品牌传播创新与经典案例评析
2011-8
北京大学出版社
李明合
286
无
《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
李明合，男，毕业于厦门大学新闻传播学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师，北大访问学者。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章十多篇，(合)著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书，主要研究方向为广告监管和品牌传播。
王怡
女，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇，参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书，主要研究方向为广告媒介文化。
史建
女，毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。
第一章 品牌与品牌传播
第一节 品牌概述
第二节 品牌管理
第三节 品牌传播
第二章 品牌传播元素与识别化策略
第一节 品牌年轻化与品牌识别调整
第二节 广告视觉化传播与品牌识别强化
第三章 品牌传播手段与一体化策略
第一节 广告过程的公关化操作_
第二节 公关活动的广告化操作
第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略
第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践
第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践
第五章 社会化媒体中的互动传播策略
第一节 释放社会化媒体的传播力
第二节 视频病毒对品牌传播的引爆
第六章 品牌的植入式传播策略
第一节 基于影像文本的植入式品牌传播
第二节 基于文字文本的植入式品牌传播
参考文献
后记
下面两项原则是广告活动过程公关化中需要注意的。 1.坚持公关操作点前置原则 广告过程公关化是对广告、公关协同传播的创造性执行，发掘出“核心创意”并统领整个传播过程是关键。也就是说，在整个广告活动展开之前，必须把公关策略纳入到广告传播活动中来，提前设置好“话题点”。虽然广告是整个传播活动的主体或者说主线，但是应当注意在“核心创意”的统领下以及可能的节点上引爆“话题”，以此扩张品牌传播的影响范围。 在广告过程公关化中，所引发的直接关注点可能是广告活动本身，但是最终必须累积到品牌上，整个过程必须在整体传播战略指引下展开。 2.坚持主动引导，强化风险评估 在广告过程公关化中，引发积极关注是基本原则。也就是说，所引发的公关效应必须是公众对品牌的积极回应，而不是消极关注。一是要有关注度，这是成功传播的基本保证。二是积极关注，若是负面、消极的关注，就事与愿违了。而这一切，都离不开事前规划和全过程的主动引导。 此外，在广告活动公关化的操作中，除了以上主要原则需要注意外，还应注意各种传播手段的协调问题以及品牌传播的社会效益问题，同时树立必要的品牌传播中的危机公关预防意识，对一些可能引发争议的广告要设置必要的危机预防和控制机制。 2008年恒源祥的十二生肖贺岁广告，由于创意制作低劣、发布形式雷人，成为引发广泛争议的恶俗广告，最终让品牌遭遇空前危机。刚开始，恒源祥公司很满意，说广告达到了预期目的。后来随着事态继续恶化，恒源祥公司不得不召开新闻发布会进行解释和道歉。 ……
《品牌传播创新与经典案例评析》案例经典：《品牌传播创新与经典案例评析》选取的案例皆为国内外知名品牌的经典传播案例，兼具时代感和启发性 专题丰富：《品牌传播创新与经典案例评析》结合案例主题和品牌传播趋势，提供了多个拓展性专题，内容翔实，可读性强。
无
自己就是三位老师教导出来的广告学人 收到书，仿佛老师的教导又在耳畔 想念学校的生活 书籍很好，很有质量，分析案例有深有浅，层次分明，是一本很好的书
如今的自己，刚刚大学毕业，在家乡的媒体从事媒体策划与推广工作，觉得很受益，大概收获的不仅仅是知识吧，还有为人、做学问、工作的大道理。
看完这本书感觉作者非常用功，绝大部分章节都是字斟句酌的，用词造句十分讲究，在这个教授都忙着赚钱的时代，真是难得啊。
尤其是其中的很多案例都曾在专业杂志上发表，很新鲜，而且都是原创，值得一看！
结合案例，通俗易懂，挺好的。
当作学习工具书，但愿能够在里面的一些案例中得到启发！
寫論文有幫助
写论文要用到的、不错！
物流挺快的，书的质量也不错~
上课使用，开拓思路
这本书是给营销总监的一本好朋友哈
看了电子版，还不错的！期待收货中~！
每次出差都会拿到手上看看，概念性很强，要仔细看多几次。
品牌，营销，传播。
案例精彩多样
不错的书，值得购买哦
算是这一类里比较好的书
这书有点像教科书.看的有点累.
内容还算新，不过好像理论上没有什么新意。
内容丰富，但是毕竟是教材，没那么有意思
今天到了两本书..这本还是可以接受..另一本佐藤可士和的创意思考术真的像盗版..所以被迫都退了...希望当当网能够在质量把关方面能够做好
网上口碑很好的一本书，买来学习一下~~~