸张 3.肢体实用 4.眉目诉求 第三篇 服饰类美女插图 1.剪影特效 2.衬托类特效 3.剪贴类特效 第四篇 卡通类美女插图 1.美少女卡通 2.美男子卡通 3.时尚人物类 第五篇 线描写意类 1.造型展示 2.道具展示 3.肢体展示 第六篇 美女插图欣赏 编后语
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我很喜欢美工这类书籍，更喜欢设计，看到买到的书，爱不释手，一定好好学习
书的印刷质量不错的，内容很好。就是发货太慢了，用了15天才收到的。
真实、原创、精致、精美、精品！
爱不释手！
很多图片，对于海报画的启发很大~
今天刚拿到书 没有细看 大概翻了翻 没有基础性的交马克笔用法或者讲基础的东西 直接就是各种带人物的海报 海报内容还不错 只是 全书全都是海报范例