一个人的奥运
2005-1
中国传媒大学出版社
潘友林
494
无
本书收集了作者的电视广告文案，有一部分是已经拍摄并在媒体上投放了的，而有一部分则是平常灵感来时即兴创作的。内容涉及相当广泛，几乎囊括了日常所见的大部分工业产品。其中有些作品曾被人盗用。而作者出书的目的之一也许就是以正视听。当然，最主要的目的还是展现其与众不同的广告思维、广告个性和广告创意，也是为了让同行参考、商榷，并产生脑力激荡。
序一：王鲁湘 30秒内的人生搏击序二：温育青 一个人的奥运序三：丁俊杰 苦中作乐序四：何立伟 玩大的小潘序五：郭振玺 创意也激情 序六：凌平 快枪手A 创意公园 本章包含139个广告脚本：创意如箭，箭箭中靶，响如霹雳B 打开天眼 本章包含一部广告电影（节选）、一篇广告传奇、一篇广告小说：心眼 从小商品 向多方扫描创意从广告 向四处发散 华英雄 为华人拍条大广告 无角龙 黑箱C 创意簿 本章包含165个广告脚本：一个个小剧本，一个个小盆景，一幕幕短电影D 原创动 本章阐述创意原则、思考方式、创意源泉 营销动力 创意罗盘 高的圣经 豪华30秒 如来佛与孙悟空 广告思维 好广告主义跋：轻装生活重视知识产权，是一种进步
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这里有闪击心灵的300个小剧本。数百个创意“河出伏流，一泻汪洋”，充分体现了“一个人的奥运”所需要的放手一搏的“血气”、奔腾宏大的“心气”，令人感动。播出的广告，不一定最好，真正广告高手自鸣的广告应该最好。本书作者潘友林拍过许多电视广告，他是个懂制作的、有创意癖的人，他的创意如箭，箭箭中靶，响如霹雳。判断的依据是潘友林已掌握广告创作的规律：小聪明与大智慧的结合，小视角与大背景的结合，平常生活与非常事件的结合，冲击性强的画面与冲击性强的文字的结合。在平面的广告剧本的罗列中，尽管我们听不到音效，看不见画面，但我们真实地感觉得到潘友林广告作品的力量。《一个人的奥运》这个书名，可能就是他广告创意能力的一个精彩佐证。30秒电视广告，是许多广告人一生绞尽脑汁、浴血奋战的战场，有一个广告能家喻户晓、深入人心就足以令一个人身价百倍。而对于任何一家想做强做大的企业而言，30秒电视广告既可能是该企业实现梦想平步青云的基石，也可能是该企业掉入万丈深渊永不翻身的跳台。潘友林从30秒电视广告入手展示自己的广告创作能力，在这个意义上讲，是湖南人“扎硬寨，打死仗”的精神力量的一种展示。因为他明白，对于任何一个广告人而言，30秒意味着一生，意味着终极的成功。潘友林：著名广告人，哲学学士、EM鄄BA、高的广告公司创作总监。1992年进入广告界。先后在北京、广州的大型广告公司从事广告创作工作。1997年年底创办深圳高的广告公司。广告专著：《广告突围》、《一个人的奥运》、《帝国的喇叭》。
可能因为本人不是做广告业的，对于广告剧本没什么感觉