休闲运动营销实务
2012-9
厦门大学出版社
侯志宏
137
250000
《高职高专旅游大类十二五规划教材：休闲运动营销实务》将休闲运动营销实务分成理念、战略、策略、管理、综合实训五个模块，每个模块在提出了职业知识、职业能力、职业素质要求的同时，提供了不同模块的构成项目。不同模块满足了不同学习者对休闲运动营销学习与实践的不同需求，同时可以满足学习者提高可持续发展能力的需求。
《高职高专旅游大类十二五规划教材：休闲运动营销实务》在每个模块的实训中提出了具体的实训任务及步骤，并进行了具体的实训任务安排，突出了学习者职业能力、职业素质的实训，以提高学习者的职业能力、职业素质。
《高职高专旅游大类十二五规划教材：休闲运动营销实务》结合高职院校学习者学习能力实际，教材各个模块中提供了大量的图片、图文框及知识卡片，在每个模块中融入了案例、阅读与感受资料，便于学习者的自主学习，以不断提升学习者的营销认识与感受。为进一步提高学习者的学习兴趣，在实训中融入了营销职业素质实训内容以体现寓教于乐的功能，以更好地提升学习者的实践能力。
本教材融知识、能力、素质、实践于一体，强调“学做”一体化的教学改革思想，适用于高职院校营销、旅游、社会体育、体育服务与管理、休闲运动服务与管理等专业的学生使用。
模块一 休闲运动营销理念的树立
项目一 休闲运动营销重要性认识
项目二 现代市场营销理念的树立
项目三 营销理念提升与职业素质拓展
项目四 专项实训
模块二 市场分析与休闲运动营销战略
项目一 市场分析
项目二 消费行为研究
项目三 休闲运动STP营销战略
项目四 专项实训
模块三 休闲运动营销4P策略
项目一 产品策略
项目二 价格策略
项目三 分销策略
项目四 促销策略
项目五 整合营销传播
项目六 专项实训
模块四 休闲运动营销管理
项目一 营销战略规划
项目二 营销管理活动
项目三 专项实训
模块五 综合实训
项目一 职业素质综合实训
项目二 职业能力实训
附录1 福建省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见
附录2 关于印发《体育产业“十二五”规划》的通知
附录3 国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见
参考文献
侯志宏等编著的《休闲运动营销实务》融知识、能力、素质、实践于一体，强调“学做”一体化的教学改革思想，适用于高职院校营销、旅游、社会体育、体育服务与管理、休闲运动服务与管理等专业的学生使用。本书分五个模块，内容包括休闲运动营销理念的树立、市场分析与休闲运动营销战略、休闲运动营销4P策略、休闲运动营销管理等。
