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一个人的奥运

潘友林 中国传媒大学出版社
出版时间:

2005-1  

出版社:

中国传媒大学出版社  

作者:

潘友林  

页数:

494  

Tag标签:

无  

内容概要

本书收集了作者的电视广告文案,有一部分是已经拍摄并在媒体上投放了的,而有一部分则是平常灵感来时即兴创作的。内容涉及相当广泛,几乎囊括了日常所见的大部分工业产品。其中有些作品曾被人盗用。而作者出书的目的之一也许就是以正视听。当然,最主要的目的还是展现其与众不同的广告思维、广告个性和广告创意,也是为了让同行参考、商榷,并产生脑力激荡。

书籍目录

序一:王鲁湘 30秒内的人生搏击序二:温育青 一个人的奥运序三:丁俊杰 苦中作乐序四:何立伟 玩大的小潘序五:郭振玺 创意也激情 序六:凌平 快枪手A 创意公园 本章包含139个广告脚本:创意如箭,箭箭中靶,响如霹雳B 打开天眼 本章包含一部广告电影(节选)、一篇广告传奇、一篇广告小说:心眼 从小商品 向多方扫描创意从广告 向四处发散 华英雄 为华人拍条大广告 无角龙 黑箱C 创意簿 本章包含165个广告脚本:一个个小剧本,一个个小盆景,一幕幕短电影D 原创动 本章阐述创意原则、思考方式、创意源泉 营销动力 创意罗盘 高的圣经 豪华30秒 如来佛与孙悟空 广告思维 好广告主义跋:轻装生活重视知识产权,是一种进步


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这里有闪击心灵的300个小剧本。数百个创意“河出伏流,一泻汪洋”,充分体现了“一个人的奥运”所需要的放手一搏的“血气”、奔腾宏大的“心气”,令人感动。播出的广告,不一定最好,真正广告高手自鸣的广告应该最好。本书作者潘友林拍过许多电视广告,他是个懂制作的、有创意癖的人,他的创意如箭,箭箭中靶,响如霹雳。判断的依据是潘友林已掌握广告创作的规律:小聪明与大智慧的结合,小视角与大背景的结合,平常生活与非常事件的结合,冲击性强的画面与冲击性强的文字的结合。在平面的广告剧本的罗列中,尽管我们听不到音效,看不见画面,但我们真实地感觉得到潘友林广告作品的力量。《一个人的奥运》这个书名,可能就是他广告创意能力的一个精彩佐证。30秒电视广告,是许多广告人一生绞尽脑汁、浴血奋战的战场,有一个广告能家喻户晓、深入人心就足以令一个人身价百倍。而对于任何一家想做强做大的企业而言,30秒电视广告既可能是该企业实现梦想平步青云的基石,也可能是该企业掉入万丈深渊永不翻身的跳台。潘友林从30秒电视广告入手展示自己的广告创作能力,在这个意义上讲,是湖南人“扎硬寨,打死仗”的精神力量的一种展示。因为他明白,对于任何一个广告人而言,30秒意味着一生,意味着终极的成功。潘友林:著名广告人,哲学学士、EM鄄BA、高的广告公司创作总监。1992年进入广告界。先后在北京、广州的大型广告公司从事广告创作工作。1997年年底创办深圳高的广告公司。广告专著:《广告突围》、《一个人的奥运》、《帝国的喇叭》。


可能因为本人不是做广告业的,对于广告剧本没什么感觉


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